21評(píng)論｜春節(jié)“錢花在哪兒”：中國人消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生哪些變化？

　　蔡彤娟（中國人民大學(xué)重陽金融研究院副院長、研究員）

　　2026年馬年春節(jié)，中國消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“馬力全開”的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。作為“史上最長春節(jié)假期”（除夕前一天即開始放假，共9天），疊加多項(xiàng)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，居民消費(fèi)意愿明顯增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，展現(xiàn)出從物質(zhì)滿足向精神體驗(yàn)、從傳統(tǒng)實(shí)物向智能健康、從單一購物向多元場(chǎng)景轉(zhuǎn)變的鮮明特征。

　　2026年春節(jié)消費(fèi)熱度從支付數(shù)據(jù)可見一斑。據(jù)中國人民銀行披露，除夕當(dāng)天（2月16日）銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)兩大支付清算平臺(tái)共處理支付交易49.31億筆，較2025年除夕同比增長21.64%。這一增速顯著高于2026年1月移動(dòng)支付商品消費(fèi)交易筆數(shù)16.8%的同比增幅，表明長假效應(yīng)極大激發(fā)了即時(shí)消費(fèi)活力。

　　從區(qū)域表現(xiàn)看，消費(fèi)重鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。上海春節(jié)期間（2月15日至22日）全市線上線下消費(fèi)達(dá)603.5億元，同比增長12.8%，其中線下消費(fèi)365.5億元，增長15.4%；線上消費(fèi)238.0億元，增長8.9%。湖南省除夕當(dāng)天接待游客2270.68萬人次，銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示當(dāng)日交易額87.97億元，同比增長37.75%。全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額在假期前兩天同比增長10.6%，雖隨后略有回落至8.6%，但整體保持穩(wěn)健增長。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)：服務(wù)消費(fèi)增長明顯，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)活力足

　　旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“雙向火爆”特征。國內(nèi)游方面，“反向過年”帶動(dòng)高線城市人流，北京、天津、南京重點(diǎn)業(yè)態(tài)日均銷售額分別增長12%、10%、11%；縣域旅游熱度走高，南充、開封等三四線城市景區(qū)交易筆數(shù)同比增長超五成。根據(jù)微信發(fā)布的報(bào)告，跨境游方面，馬來西亞、馬爾代夫等帶“馬”字目的地迎來“生肖游”熱潮，線下交易消費(fèi)金額同比分別大漲131%和186%。春運(yùn)前20天全國跨區(qū)域人員流動(dòng)達(dá)50.8億人次，創(chuàng)歷史最高水平，同比增長5.5%。

　　餐飲消費(fèi)持續(xù)釋放潛力。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額，比去年同期增長5.7%，增速提高1.6個(gè)百分點(diǎn)；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.7%和7.5%。

　　消費(fèi)品質(zhì)：健康化、智能化、綠色化趨勢(shì)凸顯

　　2026年春節(jié)消費(fèi)在品質(zhì)升級(jí)方面呈現(xiàn)三大鮮明特征：

　　健康消費(fèi)需求旺盛。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2月15日，重點(diǎn)平臺(tái)智能穿戴設(shè)備銷售額增長1.3倍，智能血壓儀、血糖儀增長超60%，有機(jī)食品增長52%。

　　智能產(chǎn)品成為年貨新寵。在625億元超長期特別國債支持消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)下，截至2月23日，2026年消費(fèi)品以舊換新惠及3112.7萬人次，帶動(dòng)銷售額2070.3億元。汽車以舊換新61.2萬輛，帶動(dòng)新車銷售額1005.3億元。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，重點(diǎn)平臺(tái)智能眼鏡、具身智能機(jī)器人銷售額較去年春節(jié)假期分別增長47.3%和32.7%，節(jié)水衛(wèi)浴器具、有機(jī)食品分別增長23.2%和26.5%。

　　便捷化消費(fèi)適配現(xiàn)代生活節(jié)奏。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.8%的消費(fèi)者表示春節(jié)期間會(huì)采購預(yù)制菜、半成品食品，25—45歲中青年群體占比達(dá)78.9%。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，年夜飯相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長92%，“包餃子神器”等便捷工具訂單量大幅增長。

　　消費(fèi)場(chǎng)景：數(shù)字化與本土化深度融合

　　數(shù)字支付與場(chǎng)景創(chuàng)新無處不在。微信數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間旅行、生活?yuàn)蕵肪€下交易筆數(shù)漲幅均超20%，小程序在全球市場(chǎng)交易金額同比增長超65%。海南相關(guān)免稅類小程序交易金額同比增長81%。

　　地域特色產(chǎn)品通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)突圍。廣式臘味禮盒、東北酸菜、四川臘肉、云南菌菇等地方特產(chǎn)政策電商平臺(tái)上熱銷；吉林省粘豆包、凍梨等創(chuàng)新產(chǎn)品成為東北年味符號(hào)，浙江省低糖、低脂、網(wǎng)紅顏值款傳統(tǒng)食品銷量同比增長明顯。

　　入境消費(fèi)成為新亮點(diǎn)。海外入境游客通過微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍。

　　政策效應(yīng)：精準(zhǔn)施策激發(fā)消費(fèi)潛力

　　2026年春節(jié)消費(fèi)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，離不開政策組合拳的精準(zhǔn)發(fā)力。商務(wù)部等9部門策劃“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)，各地安排20.5億元資金通過發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼、紅包等形式直接惠民。50個(gè)城市開展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，春節(jié)9天假期獎(jiǎng)金規(guī)模超10億元。信用卡賬單分期還款納入財(cái)政貼息政策支持范圍，實(shí)施期限延長至2026年底。

　　這些政策與市場(chǎng)需求形成有效共振。一方面，以舊換新補(bǔ)貼提前下達(dá)（首批625億元）直接拉動(dòng)了大宗消費(fèi)；另一方面，地方政府因地制宜的文旅活動(dòng)（如北京“駿馬賀新春京彩中國年”、海淀新春科技廟會(huì)）將文化IP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流量。

　　2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)描繪出一幅“科技讓傳統(tǒng)更鮮活，環(huán)保讓年味更清新，體驗(yàn)讓團(tuán)圓更溫暖”的新圖景。服務(wù)消費(fèi)增長明顯、縣域市場(chǎng)與跨境旅游雙旺、健康智能產(chǎn)品熱銷等特征，不僅彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)的旺盛活力，更預(yù)示著中國消費(fèi)正從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升、從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)、從物質(zhì)滿足向精神體驗(yàn)的深度轉(zhuǎn)型。這股強(qiáng)勁的節(jié)日消費(fèi)暖流，配合“以舊換新”等政策的持續(xù)發(fā)力，將為2026年經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

(原標(biāo)題：21評(píng)論｜春節(jié)“錢花在哪兒”：中國人消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生哪些變化？)

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