守藝與煥新 中國黃金以“三化”戰(zhàn)略目標(biāo)“智”啟新航

　　近年來，黃金漲勢勢如破竹，僅2025年一年以內(nèi)，滬金累計漲幅逼近60%。高位金價之下，金飾行業(yè)迎來挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上上市公司紛紛開啟差異化發(fā)展路線，以破局金飾高成本之困。

　　作為黃金珠寶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的上市央企，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司（以下簡稱“中國黃金”）提前謀篇布局，錨定“三化”戰(zhàn)略目標(biāo)，即“國際化、科技化、專業(yè)化”為筆墨，書寫黃金珠寶產(chǎn)業(yè)新篇章，擘畫出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍圖。

　　面向未來，中國黃金表示，將深度響應(yīng)并貫徹落實“文化強國”戰(zhàn)略部署，以“文化賦能商業(yè)、以設(shè)計重塑價值、以品牌引領(lǐng)升級”為核心方向，推動“黃金文化+文化黃金”雙向賦能，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美深度融合，構(gòu)建差異化競爭壁壘，立足央企站位，主動擔(dān)起央企龍頭的責(zé)任。

　　從匠造到智造

　　科技創(chuàng)新為傳統(tǒng)工業(yè)注入新活力

　　以人工智能（AI）為代表的新一輪科技革命正加速演化，以黃金珠寶產(chǎn)業(yè)為代表的傳統(tǒng)行業(yè)也在加速擁抱人工智能等前沿技術(shù)，通過傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)的融合，讓傳統(tǒng)匠心工藝煥發(fā)出新活力。

　　2025年3月份，政府工作報告正式提出深入實施“人工智能+”行動。響應(yīng)政策號召，中國黃金更加深入聚焦于人工智能技術(shù)在黃金珠寶設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，并主動擁抱產(chǎn)業(yè)變革，對前沿科技探索和應(yīng)用步伐明顯加速，將科技基因深度植入產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，讓千年黃金工藝在數(shù)字時代綻放新彩。

　　在產(chǎn)業(yè)落地方面，中國黃金聚焦以“文化黃金”為主題，圍繞四大方向深化“文化黃金+黃金文化”商業(yè)應(yīng)用，深度構(gòu)建“中國黃金”品牌的文化價值、藝術(shù)價值，創(chuàng)新文化黃金的產(chǎn)品體系，完成“承福金”“國寶金”等系列主題產(chǎn)品迭代升級，推進AI首飾設(shè)計系統(tǒng)協(xié)助開發(fā)原創(chuàng)設(shè)計方案，研發(fā)效率顯著提升。

　　在AI技術(shù)布局方面2025年4月份，中國黃金就與清華大學(xué)沈陽教授團隊合作開發(fā)“巡禮”黃金首飾生成大模型，高度賦能產(chǎn)品設(shè)計，推動了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代工藝的融合。

　　隨后的9月份，中國黃金與中國地質(zhì)大學(xué)（北京）聯(lián)合主辦的“金彩中華，智創(chuàng)未來”2025珠寶首飾設(shè)計大賽全國巡回路演，分別在上海和廣州成功舉辦，通過讓消費者成為設(shè)計者，實現(xiàn)消費者與品牌共創(chuàng)共生。以此為標(biāo)志，“巡禮”大模型正式投入使用，成為踐行中央企業(yè)“AI+”專項行動，推動AI技術(shù)在黃金領(lǐng)域落地應(yīng)用的重要范例。

　　事實上，早在2019年，中國黃金就與上海交大聯(lián)合開發(fā)生成式黃金珠寶智能設(shè)計系統(tǒng)，實現(xiàn)消費者個性化需求的秒級響應(yīng)，并通過消費數(shù)據(jù)預(yù)測流行趨勢，帶動行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)制造向柔性化、個性化、定制化、精細化轉(zhuǎn)變。

　　科技賦能不止于設(shè)計端，更貫穿于渠道升級的全過程。2025年12月，在“中國黃金首屆金條節(jié)”啟動儀式上，中國黃金自主研發(fā)的“中國黃金”App正式上線，標(biāo)志著公司正加快從傳統(tǒng)的產(chǎn)品提供者，向以數(shù)字科技為驅(qū)動力的綜合服務(wù)商和行業(yè)生態(tài)引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變。

　　與此同時，為強化科技研發(fā)投入，優(yōu)化創(chuàng)新體系，2025年12月份，中國黃金召開董事會，審議通過了《關(guān)于公司組織機構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的議案》，擬對公司組織機構(gòu)設(shè)置進行優(yōu)化調(diào)整，撤銷產(chǎn)品研發(fā)部（供應(yīng)鏈管理部），分別設(shè)立研發(fā)設(shè)計中心（北京）、研發(fā)設(shè)計中心（深圳）及供應(yīng)鏈管理部，進一步突出研發(fā)設(shè)計在產(chǎn)品體系創(chuàng)新升級中的關(guān)鍵作用。

　　扎扎實實“練內(nèi)功”

　　以長期主義穿越周期

　　行業(yè)變局之下，短期的業(yè)績突圍靠策略，長期的穿越周期靠內(nèi)功。中國黃金以產(chǎn)品、渠道、品牌三駕馬車為核心，專業(yè)、專注，扎扎實實“練內(nèi)功”，構(gòu)筑起了不可替代的競爭壁壘。

　　練產(chǎn)品力的內(nèi)功，回歸價值本源。中國黃金順應(yīng)國潮國風(fēng)、堅定文化自信，全面推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在黃金珠寶行業(yè)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造性發(fā)展，錨定黃金的保值屬性與文化價值雙核心。

　　在投資金條領(lǐng)域堅守原料純度與工藝標(biāo)準(zhǔn)的極致把控，中國黃金依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢打造高性價比的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品；在首飾品類上，加快推動“文化黃金+黃金文化”戰(zhàn)略項目落地，圍繞四大古都、敦煌系列、國寶金3.0等主題，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美、智能工藝深度融合，推出兼具收藏價值與佩戴屬性的差異化產(chǎn)品，讓每一件黃金產(chǎn)品都回歸“價值”的根本。

　　練渠道力的內(nèi)功，穩(wěn)住發(fā)展基本盤。在渠道優(yōu)化方面，中國黃金摒棄粗放的“開店競賽”模式，轉(zhuǎn)而深耕渠道的“精細化運營”：在傳統(tǒng)線下渠道，優(yōu)化門店布局，強化終端管控，穩(wěn)步推進加盟管理模式重塑和渠道體系變革，以點帶面構(gòu)建加盟業(yè)務(wù)發(fā)展新格局。

　　中國黃金明確直營體系高端化升級路徑，確立“旗艦店引領(lǐng)、高端子品牌建設(shè)、文旅合作、總對總協(xié)同、國際化布局”五大戰(zhàn)略方向，以“總對總”模式開啟與全國大型商業(yè)體戰(zhàn)略合作，計劃推動中國黃金品牌進駐華潤萬象體系商場；在新興渠道上，打造官方App閉環(huán)生態(tài)，打通線上購買、線下提貨、黃金回購的消費鏈路，同時綁定免稅、港澳零售等特色渠道，構(gòu)建起“廣度覆蓋+深度滲透+特色補充”的渠道矩陣，為業(yè)績增長筑牢基本盤。

　　練品牌力的內(nèi)功，以價值提升實現(xiàn)品牌品質(zhì)躍升。擺脫“金價比拼”的同質(zhì)化競爭陷阱，中國黃金立足央企品牌底色，以“文化賦能+責(zé)任擔(dān)當(dāng)”雙輪驅(qū)動品牌升級，深挖傳統(tǒng)文化IP，通過主題巡展、聯(lián)名產(chǎn)品等方式，傳遞黃金承載的文化內(nèi)涵與歷史價值，以行業(yè)龍頭身份推動產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

　　目前中國黃金已全面完成品牌煥新計劃和SI4.0形象體系建設(shè)，特別是以高端子品牌店為突破口，立足“中國文化黃金首席表達者”定位，計劃2026年在深圳、杭州、北京開出首批店面，加快構(gòu)建“高端子品牌店，中國黃金SI4.0高端店、標(biāo)準(zhǔn)店、海外店”并存的終端店面格局。

　　練管理力的內(nèi)功，以專業(yè)化運作夯實發(fā)展底盤。緊扣國企改革要求，中國黃金堅持改革與合規(guī)雙輪驅(qū)動，建立合規(guī)體系，強化內(nèi)控管理，化解歷史遺留問題；構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化法務(wù)培訓(xùn)與監(jiān)督機制，提升員工法治意識。專業(yè)的管理體系，為中國黃金的穩(wěn)健發(fā)展提供了堅實保障。

　　以開放視野逐浪全球

　　開辟國際合作新格局

　　在新一輪的全球化浪潮下，“走出去”“走進去”已成為中國企業(yè)海外發(fā)展的重要戰(zhàn)略。為加速國際化布局，中國黃金積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，按照“立足香港、面向東盟、聚焦中東、輻射全球”規(guī)劃路徑，全面融入海南自貿(mào)港建設(shè)國家戰(zhàn)略，大力探索海外業(yè)務(wù)多元化發(fā)展渠道，在改革創(chuàng)新、拓寬渠道、整合資源等方面取得新突破，加速構(gòu)建以國內(nèi)業(yè)務(wù)為支撐、拓展國際合作新渠道的嶄新格局。

　　錨定免稅，鏈接全球客流。2025年8月份，中國黃金與中國中免正式簽約，深度綁定免稅渠道。依托中免遍布全球的免稅門店網(wǎng)絡(luò)，中國黃金的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品得以觸達千萬出入境旅客，讓世界看見中國黃金的品質(zhì)與魅力。這一合作，不僅拓寬了銷售渠道，更搭建起品牌走向國際的重要橋梁。

　　深耕港澳，融入灣區(qū)發(fā)展。2025年11月份，中國黃金與澳門南光簽約，全面滲透其零售網(wǎng)絡(luò)。借助南光在澳門的深厚根基與資源優(yōu)勢，中國黃金快速切入港澳市場，將兼具文化底蘊與時尚設(shè)計的黃金產(chǎn)品，帶給當(dāng)?shù)叵M者。一步一深耕，中國黃金以產(chǎn)品為媒，搭建起粵港澳大灣區(qū)文化與商業(yè)交流的紐帶。

　　開放的步伐，從未停歇。中國黃金的國際化，不僅是渠道的拓展，更是品牌的出海、標(biāo)準(zhǔn)的輸出。依托央企的品牌信譽，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的核心優(yōu)勢，借助海南封關(guān)與灣區(qū)發(fā)展的雙重機遇，中國黃金正以前瞻視野、國際格局、務(wù)實作風(fēng)，在全球黃金珠寶市場中搶占先機，書寫中國品牌的全球化篇章。

　　從專業(yè)的市場洞悉，到創(chuàng)新科技賦能業(yè)務(wù)鏈條，再到出海書寫黃金產(chǎn)業(yè)全球化新篇章，中國黃金清晰的戰(zhàn)略思路和務(wù)實作風(fēng)正逐步顯效，管理規(guī)范、根基夯實，穩(wěn)健前行。

　　展望未來，中國黃金表示，將錨定“科技化、國際化、專業(yè)化”戰(zhàn)略方向，以科技化為驅(qū)動、以國際化為脈絡(luò)、以專業(yè)化為引領(lǐng)，在全球黃金珠寶產(chǎn)業(yè)變革進程中不斷提升國際競爭力和品牌影響力，推動中國黃金珠寶行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

（文章來源：證券日報）

(原標(biāo)題：守藝與煥新 中國黃金以“三化”戰(zhàn)略目標(biāo)“智”啟新航)

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