東西南北中，一鍵pick廣貨：供給側(cè)發(fā)力 廣貨“升 level”促消費(fèi)

　　“東西南北中，發(fā)財(cái)?shù)綇V東?！弊陨鲜兰o(jì)80年代起，這句廣為流傳多年的俗語就是廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)寫照。如今，“東西南北中，一鍵pick廣貨”將成為廣貨流通的新形式。2026年1月15日，廣東正式啟動(dòng)“廣貨行天下”春季行動(dòng)，這場由政府搭臺(tái)、平臺(tái)助力、企業(yè)參與的廣泛行動(dòng)，將切實(shí)提升廣東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的曝光度和市場影響力，從線上到線下全面推動(dòng)“廣貨行天下”。

　　這不僅是嶺南千年商貿(mào)基因的當(dāng)代表達(dá)，更是廣東以創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)供給引領(lǐng)消費(fèi)浪潮，擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)，為市場創(chuàng)造“財(cái)富新機(jī)遇”的務(wù)實(shí)行動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“廣貨行天下”春季行動(dòng)將舉辦近30場重點(diǎn)活動(dòng)，超10家大型商業(yè)平臺(tái)和大批線下商超支持，6000余家企業(yè)參與。

　　當(dāng)千年商都邂逅數(shù)字浪潮，恰逢“廣東制造”轉(zhuǎn)型升級為“廣東智造”，新“廣貨”的傳奇也“廣貨行天下”的腳步續(xù)寫新的篇章。

　　家電打頭陣 “廣貨”向深遠(yuǎn)

　　家電，成為本次春季行動(dòng)的“首發(fā)陣容”。1月15日，與“廣貨行天下”春季行動(dòng)同步啟動(dòng)的還有家電專場促銷活動(dòng)，以家電產(chǎn)業(yè)為先鋒，聯(lián)動(dòng)多品類好物促消費(fèi)。

　　廣東擁有制造業(yè)31個(gè)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)大類，其中15個(gè)規(guī)模位居全國第一。為何此次由家電來打頭陣？

　　廣東家電的底氣，源于其在全國乃至全球絕對領(lǐng)先的規(guī)模與完整的生態(tài)。這個(gè)萬億級的產(chǎn)業(yè)集群，自改革開放以來，廣東家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、制造企業(yè)、千億級企業(yè)、上榜世界500強(qiáng)企業(yè)、上市企業(yè)、有效發(fā)明專利數(shù)量，以及空調(diào)、電飯鍋、微波爐產(chǎn)量等超10項(xiàng)全國第一，初步形成了全球化的布局。在廣東，一臺(tái)智能空調(diào)從“動(dòng)動(dòng)手指”下單到下線出貨，背后是一部持續(xù)40多年的制造業(yè)進(jìn)化史。

　　廣貨行之“廣”，在于體量之大，遠(yuǎn)銷全球各個(gè)角落。全國每生產(chǎn)2臺(tái)彩電、3臺(tái)空調(diào)，就有1臺(tái)“廣東造”?？磧?nèi)銷，2025年1月-11月，廣東省房間空氣調(diào)節(jié)器、家用電冰箱、家用洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)產(chǎn)量分別達(dá)9934.2萬臺(tái)、24536.1萬臺(tái)、11309.7萬臺(tái)、18340.9萬臺(tái)，占全國比例達(dá)27.02%、34.54%、8.55%、57.16%?？闯隹?，2024年家電出口總額超5300億元，同比增長超10%，全國占比近五成，且粵港澳大灣區(qū)智能家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球比重近30%，是全球家電產(chǎn)品重要的供應(yīng)基地。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2025年1月-11月，全省家用電器出口3033.5億元，占全國家電出口比例近50%。形成了以廣州、深圳為研發(fā)設(shè)計(jì)中心，佛山、中山、珠海為制造核心的成熟產(chǎn)業(yè)集群，上下游配套產(chǎn)業(yè)高度集中，大幅提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)業(yè)鏈韌性。

　　廣貨行之“深”，在于向產(chǎn)業(yè)鏈上游扎根，向智能化深處探索。從格力、美的、TCL，到格蘭仕、萬和、小熊……這些耳熟能詳?shù)钠放疲瑯?gòu)成了廣東家電的“明星陣容”。更為關(guān)鍵的是，龍頭企業(yè)對上游核心零部件的積極布局，讓這里形成了從芯片、壓縮機(jī)到整機(jī)裝配、綠色回收的完備產(chǎn)業(yè)鏈，以及以大企業(yè)為龍頭、超10萬家制造企業(yè)協(xié)同共生的“熱帶雨林”。企查查數(shù)據(jù)，截至2024年12月，全國共有家電類制造企業(yè)45.6萬家，其中廣東10.7萬家，居全國第一。

　　遍布廣東的“燈塔工廠”與智能車間，處處可見效率革命。TCL空調(diào)廣州智能制造產(chǎn)業(yè)園已達(dá)成月產(chǎn)能60萬套的階段性成果，格力電器（珠海金灣）有限公司憑借相關(guān)項(xiàng)目入選2025年度工信部智能工廠梯度培育最高層級的“領(lǐng)航級”智能工廠，關(guān)鍵工序無人化，生產(chǎn)效率提升200%，數(shù)字化覆蓋率達(dá)100%。

　　如今，企業(yè)正在推動(dòng)AI算法與家電產(chǎn)品的深度融合，讓智能家電從“功能疊加”邁向“場景感知”。這意味著，家電不再只是單一功能的執(zhí)行者，而將成為能夠理解用戶需求、主動(dòng)提供服務(wù)的智能伙伴。

　　一鍵pick廣貨平臺(tái)頁面再“種草”

　　“廣貨行天下”，行的不僅是商品本身，更是以高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)以及創(chuàng)新的銷售方式行銷全球。

　　6000多家企業(yè)的參與，意味著商家對“廣貨”的品質(zhì)底蘊(yùn)與廣東產(chǎn)業(yè)帶的實(shí)力投出信任票。通過“一鍵pick廣貨”的創(chuàng)新方式，“廣貨”內(nèi)涵一目了然。在此次春季行動(dòng)正式啟動(dòng)之前，京東、拼多多等平臺(tái)已率先上線了“廣貨行天下”的活動(dòng)頁面。在平臺(tái)上，除了3C數(shù)碼、家電類等“廣貨”外，還有服飾、美妝、日用品等產(chǎn)品?！皶?huì)有更多不同品類的廣貨陸續(xù)上線?！逼脚_(tái)相關(guān)人士告訴記者。記者在拼多多App的活動(dòng)專區(qū)看到，大部分“廣貨”商品不單本身的價(jià)格優(yōu)惠，還有額外的“滿減”、平臺(tái)補(bǔ)貼、商家優(yōu)惠等。京東的活動(dòng)專區(qū)頁面則顯示“單品至高補(bǔ)貼1000元”，囊括多種手機(jī)、電腦、平板、智能穿戴等品牌“廣貨”，十分豐富。

　　特賣電商唯品會(huì)接受記者采訪時(shí)表示，除了搭建“廣貨行天下”活動(dòng)專區(qū)，在1月15日早10點(diǎn)到1月31日晚8點(diǎn)，還將推出“粵品服飾節(jié)”。屆時(shí)，活動(dòng)專區(qū)內(nèi)匯集眾多廣東知名服裝品牌的潮流爆款，以深度折扣面向消費(fèi)者。同時(shí)，全國消費(fèi)者進(jìn)入唯品會(huì)App，搜索“廣貨行天下”即可進(jìn)入活動(dòng)頁面，抽取至高100元的平臺(tái)優(yōu)惠券?！皬V東紡織制造業(yè)有著深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)與前沿的設(shè)計(jì)理念，孕育出了眾多引領(lǐng)時(shí)尚潮流的服飾品牌。作為特賣平臺(tái)，我們持續(xù)深化與本土品牌的合作，不斷滿足消費(fèi)者對品質(zhì)、性價(jià)比和個(gè)性化的多元需求?！?span web="1" target="_blank" class="em_stock_key_common" data-code="106,VIPS">唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　從當(dāng)年“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”口口相傳的口碑，到如今順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新趨勢，以直播“種草”的方式推廣“廣貨”，來自廣東的好物更加深入人心。截至2024年年底，廣州有182個(gè)產(chǎn)業(yè)帶通過店播和貨架等形式在抖音平臺(tái)售貨，數(shù)量居全國第一；整體銷售額較上一年增長超33%，占平臺(tái)總銷售額10%以上；整體訂單量較上一年增長超37%，占平臺(tái)總訂單量約8%。更引人注目的是，抖音電商銷量排行榜前100中，來自廣東產(chǎn)業(yè)帶的商品占據(jù)了極大份額，如護(hù)膚品、服裝、箱包、鞋靴等被各地網(wǎng)友歡迎。近年來，通過抖音等平臺(tái)特有的內(nèi)容場景+直播帶貨的模式，立白、藍(lán)月亮、阿道夫、完美日記等廣州本土網(wǎng)紅品牌都銷量上佳。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，1月份是電商傳統(tǒng)的年貨促銷的旺季，加上新一輪“國補(bǔ)”落地，已逐漸催旺農(nóng)歷春節(jié)前的消費(fèi)。隨著“廣貨”集中亮相，疊加平臺(tái)、商家優(yōu)惠折扣，相信能進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮。

　　擴(kuò)大內(nèi)需新“廣貨”有顏也有智

　　“我們的產(chǎn)品不僅登上了巴黎時(shí)裝周，還獲得歐洲皇室與明星的青睞，越來越多國際客戶認(rèn)可我們。這也是廣東產(chǎn)業(yè)帶的硬實(shí)力、中國羊絨的好口碑被看見?！崩罱t、何利娜夫婦依托“中國毛織之都” 東莞大朗成熟的供應(yīng)鏈，2006年創(chuàng)立“藏里羊”品牌，甄選西藏阿里高海拔優(yōu)質(zhì)羊絨，用核心專利構(gòu)筑了品質(zhì)壁壘。

　　如今，這個(gè)在電商平臺(tái)上全國銷量第一的羊絨衫品牌，產(chǎn)品更遠(yuǎn)銷全球46個(gè)國家和地區(qū)。讓新“廣貨”的品質(zhì)底氣與創(chuàng)新活力，在國際市場上盡顯鋒芒。

　　新“廣貨”有顏也有智。廣東生產(chǎn)了全球70%的消費(fèi)級無人機(jī)、40%的智能手機(jī)和全國40%的工業(yè)機(jī)器人、80%的服務(wù)機(jī)器人、18%的集成電路——這些數(shù)據(jù)，顯示了廣東“智造”的硬實(shí)力。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速突破，供給創(chuàng)新將不斷催生出新需求。近年來，隨著廣東各集群產(chǎn)業(yè)加快向智能化升級，人工智能在手機(jī)、家居、汽車等領(lǐng)域深度賦能，也帶動(dòng)了智能新產(chǎn)品成為消費(fèi)新增長點(diǎn)。廣東以新供給創(chuàng)造新需求，不斷開辟高成長性的消費(fèi)新賽道。

　　從“什么好賣生產(chǎn)什么”到“自主研發(fā)引領(lǐng)潮流”再到“創(chuàng)造需求促進(jìn)消費(fèi)”，廣東正通過這場“廣貨行天下”春季行動(dòng)，全面展示品質(zhì)化、智能化、綠色化等特色融合的“新廣貨”風(fēng)采，這也是以“新廣貨”定義“新價(jià)值”，以“新廣貨”助力擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，主動(dòng)創(chuàng)造并引領(lǐng)市場需求的一次戰(zhàn)略新實(shí)踐。

（文章來源：廣州日報(bào)新花城）

(原標(biāo)題：東西南北中，一鍵pick廣貨：供給側(cè)發(fā)力 廣貨“升 level”促消費(fèi))

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