照相機(jī)廠商否認(rèn)成本上漲 漲價多為經(jīng)銷商行為

　　“我沒有收到成本上漲的通知，我們相機(jī)的出廠價格也沒有提高。”近日，一位知名照相機(jī)廠商中國區(qū)負(fù)責(zé)人向《中國經(jīng)營報》記者表示，“芯片價格并未對我們的出廠價造成影響。”

　　2026年春節(jié)過后，全國影像器材市場出現(xiàn)一輪罕見的漲價潮。與數(shù)碼產(chǎn)品通?！暗绞旨促H值”的規(guī)律不同，此輪漲價覆蓋范圍較廣，從新款熱門機(jī)型到停產(chǎn)老款相機(jī)均出現(xiàn)不同程度上漲，部分機(jī)型價格漲幅明顯，甚至被市場稱為“電子黃金”。

　　經(jīng)銷商推高終端價格？

　　記者查看該品牌官方網(wǎng)上專賣店發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品價格與春節(jié)前相比并未發(fā)生變化。

　　上述負(fù)責(zé)人表示，在部分機(jī)型供不應(yīng)求的情況下，經(jīng)銷商可能會自行調(diào)整終端售價。“廠商的出廠價沒有變化，但市場端存在加價銷售的情況?！?/p>

　　以近期受到市場關(guān)注的理光GR3為例，在淘寶平臺上，9.5成新的二手相機(jī)價格已接近8000元，而該機(jī)型2019年上市時官方發(fā)售價為6199元。

　　相機(jī)購買者張先生告訴記者：“我在購買一款尼康新機(jī)型時，就遇到了供不應(yīng)求的情況。我聯(lián)系了多個專賣店銷售人員，他們都在官方指導(dǎo)價基礎(chǔ)上加價上千元?！?/p>

　　張先生表示，這種現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)已較為常見。“一旦出現(xiàn)供不應(yīng)求，在北京五棵松攝影器材城，不同經(jīng)銷商給出的報價往往差異很大，而且基本都高于官方指導(dǎo)價?！?/p>

　　社交媒體帶動影像需求增長

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相機(jī)市場熱度回升與社交媒體發(fā)展密切相關(guān)。

　　《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2024—2025）》顯示，截至2025年5月末，中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)主播賬號累計開通近1.93億個（多平臺非去重數(shù)據(jù)），同比增長約7.2%；月活躍開播賬號約3326.7萬個；2024年全年新增開播賬號約1300萬個。

　　上述廠商負(fù)責(zé)人表示：“很多主播會購買我們的相機(jī)，用于提升視頻和照片畫質(zhì)?！?/p>

　　從消費人群結(jié)構(gòu)看，Z世代與銀發(fā)群體正成為推動相機(jī)市場的重要力量。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從年齡層來看，“Z世代”和銀發(fā)人群是當(dāng)前購買相機(jī)的主力。所謂“Z世代”，通常指2000年前后出生的人群。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《數(shù)字消費發(fā)展報告（2025）》顯示，2025年上半年，基于商品、服務(wù)和內(nèi)容的數(shù)字消費規(guī)模達(dá)9.37萬億元，占居民消費支出總額的46.5%。數(shù)字消費用戶規(guī)模突破9.58億人，其中，Z世代數(shù)字消費用戶約2.61億人，占比27.2%，是智能商品、數(shù)字內(nèi)容及情緒消費的重要群體；60歲及以上銀發(fā)數(shù)字消費用戶約1.17億人，占比12.2%，既熱衷比價，也在直播消費場景中展現(xiàn)出較強(qiáng)購買力。

　　上述人士表示，中國市場的人口結(jié)構(gòu)為影像行業(yè)提供了獨特的“雙引擎”：一方面，Z世代作為社交平臺主力用戶，更注重“出片質(zhì)量”，愿意為高質(zhì)量影像設(shè)備買單；另一方面，銀發(fā)群體擁有相對充足的時間與消費能力，更強(qiáng)調(diào)“記錄生活的儀式感”，例如拍攝旅行與家庭生活等場景。

　　在手機(jī)攝影日益普及的背景下，“拍得到”已不再是用戶的核心需求，“拍得好”逐漸成為社交平臺內(nèi)容競爭的重要因素，這在一定程度上推動了相機(jī)市場需求回升。

（文章來源：中國經(jīng)營報）

(原標(biāo)題：照相機(jī)廠商否認(rèn)成本上漲 漲價多為經(jīng)銷商行為)

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