首次寫(xiě)入江蘇省政府工作報(bào)告 “蘇超”如何與文商旅雙向奔赴？

　　江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”）熱度還在持續(xù)。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，2026年，“蘇超”不僅首次寫(xiě)入江蘇省政府工作報(bào)告，提及達(dá)3次，在肯定“破圈成為頂流”成績(jī)的同時(shí)，更明確將其列為“實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)”的重要抓手，并強(qiáng)調(diào)要“以‘蘇超’促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展”。

　　“蘇超”儼然已成為江蘇省這一經(jīng)濟(jì)大省的新代名詞。據(jù)悉，2026年“蘇超”賽事在商業(yè)合作和文旅融合上將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破。一方面，專(zhuān)為小微企業(yè)開(kāi)設(shè)32個(gè)低門(mén)檻贊助名額，以5萬(wàn)元享受300萬(wàn)元權(quán)益；另一方面，新賽季比賽貫穿端午、“五一”、“十一”等多個(gè)假期，有望成為促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展的重要媒介。

　　“蘇超”破圈成為頂流

　　在2025年工作回顧部分，江蘇省2026年政府工作報(bào)告指出：“‘蘇超’破圈成為頂流，‘跟著蘇超游江蘇’等品牌活動(dòng)彰顯引流效應(yīng)，接待游客人次、游客總花費(fèi)分別增長(zhǎng)10.4%、10.2%?！?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)觀賽突破243萬(wàn)人次，場(chǎng)均上座率達(dá)2.8萬(wàn)人，創(chuàng)下省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄；線上直播觀看超22億人次，社交話題播放量突破1000億次。

　　記者了解到，“蘇超”還實(shí)現(xiàn)了“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，95.9%的觀眾產(chǎn)生額外消費(fèi)。主場(chǎng)城市比賽日A級(jí)景區(qū)接待游客2511.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.4%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)145.7億元，增長(zhǎng)27.1%。

　　“僅‘蘇超’總決賽期間，南京市重點(diǎn)商圈零售、餐飲、住宿等交易金額達(dá)26.2億元，同比增長(zhǎng)20%。”在2026年江蘇兩會(huì)委員通道集中采訪中，江蘇省政協(xié)委員、南京體育學(xué)院黨委書(shū)記劉紅明表示，“蘇超”不但連接起了平凡人的夢(mèng)想與城市的情懷，而且推動(dòng)“賽事流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)增量”，還帶動(dòng)了全國(guó)多地城市足球聯(lián)賽的興起。

　　在2025年“蘇超”賽事中，來(lái)自南通市海門(mén)區(qū)的珂締緣俱樂(lè)部為南通隊(duì)輸送了超30名球員。江蘇省人大代表、南通市海門(mén)區(qū)委書(shū)記沈旭東表示，接下來(lái)會(huì)充分利用好“蘇超”這一平臺(tái)，發(fā)揮好海門(mén)區(qū)作為全國(guó)校園足球試點(diǎn)區(qū)（縣）和江蘇省唯一足球特色小鎮(zhèn)的綜合效應(yīng)，把海門(mén)區(qū)全力打造成全國(guó)青少年足球青訓(xùn)基地、學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，以及長(zhǎng)三角地區(qū)乃至全國(guó)文旅體商融合發(fā)展的新消費(fèi)目的地。

　　江蘇省2026年政府工作報(bào)告明確提出：“2026年，實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，以‘蘇超’促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展，激發(fā)‘文化+’‘旅游+’‘體育+’等消費(fèi)活力?！?/p>

　　以“蘇超”促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展的步伐已經(jīng)邁開(kāi)。2026年1月27日，“蘇超”商務(wù)合作發(fā)布會(huì)正式揭曉了2026年“蘇超”各層級(jí)官方合作伙伴。贊助商擴(kuò)容至24家，總冠名出現(xiàn)江蘇銀行與蘇豪控股“雙企業(yè)”。

　　值得一提的是，2026年“蘇超”還專(zhuān)門(mén)為小微企業(yè)開(kāi)設(shè)了32個(gè)低門(mén)檻贊助名額，以5萬(wàn)元享受300萬(wàn)元權(quán)益，讓“街頭小店”與國(guó)際品牌同場(chǎng)亮相。

　　在劉紅明看來(lái)，要堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值追求，繼續(xù)辦成“百姓的足球、全民的‘蘇超’、文旅體商融合的盛宴”，讓“蘇超”成為江蘇省最有辨識(shí)度的體育賽事品牌。

　　劉紅明建議，通過(guò)打造更加豐富多元的文旅體驗(yàn)和消費(fèi)新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“蘇超+文商旅”繁榮發(fā)展雙向奔赴，不斷放大“蘇超”乘數(shù)效應(yīng)，推動(dòng)人文與經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　探索“一張身份證免費(fèi)游江蘇”

　　2月4日，2026年“蘇超”常規(guī)賽賽程正式發(fā)布，從4月11日到9月19日共有78場(chǎng)激烈對(duì)決。若算上后續(xù)淘汰賽，“蘇超”將覆蓋端午、“五一”、“十一”等多個(gè)假期，潛在的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)前景廣闊。

　　江蘇省政協(xié)委員、民建淮安市委會(huì)主委韓文軍表示，應(yīng)借力“蘇超”契機(jī)，在江蘇省內(nèi)探索實(shí)行“一張身份證免費(fèi)游江蘇”的惠民政策，通過(guò)門(mén)票優(yōu)惠，將“短期流量”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)期留量”，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　韓文軍分析認(rèn)為，推行江蘇省內(nèi)景點(diǎn)“免門(mén)票”政策，既能放大“蘇超”賽事的溢出效應(yīng)，也可創(chuàng)造多重價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)效益方面，政策雖會(huì)減少直接門(mén)票收入，但能顯著帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)，長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)超門(mén)票損失，能夠?yàn)槲穆卯a(chǎn)業(yè)注入內(nèi)生動(dòng)力。在社會(huì)效益方面，可提升文旅惠民水平，增強(qiáng)人民群眾獲得感、幸福感，同時(shí)促進(jìn)江蘇省內(nèi)文化交流與區(qū)域認(rèn)同。

　　針對(duì)江蘇省各大景區(qū)的性質(zhì)差異，韓文軍建議，采取“公共景區(qū)免費(fèi)、民營(yíng)景區(qū)優(yōu)惠、生態(tài)景區(qū)限流”的差異化策略：對(duì)江蘇省各國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)和文博場(chǎng)館，推行面向省內(nèi)居民憑身份證件常態(tài)化免費(fèi)開(kāi)放政策；對(duì)民營(yíng)景區(qū)，鼓勵(lì)通過(guò)門(mén)票折扣、聯(lián)票套餐優(yōu)惠等方式參與，避免“一刀切”影響經(jīng)營(yíng)。

　　韓文軍表示，對(duì)生態(tài)脆弱或承載量有限的景區(qū)，可實(shí)行“免費(fèi)日”“免費(fèi)時(shí)段預(yù)約”等分時(shí)分流策略。為保障負(fù)擔(dān)較重的景區(qū)正常運(yùn)營(yíng)，可因地制宜推行“一次購(gòu)票，7日內(nèi)憑票不限次數(shù)免費(fèi)入園”政策，保障景區(qū)基本收益與游客深度體驗(yàn)。

　　韓文軍建議，要借力“蘇超”這類(lèi)大型活動(dòng)熱度，構(gòu)建跨市聯(lián)動(dòng)的“賽事+文旅”區(qū)域協(xié)作平臺(tái)，促進(jìn)客源互送。同時(shí)，建立一套科學(xué)、公平、可持續(xù)的利益平衡機(jī)制，對(duì)納入免費(fèi)開(kāi)放政策的公共景區(qū)進(jìn)行全面摸底調(diào)研，詳細(xì)核算景區(qū)綜合情況，實(shí)施差異化補(bǔ)償策略，確保政策可持續(xù)性。

　　“在實(shí)施過(guò)程中，還應(yīng)明確各級(jí)政府職責(zé)與政策支持力度，形成‘省市聯(lián)動(dòng)、共同負(fù)責(zé)’的格局，并落實(shí)好對(duì)文旅企業(yè)的稅收減免、融資支持等政策?！表n文軍強(qiáng)調(diào)。

　　針對(duì)江蘇省外游客，韓文軍還建議，設(shè)立“蘇超”票根聯(lián)動(dòng)機(jī)制，將體育賽事門(mén)票轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“通行證”，外省球迷可憑票根享受景區(qū)免費(fèi)或優(yōu)惠。同時(shí)，同步開(kāi)發(fā)“跟著‘蘇超’去旅行”主題旅游線路，打造“游在江蘇”文化旅游新品牌，真正將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）

(原標(biāo)題：首次寫(xiě)入江蘇省政府工作報(bào)告 “蘇超”如何與文商旅雙向奔赴？)

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