機(jī)遇與短板并存：廣告營(yíng)銷行業(yè)ESG表現(xiàn)掃描

　　中國(guó)財(cái)富網(wǎng)訊在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展與消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，廣告營(yíng)銷行業(yè)不僅是品牌傳播的核心載體，更肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任與環(huán)境可持續(xù)的時(shí)代使命。海南綠色發(fā)展信用評(píng)級(jí)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“綠發(fā)信評(píng)”）近日發(fā)布的A股上市公司ESG主動(dòng)評(píng)級(jí)結(jié)果顯示，廣告營(yíng)銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)機(jī)遇與短板并存，頭部企業(yè)已率先布局ESG實(shí)踐，行業(yè)整體呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)，可持續(xù)發(fā)展新格局正在形成，但行業(yè)ESG主動(dòng)評(píng)級(jí)最高等級(jí)僅為Api評(píng)級(jí)，行業(yè)整體ESG信息披露質(zhì)量仍有待提升。

　　廣告營(yíng)銷行業(yè)綜合評(píng)級(jí)表現(xiàn)層級(jí)分明

　　綠發(fā)信評(píng)主動(dòng)評(píng)級(jí)結(jié)果顯示，廣告營(yíng)銷行業(yè)ESG綜合表現(xiàn)層級(jí)分明，頭部企業(yè)與尾部企業(yè)差距顯著。省廣集團(tuán)以Api綜合評(píng)級(jí)領(lǐng)跑行業(yè)；天下秀、藍(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒3家企業(yè)獲A-pi評(píng)級(jí)，構(gòu)成行業(yè)第二梯隊(duì)；ST華揚(yáng)、易點(diǎn)天下、兆訊傳媒3家企業(yè)獲BBB+pi至BBBpi評(píng)級(jí)，處于行業(yè)中等水平；華媒控股、新華都等5家企業(yè)獲BB+pi至BB-pi評(píng)級(jí)；因賽集團(tuán)、浙文互聯(lián)等15家企業(yè)獲B+pi及以下評(píng)級(jí)，其中天娛數(shù)科以CCCpi評(píng)級(jí)墊底，在ESG信息披露、實(shí)踐深度等方面亟待提升。

　　從細(xì)分維度來(lái)看，治理（G）維度表現(xiàn)相對(duì)突出，分眾傳媒以AAApi評(píng)級(jí)成為該維度標(biāo)桿，省廣集團(tuán)、藍(lán)色光標(biāo)獲AApi至AA+pi評(píng)級(jí)；社會(huì)（S）維度呈現(xiàn)兩極分化，ST華揚(yáng)以AApi評(píng)級(jí)領(lǐng)跑，省廣集團(tuán)獲A+pi評(píng)級(jí)，但新華都、宣亞國(guó)際等16家企業(yè)僅獲CCCpi評(píng)級(jí)；環(huán)境（E）維度成為行業(yè)普遍短板，多數(shù)企業(yè)評(píng)級(jí)集中在BBpi至Bpi區(qū)間，僅少數(shù)企業(yè)達(dá)到BBB+pi至BBBpi評(píng)級(jí)，綠色運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)。

　　聚焦廣告營(yíng)銷行業(yè)ESG重點(diǎn)議題

　　廣告營(yíng)銷行業(yè)的環(huán)境責(zé)任聚焦于數(shù)字運(yùn)營(yíng)節(jié)能、綠色辦公與可持續(xù)供應(yīng)鏈三大方向。在數(shù)字運(yùn)營(yíng)端，需優(yōu)化服務(wù)器架構(gòu)，推廣云端高效算力配置，降低數(shù)據(jù)處理過(guò)程中的能耗與碳排放；在辦公場(chǎng)景中，全面推行無(wú)紙化辦公，減少辦公用品浪費(fèi)，推廣可再生材料的采購(gòu)與使用；在供應(yīng)鏈端，將綠色標(biāo)準(zhǔn)納入合作方準(zhǔn)入體系，優(yōu)先選擇環(huán)保認(rèn)證的印刷材料、包裝供應(yīng)商，推動(dòng)上下游協(xié)同實(shí)現(xiàn)低碳化運(yùn)營(yíng)。此外，廣告制作過(guò)程中的廢棄物回收、電子設(shè)備循環(huán)利用等也成為環(huán)境治理的重要議題。

　　社會(huì)維度的核心在于構(gòu)建覆蓋消費(fèi)者、員工、合作伙伴的全方位責(zé)任體系。在消費(fèi)者責(zé)任方面，需堅(jiān)守廣告合規(guī)底線，杜絕虛假宣傳、過(guò)度營(yíng)銷等行為，保障消費(fèi)者知情權(quán)與選擇權(quán)，加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)；在員工責(zé)任方面，需完善薪酬福利與職業(yè)發(fā)展體系，加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷技能、合規(guī)風(fēng)控等專項(xiàng)培訓(xùn)，搭建公平包容的人才成長(zhǎng)平臺(tái)，關(guān)注員工身心健康；在產(chǎn)業(yè)責(zé)任方面，需推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，抵制惡性競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)展公益廣告創(chuàng)作等活動(dòng)，助力社會(huì)價(jià)值提升；在合作伙伴責(zé)任方面，需建立透明的合作機(jī)制，保障中小供應(yīng)商合法權(quán)益，共同提升產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)性。

　　治理維度是ESG實(shí)踐落地的核心支撐。企業(yè)需建立清晰的ESG治理架構(gòu)，將ESG目標(biāo)納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與績(jī)效考核，明確各部門(mén)責(zé)任邊界；強(qiáng)化合規(guī)風(fēng)控體系建設(shè)，聚焦廣告內(nèi)容合規(guī)、數(shù)據(jù)安全、反商業(yè)賄賂等關(guān)鍵領(lǐng)域，防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；提升信息披露質(zhì)量，主動(dòng)公開(kāi)ESG實(shí)踐成果；建立健全申訴與舉報(bào)機(jī)制，保障治理的公平公正。

　　廣告營(yíng)銷行業(yè)優(yōu)秀實(shí)踐案例

　　在環(huán)境管理方面，省廣集團(tuán)建立健全環(huán)境保護(hù)責(zé)任機(jī)制，明確單位負(fù)責(zé)人及相關(guān)人員職責(zé)，為員工制定具體的環(huán)保工作任務(wù)和目標(biāo)，形成全員參與、齊抓共管的局面，并獲ISO 14001環(huán)境管理體系認(rèn)證證書(shū)。為強(qiáng)化環(huán)保理念滲透，省廣集團(tuán)定期開(kāi)展綠色環(huán)保培訓(xùn)、組織環(huán)保知識(shí)講座，向員工普及垃圾分類、節(jié)能減排知識(shí)，并鼓勵(lì)員工參與環(huán)保公益活動(dòng)，提升全員環(huán)保素養(yǎng)。

　　藍(lán)色光標(biāo)通過(guò)打造生態(tài)辦公空間、升級(jí)智能照明系統(tǒng)、優(yōu)化能源設(shè)備、推廣綠色飲水等舉措，有效降低了能源消耗，減少了資源浪費(fèi)。藍(lán)色光標(biāo)利用虛擬化和超融合平臺(tái)，對(duì)現(xiàn)有物理機(jī)進(jìn)行虛擬化，搭建統(tǒng)一的信息化平臺(tái)，同時(shí)建立災(zāi)備平臺(tái)，以應(yīng)對(duì)可能的突發(fā)事件。通過(guò)構(gòu)建虛擬化及超融合架構(gòu)實(shí)現(xiàn)IT基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，資源利用率提升顯著，硬件投入與運(yùn)維成本大幅降低；同步實(shí)施節(jié)能減排措施，通過(guò)無(wú)紙化辦公、能源優(yōu)化等技術(shù)手段減少IT設(shè)施碳排放。

　　在產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量方面，省廣集團(tuán)獲得質(zhì)量管理體系認(rèn)證，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)模式、強(qiáng)化質(zhì)量管控，打造可靠高效的產(chǎn)品與服務(wù)解決方案。在數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)方面，省廣集團(tuán)構(gòu)建完善的數(shù)據(jù)安全管理框架，通過(guò)權(quán)限管理、系統(tǒng)變更管控、備份管理、日常運(yùn)維等措施防范信息系統(tǒng)管理風(fēng)險(xiǎn)；采用系統(tǒng)定期更新、防火墻設(shè)置、數(shù)據(jù)加密傳輸、制定應(yīng)急預(yù)案等方式應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)，保障客戶與用戶數(shù)據(jù)安全。

　　在公益慈善方面，省廣集團(tuán)組織養(yǎng)老院愛(ài)心公益服務(wù)活動(dòng)，參與一對(duì)一結(jié)對(duì)幫扶困難青少年，創(chuàng)作公益廣告作品《求學(xué)馬拉松》，聚焦西南山區(qū)鄉(xiāng)村教育困境，呼吁社會(huì)關(guān)注農(nóng)村學(xué)生上學(xué)難題。

　　在員工權(quán)益與福利方面，天下秀秉持公開(kāi)公正的招聘原則，禁止性別、種族等方面的歧視，完善薪酬福利體系，員工福利涵蓋帶薪假期、節(jié)日伴手禮、團(tuán)建活動(dòng)、午餐補(bǔ)助等，為社保覆蓋外員工購(gòu)買商業(yè)保險(xiǎn)。天下秀開(kāi)發(fā)“秀心聲”員工意見(jiàn)反饋平臺(tái)，每半年開(kāi)展一次員工滿意度調(diào)研，保障員工訴求得到及時(shí)響應(yīng)。天下秀構(gòu)建培訓(xùn)體系，為員工提供有針對(duì)性的培訓(xùn)。

　　在治理方面，分眾傳媒建立了包括決策層、管理層和執(zhí)行層的管理架構(gòu)，在現(xiàn)有年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和高管人員的工作目標(biāo)考核基礎(chǔ)上，計(jì)劃逐步將可持續(xù)發(fā)展因素納入高管績(jī)效考核指標(biāo)中。分眾傳媒制定了內(nèi)部審計(jì)相關(guān)制度，明確了審計(jì)工作的職責(zé)、權(quán)限、流程和標(biāo)準(zhǔn)，確保審計(jì)工作有章可循。分眾傳媒建立了以各業(yè)務(wù)單位、內(nèi)部審計(jì)部門(mén)、董事會(huì)審計(jì)委員會(huì)三道防線為主框架，全面覆蓋和多層次的內(nèi)控建設(shè)和風(fēng)險(xiǎn)管理體系。分眾傳媒制定并完善了《分眾傳媒廉政監(jiān)察工作制度》《公司全體員工廉潔自律守則》《分眾傳媒舉報(bào)管理制度》《分眾傳媒舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等制度，旨在從制度、組織和流程上有效預(yù)防、發(fā)現(xiàn)和處理各類貪污舞弊行為。

　　行業(yè)ESG管理短板亟需提升

　　當(dāng)前，廣告營(yíng)銷行業(yè)ESG整體表現(xiàn)還有較大提升空間，行業(yè)企業(yè)在環(huán)境維度信息披露普遍較少，涵蓋議題也較為有限，社會(huì)維度量化指標(biāo)披露存在較多缺失。面對(duì)部分企業(yè)ESG認(rèn)知不足、環(huán)境實(shí)踐薄弱等行業(yè)痛點(diǎn)，廣告營(yíng)銷企業(yè)需主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，破解數(shù)字運(yùn)營(yíng)節(jié)能、數(shù)據(jù)安全保護(hù)等領(lǐng)域的技術(shù)瓶頸；優(yōu)化供應(yīng)鏈協(xié)同治理，推動(dòng)上下游企業(yè)共同提升ESG水平；完善治理結(jié)構(gòu)，提升信息披露質(zhì)量與透明度。

　　未來(lái)，行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：在環(huán)境維度，數(shù)字節(jié)能技術(shù)將廣泛應(yīng)用，綠色辦公、低碳供應(yīng)鏈將成為企業(yè)標(biāo)配，環(huán)境信息披露的規(guī)范性與透明度將持續(xù)提升；在社會(huì)維度，用戶數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)將成為監(jiān)管重點(diǎn)，責(zé)任傳播、公益營(yíng)銷將成為行業(yè)共識(shí)，企業(yè)需進(jìn)一步延伸社會(huì)價(jià)值邊界；在治理維度，ESG治理架構(gòu)的完善度、合規(guī)管理的精細(xì)化將成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，信息披露的全面性與及時(shí)性將成為市場(chǎng)評(píng)價(jià)的重要依據(jù)。

　　隨著品牌方與消費(fèi)者對(duì)ESG表現(xiàn)的關(guān)注度持續(xù)提升，積極踐行ESG理念的廣告營(yíng)銷企業(yè)將更容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可與資源傾斜。通過(guò)持續(xù)深化ESG實(shí)踐，行業(yè)將逐步構(gòu)建起責(zé)任、綠色、可持續(xù)的發(fā)展新生態(tài)，不僅能夠提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值，更能為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，樹(shù)立中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)的負(fù)責(zé)任形象。

（文章來(lái)源：中國(guó)財(cái)富網(wǎng)）

(原標(biāo)題：機(jī)遇與短板并存：廣告營(yíng)銷行業(yè)ESG表現(xiàn)掃描)

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