不止“隨行”更是“先行” 捷豹路虎用“長期主義”筑牢中英合作價(jià)值錨點(diǎn)

　　2026年1月，在沙特阿拉伯的戈壁灘上，路虎衛(wèi)士拉力車隊(duì)首次征戰(zhàn)達(dá)喀爾，即包攬量產(chǎn)組冠亞軍，三輛賽車在2.4萬公里極端地形中全部完賽；遠(yuǎn)在大西洋彼岸的邁阿密，捷豹TCS車隊(duì)車手Mitch Evans在賽道上從第九位發(fā)車一路逆襲，拿下個(gè)人第15勝，創(chuàng)下Formula E歷史車手獲勝次數(shù)新紀(jì)錄。

　　這些閃耀賽場的捷報(bào)，不僅是產(chǎn)品與技術(shù)的勝利，更是捷豹路虎全球戰(zhàn)略活力與執(zhí)行力的直觀體現(xiàn)。與之同步，捷豹路虎的全球戰(zhàn)略布局正將核心落點(diǎn)錨定中國市場，落地關(guān)鍵動(dòng)作：捷豹路虎全球首席執(zhí)行官巴柏德隨英國首相斯塔默訪華。這被外界解讀為“外交隨行”，實(shí)則是捷豹路虎深耕中國十六年、占英國對華出口約22%的自然結(jié)果。在中國，捷豹路虎早已不是隨行的“外賓”，而是深度參與中國本土產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化融合與經(jīng)濟(jì)對話的“先行者”。

　　經(jīng)貿(mào)橋梁背后的本土先鋒

　　當(dāng)英國首相訪華的經(jīng)貿(mào)暖流為中英產(chǎn)業(yè)合作注入全新活力，汽車領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展成為核心議題之一。巴柏德的隨行，并非簡單的跨國企業(yè)外交參與，而是捷豹路虎深耕中國、深度融入中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，以本土化實(shí)踐筑牢中英汽車產(chǎn)業(yè)合作的橋梁。此行也是巴柏德自2025年11月上任后首次出訪全球市場，凸顯中國市場在其全球戰(zhàn)略中的核心地位。

　　作為中英貿(mào)易的重要“壓艙石”，捷豹路虎長期深度參與雙邊經(jīng)貿(mào)往來。早在2012年，捷豹路虎便與奇瑞攜手成立奇瑞捷豹路虎汽車有限公司，成為國內(nèi)首家中英合資高端車企。彼時(shí)，外界還將其視為又一個(gè)“以市場換技術(shù)”的案例。但如今回頭看，這卻是捷豹路虎從“在中國”到“為中國”轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。

　　常熟生產(chǎn)基地是捷豹路虎深耕中國的鮮活縮影。作為捷豹路虎英國本土外的首座整車工廠，這里是集整車制造、發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)與研發(fā)設(shè)計(jì)于一體的標(biāo)桿樣板工廠，既帶動(dòng)長三角汽車供應(yīng)鏈的高端化升級(jí)，更培育了大批本土高端汽車人才，成為中英汽車產(chǎn)業(yè)深度合作的典范。

　　相較于當(dāng)下不少豪華品牌將全球車型簡單引入本土生產(chǎn)的模式，捷豹路虎已邁入“中國定義產(chǎn)品”的深水區(qū)，其已經(jīng)圍繞產(chǎn)品、研發(fā)、服務(wù)乃至文化維度完成全鏈條本土化布局。

　　以2025年攬勝之夜亮相的攬勝SV中國十周年高定版為例，新車靈感源自傳統(tǒng)瓷藝“釉里紅”，車身采用定制古銅色車漆，搭配羅塞洛紅亮光車頂形成撞色設(shè)計(jì)；內(nèi)飾甄選啞光白色陶瓷飾板，輔以精致浮雕鑲嵌工藝加持，細(xì)節(jié)間盡顯東方文化的深邃韻味。這款車型的打造，絕非簡單的“中國元素”貼附，而是實(shí)現(xiàn)了從材質(zhì)甄選到工藝打造的本土文化深度融合。

　　在研發(fā)層面，2018年奇瑞捷豹路虎造型設(shè)計(jì)中心在上海落成，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與中國市場需求的無縫對接。在進(jìn)一步深化本土合作方面，2024年捷豹路虎與奇瑞共同宣布重啟“Freelander神行者”經(jīng)典車系，并將其升級(jí)為獨(dú)立的電動(dòng)化品牌。

　　基于上述深度布局，捷豹路虎完成從“制造本土化”到“戰(zhàn)略本土化”跨越，并深度融入中國社會(huì)發(fā)展生態(tài)，本土化也成為品牌的核心競爭力。于企業(yè)而言，本土化的研發(fā)與設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品精準(zhǔn)貼合中國用戶的使用場景，告別“水土不服”；于消費(fèi)者而言，本土化的品牌文化構(gòu)建與用戶運(yùn)營，讓他們不再只是單純的購買者，更是品牌價(jià)值的認(rèn)同者與深度參與者。

　　因此，在英國首相訪華的宏大敘事中，捷豹路虎并非“隨行者”，而是早已扎根本土的“先行者”。正如巴柏德所言：“中英經(jīng)貿(mào)合作是雙邊關(guān)系的重要組成部分。作為英國最大的汽車制造企業(yè)，捷豹路虎受益于不斷深化的中英經(jīng)貿(mào)合作與中國高水平對外開放進(jìn)程，是雙方開放合作、互利共贏的生動(dòng)體現(xiàn)。”

　　以長期主義錨定中國市場

　　這份源于深耕與融合的先發(fā)優(yōu)勢，讓捷豹路虎在面對市場波動(dòng)時(shí)，展現(xiàn)出更為篤定的長期主義姿態(tài)。縱觀2025年的中國豪華車市場，各類配置參數(shù)輪番加碼，大屏、激光雷達(dá)等硬件的比拼激烈。

　　捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國首席執(zhí)行官兼總裁潘慶表示：“越是充滿不確定性的環(huán)境，越需要堅(jiān)守長期價(jià)值。捷豹路虎在中國市場所展現(xiàn)的韌性，源于對豪華本質(zhì)的堅(jiān)定投入，也源于我們對中國市場長期發(fā)展的信心?！?/p>

　　這份根植于品牌內(nèi)核的長期主義堅(jiān)守，也得到了捷豹路虎中國本土團(tuán)隊(duì)的深度認(rèn)同與堅(jiān)定踐行。捷豹路虎中國首席商務(wù)官吳辰強(qiáng)調(diào)，品牌競爭的核心在于保持戰(zhàn)略定力、拒絕盲從。他表示，應(yīng)學(xué)習(xí)他者所長，但絕不跟風(fēng)短期有效卻不契合自身定位的模式。吳辰認(rèn)為，“長期主義”絕非空洞的口號(hào)，而是源于對品牌戰(zhàn)略發(fā)自內(nèi)心的篤信，他與團(tuán)隊(duì)對此堅(jiān)信不疑。

　　這種戰(zhàn)略上的清醒，也體現(xiàn)出真正的豪華轉(zhuǎn)型，從來不是比誰跑得更快，而是比誰走得更穩(wěn)。

　　這種戰(zhàn)略定力在數(shù)據(jù)上得到驗(yàn)證：2025年，攬勝在150萬元以上豪華SUV市場份額達(dá)38%，連續(xù)三年銷售領(lǐng)先，同時(shí)穩(wěn)居100萬元以上豪華SUV銷量前列；路虎衛(wèi)士穩(wěn)居70萬元以上豪華SUV最暢銷車型行列；捷豹路虎在70萬元以上高端豪華SUV市場整體保持領(lǐng)先。

　　“有所為，有所不為”正是捷豹路虎戰(zhàn)略定力的延伸?！坝兴鶠椤敝傅氖墙荼坊⑸罡煜聵?biāo)志性車系，強(qiáng)化品牌越野、豪華與英倫格調(diào)的獨(dú)特標(biāo)簽；“有所不為”指的是不盲目推出低價(jià)走量車型，不參與無意義的配置軍備競賽，不以犧牲體驗(yàn)換流量，穩(wěn)守高端陣地。

　　捷豹路虎這份清醒的戰(zhàn)略取舍，最終通過市場的全面認(rèn)可得到驗(yàn)證。捷豹路虎中國在J.D. Power 2025年銷售服務(wù)、售后服務(wù)、產(chǎn)品魅力等六項(xiàng)核心研究豪華品牌領(lǐng)先，全面驗(yàn)證捷豹路虎在產(chǎn)品質(zhì)量、銷售體驗(yàn)、售后服務(wù)、產(chǎn)品魅力、智能化等全鏈路的卓越表現(xiàn)。

　　這一貫穿商業(yè)與社會(huì)的責(zé)任理念，也同樣延伸至其公益實(shí)踐中。捷豹路虎的“有所為”，已經(jīng)深深烙印在社會(huì)責(zé)任的踐行之中。2014年起，品牌與中國宋慶齡基金會(huì)攜手成立捷豹路虎中國青少年夢想基金，截至目前已累計(jì)投入超1億元，惠及超70萬名青少年，未來三年目標(biāo)將受益人群拓展至80萬名的目標(biāo)。旗下“夢想小鋪”創(chuàng)新公益模式，將彝繡等非遺文化融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)，2025年秋季新品義賣所得，為捷豹路虎希望小學(xué)近400名學(xué)生添置了全新校服。

　　結(jié)語：

　　立足長期的堅(jiān)守與本土化積淀，捷豹路虎正以精準(zhǔn)的高端運(yùn)營深耕高凈值用戶市場。針對這一群體穩(wěn)定且決策周期長的特點(diǎn)，品牌在2026年著力通過深度運(yùn)營筑牢價(jià)值“護(hù)城河”：升級(jí)“攬勝之境”，在原有高端私密的私人邀約模式上挖掘更多用戶觸點(diǎn)；籌劃在京滬落地“SV沙龍”專屬空間；與松贊酒店合作打造衛(wèi)士OCTA專屬體驗(yàn)中心，讓客戶在戶外場景中深度體驗(yàn)產(chǎn)品，拓展衛(wèi)士品牌邊界，在凝聚硬核越野群體的基礎(chǔ)上，打造Urban cool主題活動(dòng)吸引輕越野年輕群體，并優(yōu)化產(chǎn)品外觀、配色及周邊時(shí)尚感，讓衛(wèi)士成為生活態(tài)度的符號(hào)。

　　從賽場到商場，從產(chǎn)品到文化，在行業(yè)急于求成的當(dāng)下，這種戰(zhàn)略定力或許正是豪華車市場最稀缺的發(fā)展樣本。展望未來，隨著中英合作的持續(xù)深化，也隨著捷豹路虎本土化實(shí)踐的不斷升級(jí)，品牌也將更堅(jiān)定地以長期主義為戰(zhàn)略指引，在穩(wěn)健前行中持續(xù)釋放其作為中英“價(jià)值錨點(diǎn)”的深遠(yuǎn)影響。

（文章來源：中國經(jīng)營報(bào)）

(原標(biāo)題：不止“隨行”更是“先行” 捷豹路虎用“長期主義”筑牢中英合作價(jià)值錨點(diǎn))

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