匯添富基金周晗：消費(fèi)投資新機(jī)遇——“希望之春”悄然開(kāi)啟

　　一段時(shí)間來(lái)，資本市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)板塊表現(xiàn)悲觀，消費(fèi)板塊估值持續(xù)回落，總體估值處于歷史低位，投資者對(duì)消費(fèi)行業(yè)的長(zhǎng)期前景普遍持謹(jǐn)慎甚至悲觀態(tài)度。然而，轉(zhuǎn)機(jī)正在顯現(xiàn)。隨著國(guó)家層面陸續(xù)出臺(tái)一系列擴(kuò)大內(nèi)需的實(shí)質(zhì)性舉措——從汽車(chē)、家電以舊換新補(bǔ)貼政策的落地，到育兒補(bǔ)貼的試點(diǎn)推廣，再到節(jié)假日適度延長(zhǎng)以刺激假日經(jīng)濟(jì)——政策合力正逐步顯現(xiàn)成效。從微觀層面觀察，餐飲堂食客流恢復(fù)、節(jié)假日出行人數(shù)屢創(chuàng)新高、文旅消費(fèi)火爆出圈，社區(qū)商業(yè)活力重現(xiàn)，種種跡象表明，民生類(lèi)消費(fèi)需求已顯現(xiàn)明確的觸底回升態(tài)勢(shì)。我們有理由相信，總體消費(fèi)需求正在進(jìn)入溫和復(fù)蘇通道。盡管外部環(huán)境仍存不確定性，但人民對(duì)美好生活的向往從未改變，消費(fèi)的本質(zhì)動(dòng)力依然堅(jiān)實(shí)。這不僅是經(jīng)濟(jì)周期的自然修復(fù)，更是社會(huì)心理預(yù)期逐步改善的體現(xiàn)，為消費(fèi)投資重新打開(kāi)想象空間。

　　在壓力之下，一批具備戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)和執(zhí)行能力的企業(yè)并未被動(dòng)等待，而是主動(dòng)求變，在逆境中開(kāi)辟新賽道、拓展新市場(chǎng)、捕捉新需求。其中，出海成為許多中國(guó)消費(fèi)品牌的共同選擇。中國(guó)品牌新能源汽車(chē)駛?cè)霘W洲街頭，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者眼中的智能產(chǎn)品；家電龍頭通過(guò)全球并購(gòu)與本地化運(yùn)營(yíng)，在東南亞、中東乃至南美建立起穩(wěn)固的家電市場(chǎng)份額；中國(guó)原創(chuàng)潮玩IP來(lái)到紐約、倫敦、首爾的潮流商店，引發(fā)年輕群體的搶購(gòu)熱潮。這些企業(yè)不再僅僅依賴(lài)“中國(guó)制造”的成本優(yōu)勢(shì)，而是以智能化、高性?xún)r(jià)比與中式審美的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，重新定義“中國(guó)品牌”的全球形象。海外消費(fèi)者開(kāi)始從“低價(jià)代工”刻板印象中跳脫，轉(zhuǎn)而認(rèn)可中國(guó)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)與技術(shù)創(chuàng)新上的真實(shí)價(jià)值。中國(guó)品牌的美譽(yù)度正在全球范圍內(nèi)穩(wěn)步提升，這不僅帶來(lái)收入增長(zhǎng)，更構(gòu)筑起長(zhǎng)期的品牌護(hù)城河。出海，已從個(gè)別企業(yè)的嘗試，演變?yōu)橄到y(tǒng)性趨勢(shì)，成為中國(guó)消費(fèi)企業(yè)突破內(nèi)需瓶頸的關(guān)鍵路徑。

　　與此同時(shí)，另一條增長(zhǎng)主線則根植于國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻變遷。隨著“90后”“00后”逐步成為消費(fèi)主力，這一代際群體的成長(zhǎng)環(huán)境、價(jià)值取向與消費(fèi)習(xí)慣與前輩迥異：他們更注重個(gè)性化表達(dá)、情緒價(jià)值、生活儀式感與社交屬性。這一變化催生了大量新興消費(fèi)需求。潮玩市場(chǎng)從“小眾愛(ài)好”躍升為百億級(jí)產(chǎn)業(yè)，盲盒、手辦、IP聯(lián)名成為年輕人的情感寄托；寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，“毛孩子”被視為家庭成員，帶動(dòng)寵物食品、醫(yī)療、保險(xiǎn)等細(xì)分服務(wù)興起；新式茶飲從解渴飲品進(jìn)化為社交貨幣，茶飲公司通過(guò)高頻上新、跨界聯(lián)名與空間體驗(yàn)重構(gòu)，牢牢抓住年輕消費(fèi)者的心智。這些新需求不僅改變了消費(fèi)圖譜，更推動(dòng)了一批“新消費(fèi)品牌”的誕生與崛起。它們往往具備敏捷的產(chǎn)品迭代能力、強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力和精準(zhǔn)的用戶(hù)洞察力，借助社交媒體實(shí)現(xiàn)低成本高效率的品牌冷啟動(dòng)。這些企業(yè)未必規(guī)模龐大，但其商業(yè)模式更具彈性，更能適應(yīng)快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)。它們的存在，證明了即便在總體消費(fèi)增速放緩的背景下，結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)依然蓬勃生長(zhǎng)。

　　面對(duì)未來(lái)，我們需清醒認(rèn)識(shí)到：粗放式“鋪量”增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。然而，這并不意味著消費(fèi)投資的終結(jié)，恰恰相反，它預(yù)示著一個(gè)更高質(zhì)量、更精細(xì)化、更具創(chuàng)造力的新階段正在開(kāi)啟。一方面，新興消費(fèi)需求的崛起為創(chuàng)新企業(yè)提供了廣闊舞臺(tái)；另一方面，中國(guó)品牌通過(guò)全球化布局，正在突破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量的天花板，在更廣闊的舞臺(tái)上尋求增長(zhǎng)。消費(fèi)投資的邏輯，正從“押注總量增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“精選結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)”，從“看好行業(yè)”轉(zhuǎn)向“甄選優(yōu)秀企業(yè)”。我們看到，那些具備品牌力、產(chǎn)品力、組織力與全球化視野的企業(yè)，正在逆勢(shì)中建立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前的消費(fèi)領(lǐng)域，內(nèi)里是重塑與新生，是新一輪布局的起點(diǎn)；我們有理由相信，新一輪消費(fèi)投資的春天，已然悄然開(kāi)啟。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

(原標(biāo)題：匯添富基金周晗：消費(fèi)投資新機(jī)遇——“希望之春”悄然開(kāi)啟)

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