手機(jī)集體漲價背后：存儲成本翻倍，手機(jī)廠商利潤或?qū)⒖s水一半

　　日前，“中國手機(jī)市場將迎來全面漲價”的話題沖上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　漲價的核心原因是上游存儲芯片價格的持續(xù)飆升。南都灣財社記者多方采訪了解到，隨著存儲成本的成倍增長，多家頭部國產(chǎn)手機(jī)廠商的利潤空間正面臨大幅收窄。

　　“無論是運存還是閃存，都在狂漲?！币晃活^部手機(jī)行業(yè)內(nèi)部人士向記者透露，某頭部國產(chǎn)手機(jī)廠商此前存儲部件占整機(jī)成本的比例大概在10%到15%左右，但現(xiàn)在漲價之后，這一比例可能會飆升至30%到40%，相當(dāng)于存儲成本翻倍，相關(guān)的利潤空間也隨之縮水一半。

　　這一趨勢在已公布業(yè)績的手機(jī)上市公司財報中也能窺見一斑。以“非洲手機(jī)之王”傳音為例，其最新披露的業(yè)績快報顯示，2025年度公司實現(xiàn)營業(yè)總收入656.23億元，較上年同期下降4.50%；營業(yè)利潤32.04億元，較上年同期下降51.25%，凈利潤基本“腰斬”。

　　而傳音在業(yè)績快報中的解釋就是報告期內(nèi)，“受市場競爭及供應(yīng)鏈成本影響，存儲等元器件價格上漲較多，公司營業(yè)收入和毛利率有所下降”。

　　隨著3月份各品牌新機(jī)的陸續(xù)發(fā)布，上游成本的壓力將直接傳導(dǎo)至消費端。業(yè)內(nèi)預(yù)計，這或?qū)⑹墙迥陙硎謾C(jī)行業(yè)規(guī)模最大的一輪集體調(diào)價。

　　廠商成本翻倍，漲價潮起

　　與以往的常規(guī)波動不同，本輪手機(jī)存儲芯片緊缺和漲價的原因，主要是供需結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。

　　上述手機(jī)業(yè)內(nèi)人士表示，3月包括年內(nèi)所有新手機(jī)的漲價已是確定性的趨勢?！耙环矫媸茿I領(lǐng)域的競爭太卷，對算力有著極大的需求。在這種情況下，手機(jī)廠商去拿貨是搶不過這些AI需求的，因為整體的產(chǎn)能就在那里放著。所有廠商都要發(fā)新機(jī)，存儲不漲價是不可能的，現(xiàn)在只能看漲多少，以及各家廠商能承受壓力的程度到哪里。”

　　由于上游產(chǎn)能向利潤更高的AI服務(wù)器領(lǐng)域（如HBM芯片）傾斜，用于手機(jī)的存儲芯片供應(yīng)縮減。TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)顯示，近三個月手機(jī)存儲芯片現(xiàn)貨價格累計上漲超過300%。其中，12GB LPDDR5X內(nèi)存的成本從200元漲到近600元，256GB UFS4.0閃存漲幅達(dá)80%到90%。

　　在強(qiáng)勢的供應(yīng)鏈面前，下游手機(jī)廠商的議價能力顯得十分有限。據(jù)Wccftech等援引韓國Dealsite消息，蘋果已為iPhone17系列敲定了三星DS部門(半導(dǎo)體部門)LPDDR5X訂單，價格較此前翻了一倍。

　　據(jù)半導(dǎo)體業(yè)界人士透露：“最初三星DS部門的目標(biāo)是將報價提高60%。在首輪談判中，其為了試探意向先報出了100%漲幅，沒料到蘋果為確保庫存直接接受，價格隨之敲定。”

　　一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士無奈地向記者表示，“如果連蘋果這樣的頭部廠商都接受了這么高的漲價，說明下游廠商對這些強(qiáng)勢供應(yīng)商基本沒有什么議價能力。”

　　實際上，手機(jī)價格上調(diào)在去年已經(jīng)顯現(xiàn)出苗頭。自2025年底起，國內(nèi)廠商近期發(fā)布的新款機(jī)型，較上一代已漲價100元至600元不等。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計，3月后中國市場新品手機(jī)均價將較2025年同檔位機(jī)型上漲15%到25%。

　　渠道商囤貨風(fēng)險高企

　　存儲成本的急劇上升，擠壓了手機(jī)廠商的利潤空間，也打亂了企業(yè)的經(jīng)營節(jié)奏。

　　“我來公司這么久，大家經(jīng)常打趣節(jié)省成本要‘勒緊褲腰帶過日子’，但是今年是真正的勒緊褲腰帶。過去我們覺得公司整體資金儲備還是相對比較充裕的，但今年完全不同?！倍辔皇謾C(jī)行業(yè)內(nèi)部人士向記者透露，公司內(nèi)部已經(jīng)有比較確定的風(fēng)聲，在多個項目上壓低支出預(yù)算。

　　除了品牌大廠，下游的渠道環(huán)節(jié)同樣感受到了資金壓力。中國手機(jī)市場具有強(qiáng)烈的地域渠道特征，很多廠商十分依賴地方經(jīng)銷商。如果為了應(yīng)對漲價而讓渠道大量囤貨，對渠道商而言是一個非常危險的成本負(fù)擔(dān)。因此，大多數(shù)廠商只能在產(chǎn)品定價和配置上做文章。

　　一位手機(jī)渠道商告訴記者，雖然大家都知道今年內(nèi)存要漲，但漲得實在太猛出乎意料?！氨热缬行┐S接單的時候還是按原成本報價，交貨的時候內(nèi)存卻漲的超出預(yù)期了，那基本就是在虧本做。但如果我們提前去囤貨，資金成本和風(fēng)險性又非常高?！?/p>

　　同時，前述手機(jī)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，相比蘋果等海外手機(jī)廠商，國產(chǎn)手機(jī)廠商的利潤空間會更低，“因為行業(yè)內(nèi)卷，各家現(xiàn)在硬件堆料都堆得太厲害了，這也是壓低國產(chǎn)廠商利潤率的原因之一?！?/p>

　　低端機(jī)或是漲價“重災(zāi)區(qū)”

　　面對成本上漲，不同價位段的手機(jī)也將呈現(xiàn)出明顯的分化。

　　IDC中國研究經(jīng)理郭天翔向南都灣財社記者分析指出，利潤空間薄弱的低端市場將成為本次成本上漲的重災(zāi)區(qū)。由于低端機(jī)利潤已經(jīng)很低，降本空間極小，不能輕易漲價，廠商只能選擇減少出貨，“否則出的越多虧的越多”，這可能導(dǎo)致低端市場規(guī)模出現(xiàn)萎縮。

　　此外，低端群體的消費者對價格的敏感度較高。“比如2799元、2999元這種定價，即便只漲價個幾百元，價格就會直接邁過3000元的大關(guān)，消費者的感知會非常明顯?！?/p>

　　相比之下，郭天翔認(rèn)為，中端市場憑借小幅提價、精細(xì)化成本管控的綜合策略，能夠相對平穩(wěn)地應(yīng)對成本沖擊，成為行業(yè)緩沖調(diào)整的核心板塊。“中端機(jī)小幅漲價，也要靠降低其它成本?！?/p>

　　此外，高端市場則依托較高的利潤空間，具備更強(qiáng)的成本消化能力。在郭天翔看來，高端消費群體對價格上漲的接受度更高，市場格局相對穩(wěn)健，成為各大廠商的核心戰(zhàn)略陣地。“高端機(jī)只要產(chǎn)品有足夠吸引力，可以通過漲價把成本上升都轉(zhuǎn)移到消費者端?！?/p>

　　對于這波漲價潮會持續(xù)多久，業(yè)內(nèi)的普遍判斷是短期內(nèi)難以緩解。郭天翔預(yù)計，存儲預(yù)計價格至少會漲到今年上半年，之后會維持高點，影響會持續(xù)到明年。所以手機(jī)的價格今年會明顯上漲，尤其到今年下半年，直至明年保持穩(wěn)定。

（文章來源：南方都市報）

(原標(biāo)題：手機(jī)集體漲價背后：存儲成本翻倍，手機(jī)廠商利潤或?qū)⒖s水一半)

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