游戲行業(yè)ESG呈現(xiàn)四大新趨勢：完備產(chǎn)業(yè)生態(tài)助力數(shù)字公益

　　早在2004年，南方都市報就發(fā)起了“責任中國”專題研究，聚焦企業(yè)社會責任的多維表現(xiàn)，致敬企業(yè)社會責任創(chuàng)新案例。20多年來，我們見證了ESG理念在中國從萌芽到蓬勃發(fā)展的歷程，見證了ESG成為衡量企業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的重要評判標準。將ESG與可持續(xù)發(fā)展理念融入公司發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營管理活動中，持續(xù)加強生態(tài)環(huán)境保護、履行社會責任、健全公司治理，這不僅僅是上市公司的應盡義務，也應成為所有市場化企業(yè)提升公司治理能力、競爭能力、創(chuàng)新能力的參照。

　　為了進一步推動經(jīng)濟向綠、向善發(fā)展，促進企業(yè)ESG創(chuàng)新實踐，南方都市報“可持續(xù)創(chuàng)新實驗室”課題組廣泛征集企業(yè)在ESG領域的優(yōu)秀實踐案例，聚焦環(huán)境、社會、治理領域等12個議題，梳理出《2025 ESG可持續(xù)創(chuàng)新趨勢洞察報告》，以期給相關行業(yè)和企業(yè)提供更多有價值的借鑒及觀察。

　　南都“可持續(xù)創(chuàng)新實驗室”課題組聯(lián)合上海財經(jīng)大學富國ESG研究院、妙盈科技組織專業(yè)評審委員會，對提交的案例進行綜合評鑒，擇優(yōu)遴選出年度最佳實踐、優(yōu)秀實踐案例等。12月16日，南都將舉辦2025可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新生態(tài)大會，會上將正式發(fā)布《2025 ESG可持續(xù)創(chuàng)新趨勢洞察報告》，并公布最終入圍名單，同時邀請相關公司在活動中進行經(jīng)驗分享。

　　在當今數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代，游戲公司作為其中的領軍者，不僅在經(jīng)濟效益方面表現(xiàn)卓越，在環(huán)境、社會和治理（ESG）領域也發(fā)揮著日益重要的作用。2025年，游戲公司憑借其獨特的技術優(yōu)勢、完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、雄厚的資金實力以及強大的媒介屬性，在ESG相關工作中展現(xiàn)出獨特價值，但同時也面臨著一些局限和挑戰(zhàn)。

趨勢1

多領域技術的融合與創(chuàng)新應用

　　游戲產(chǎn)業(yè)是一個高度融合多學科前沿技術的領域，其核心目標是創(chuàng)造沉浸式、互動性強且持續(xù)進化的數(shù)字體驗。這使得游戲公司在圖形渲染、物理引擎、AI應用、引擎開發(fā)、云技術與全球化服務等技術方面具有顯著優(yōu)勢。在2025年，這些技術被廣泛應用于環(huán)境、社會責任等領域。

　　騰訊的“碳LIVE”平臺就是一個典型案例。在《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第28次締約方大會（COP28）期間，騰訊與全球低碳創(chuàng)新聯(lián)盟（I4C）聯(lián)合推出了這個氣候創(chuàng)新平臺。該平臺支持快速功能迭代與資源整合，它將游戲產(chǎn)業(yè)的交互設計范式、大規(guī)模并發(fā)處理能力和虛擬經(jīng)濟模型，重構(gòu)為氣候創(chuàng)新的基礎設施。自發(fā)布后，“碳LIVE”構(gòu)建起了連接氣候創(chuàng)新者、政府和金融機構(gòu)的生態(tài)系統(tǒng)，助力碳減排。

　　今年11月，在巴西貝倫舉行的《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第三十次締約方大會（COP30）上，“碳LIVE”進行全新升級，并推出四款國際版應用。其中，全球首個聚焦氣候技術的低碳技術聯(lián)合搜索（CTS）應用備受關注，它可以幫助用戶在分散的數(shù)據(jù)源中快速定位可落地的低碳技術方案。此外，還推出了聯(lián)合國氣候解決方案平臺（UNSH）、綠覽非洲（ACIT）及碳LIVE機構(gòu)AI知識工具，進一步推動氣候數(shù)據(jù)遵循FAIR（可查找、可獲取、可互操作、可復用）原則。

　　網(wǎng)易也在技術創(chuàng)新方面有著突出表現(xiàn)。今年7月26日，世界人工智能大會（WAIC2025）期間，網(wǎng)易伏羲旗下專注于工程機械智能化的機器人品牌網(wǎng)易靈動正式推出全球首個專為露天礦山挖掘機裝車場景打造的具身智能模型“靈掘”，以及全球首個面向工程機械行業(yè)的具身智能訓練框架“機械智心”。該產(chǎn)品的研發(fā)采用了與游戲產(chǎn)業(yè)密切相關的低延時音視頻傳輸、數(shù)字孿生、物理仿真等技術，把礦業(yè)工人從機械、繁重且危險的勞動中解放出來，用算法替代人工涉險，用傳感器守護操作者安全，這是用虛擬技術賦能與反哺實體產(chǎn)業(yè)的又一次嘗試。

　　此外，各類AI推廣課、訓練營、挑戰(zhàn)賽也是游戲公司利用技術優(yōu)勢在ESG領域發(fā)揮作用的體現(xiàn)。AI技術已深度滲透到游戲產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，在ESG領域，以游戲為載體，不僅可以加速AI工具的民用化進程，實現(xiàn)科技平權，而且可以降低AI學習門檻，并塑造AI的友好形象，消除技術恐懼。

　　三七互娛旗下少兒編程教育品牌“妙小程”于2023年推出創(chuàng)新課程品牌“小象AI”。2025年暑期期間，三七互娛啟動“童心碼力·AI小創(chuàng)客”公益行動，將“小象AI”科普實踐課程帶入廣州、清遠等地。課程以“AI+生活”為主題，通過機器人編程挑戰(zhàn)、AI藝術創(chuàng)作、智能城市規(guī)劃等互動項目，讓孩子們在動手實踐中理解人工智能技術原理。今年，該公益項目已覆蓋數(shù)千組家庭，相關課程資源也將同步開放至鄉(xiāng)村教育公益平臺。

　　4月，2025騰訊開悟人工智能全球公開賽正式啟動。今年公開賽共吸引了2038支戰(zhàn)隊報名，覆蓋388所高校，參賽人數(shù)超過5000人，輻射英國、日本、德國、美國、新加坡等18個海外國家，成為國內(nèi)外青年共同競技交流的重要平臺，有助于AI技術的推廣和普及。同月，完美世界教育主辦“AIGC數(shù)字藝術”高級研修班，會聚全國36所高職院校的教師，在成都舉辦。課程覆蓋AIGC技術全流程，通過案例實操，提升教師的數(shù)字藝術教學能力。

趨勢2

完備產(chǎn)業(yè)生態(tài)助力數(shù)字公益

　　全球游戲產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)七十多年的發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)也有近四十年的歷史，已構(gòu)筑起一套完備且充滿活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。這個體系深度融合了技術創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)作、高效營銷與運營、海量用戶群體、活躍社區(qū)互動、成熟變現(xiàn)模式以及豐富的文化衍生開發(fā)等多個關鍵環(huán)節(jié)。

　　這一全面而精細的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為游戲產(chǎn)業(yè)在ESG領域的探索與實踐提供了堅實支撐，使得諸如線上公益動員、在線募捐活動、商業(yè)資源連接，以及線下公益活動組織等ESG相關舉措，能夠在2025年迅速響應并有效落地實施。

　　騰訊游戲的“久久公益節(jié)”系列行動就是游戲行業(yè)完整生態(tài)鏈優(yōu)勢的體現(xiàn)。9月5日，騰訊游戲以“久久公益節(jié)”為契機，通過創(chuàng)新游戲化機制，將玩家虛擬熱愛轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實公益力量?；顒油瞥觥岸Y包捐”雙路徑參與模式，玩家可直接捐贈現(xiàn)金解鎖專屬禮包，或通過游戲內(nèi)任務、對戰(zhàn)等活躍行為積累值助力公益。例如，《王者榮耀》“搖一搖”支持鄉(xiāng)村工匠培訓，《和平精英》“清理海域”推動凈灘行動，低門檻設計讓公益融入日常。今年，騰訊聯(lián)動旗下80余款游戲及業(yè)務，覆蓋教育、生態(tài)等多元場景，如《QQ飛車》登錄捐助山區(qū)美術教具，《光與夜之戀》“花瓣收集”助困境兒童助學，《元夢之星》兌換鄉(xiāng)村學童免費午餐，電競KPL發(fā)起濕地守護計劃。同時，通過“虛擬回禮+透明公示”增強參與感，玩家完成行為可領取限定道具（如《DNF》“藝筆一畫”勛章），善款流向與項目進度在騰訊公益平臺實時可查?；顒游?000萬玩家參與，籌款超2000萬元，支持1188所鄉(xiāng)村學校科技、藝術教育，推動公益從“單向捐贈”升級為“雙向互動”，成為數(shù)字公益創(chuàng)新標桿。

　　騰訊游戲在“2025久久公益節(jié)”的表現(xiàn)，凸顯游戲行業(yè)完整生態(tài)鏈優(yōu)勢。在全鏈協(xié)同下，80余款游戲嵌入玩法，聯(lián)動微信、QQ社交平臺延伸線下場景；低門檻參與、虛擬回禮與透明反饋激發(fā)7000萬玩家主動公益?；顒訉崿F(xiàn)了從“虛擬熱愛”到“現(xiàn)實公益”的高效轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)在生態(tài)鏈整合資源、聯(lián)動虛實的獨特價值。

　　網(wǎng)易《逆水寒》“神農(nóng)計劃第二彈”也是游戲生態(tài)優(yōu)勢助力ESG的典型案例。該計劃于2025年6月17日“世界防治荒漠化和干旱日”正式啟動，是繼2024年與袁隆平水稻院士工作站合作后的延續(xù)性公益行動。以“守護綠水青山”為主題，聯(lián)合中國綠化基金會，在長白山余脈種植14300棵紅松，打造“逆水寒神農(nóng)計劃公益林”，旨在改善東北黑土區(qū)生態(tài)環(huán)境，助力荒漠化防治。社會責任端構(gòu)建長期規(guī)劃，持續(xù)監(jiān)測公益林生長數(shù)據(jù)，并計劃擴展至更多地區(qū)；技術端利用數(shù)字化工具追蹤管理，確保項目高效執(zhí)行。

　　類似的案例還有《魔域》的“象往未來·亞洲象救助行動”、《無畏契約》的“回響計劃”等項目。其中，網(wǎng)龍公司《魔域》游戲聯(lián)合西雙版納州熱帶雨林保護基金會推出“象往未來·亞洲象救助行動”，創(chuàng)新將游戲機制與公益結(jié)合。玩家完成虛擬任務或預約行為時，現(xiàn)實中的亞洲象食源地同步獲得修復資金，并上線雨林生態(tài)修復任務。游戲內(nèi)設置“亞洲象守護觸發(fā)式捐贈”模式，玩家解鎖成就可獲得限定跟寵及數(shù)字守護證書，形成可追溯的公益鏈路。項目還通過線下建設“大象食堂”、搭建象群監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)“線上觸發(fā)—線下落地”的沉浸式參與，提高公益效率與透明度。

趨勢3

雄厚財力保障ESG項目持續(xù)推進

　　游戲行業(yè)作為高利潤產(chǎn)業(yè)，其高盈利能力和穩(wěn)定現(xiàn)金流為ESG項目提供了持續(xù)投入的資金保障。游戲公司可以直接捐錢捐物，用于扶貧助學、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護等公益事業(yè)，同時也有條件采納環(huán)保新材料、引進先進綠色技術設備，實現(xiàn)低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展。為了更加專業(yè)化、系統(tǒng)化地推進ESG理念和可持續(xù)發(fā)展，許多游戲公司成立公益基金。這些基金和機構(gòu)通過專業(yè)的項目管理和運作機制，確保了ESG項目的有效實施。

　　自2014年起，三七互娛通過其發(fā)起成立的廣東省游心公益基金會，助力國家縣域高中振興、教育均衡發(fā)展和青年人才培育。僅在今年上半年，三七互娛便捐贈976.14萬元，在鄉(xiāng)村振興、創(chuàng)新人才培育、生態(tài)環(huán)境保護、社區(qū)發(fā)展等領域助力增進社會福祉。

　　完美世界通過“完美消費幫扶計劃”，采購對口幫扶地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，推動當?shù)剞r(nóng)牧民增收和經(jīng)濟發(fā)展，截至2025年6月底，已累計投入239萬余元。

　　愷英網(wǎng)絡打造“愷心公益”“愷心榴螢”公益品牌，持續(xù)整合多方資源，開展“愷心鄉(xiāng)村云助學”“色彩高原”鄉(xiāng)村美育課堂、“愷心護花”鄉(xiāng)村女童守護等公益項目，為鄉(xiāng)村素養(yǎng)教育的高質(zhì)量發(fā)展貢獻自身的一份力量。今年上半年，愷英網(wǎng)絡在社會公益事業(yè)投入金額231.77萬元。而截至6月份，“愷心公益”品牌項目共計提供幫扶物資47.8萬件套，捐贈物資1510萬元。

　　今年以來，巨人網(wǎng)絡積極開展多項公益捐贈活動，包括向青海省慈善總會捐5萬元，助力三江源地區(qū)長江源區(qū)域垃圾管理；向黃山市黃山區(qū)紅十字會捐7萬元，用于整修耿城鎮(zhèn)中心學校操場；向上海市慈善基金會捐5萬元，支持漕河涇街道“涇心守護”定向基金項目；向上海市松江區(qū)中山社區(qū)基金會捐50萬元，推動慈善事業(yè)發(fā)展；派人赴內(nèi)蒙古額爾古納市參加“石榴籽計劃”，捐贈價值5萬余元的教學物資，促進民族地區(qū)教育發(fā)展。

　　2025年上半年，掌趣科技通過北京桂馨慈善基金會“曉日春暉電腦教室”公益項目，順利完成對貴州省羅甸縣羅悃鎮(zhèn)沿河小學和河南省洛陽市嵩縣紙房鎮(zhèn)中心小學兩所學校共計23臺電腦的捐贈，助力當?shù)靥嵘龜?shù)字化教學水平，拓展鄉(xiāng)村學子的學習視野，培養(yǎng)其電腦應用能力。

　　2025年5月，網(wǎng)易《燕云十六聲》涼州地圖“武威山”上線時，攜手中華社會救助基金會“銀天使計劃公益項目”，幫扶孤寡老人。7月起，該游戲?qū)⒁酝婕颐x，為甘肅蘭州、武威等地孤寡、特困老人提供半年定向幫扶，包括提供逾萬次助餐送餐服務、發(fā)放含日常物資的生活禮包、組織探訪及社區(qū)活動。

趨勢4

跨界合作，創(chuàng)新游戲化教育

　　游戲作為文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術商品，所具有的強交互性、沉浸式傳播、文化載體、社交功能和強延展性，使其具有極強的媒介屬性。不少游戲產(chǎn)品自帶IP屬性，因而賦予了游戲產(chǎn)業(yè)跨界合作的可行性，使得游戲成為推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播知識與可持續(xù)發(fā)展理念、進行公益動員，以及助力特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新力量。2025年，這樣的嘗試屢見不鮮。

　　波克城市的SDGHero項目是一項具有深遠影響力的國際公益項目，旨在通過游戲化教育手段，將聯(lián)合國的17個可持續(xù)發(fā)展目標（SDGs）融入到青少年的學習和生活中，提升他們的數(shù)字素養(yǎng)與技能，并培養(yǎng)他們對可持續(xù)發(fā)展目標的認識和參與能力。該項目由波克城市與上海波克公益基金會聯(lián)合推出，構(gòu)建了“1+1+1”的產(chǎn)品體系，即“1個游戲素養(yǎng)工具箱+1支引導師人才隊伍+1套科普課程”。游戲素養(yǎng)工具箱以類似桌游的形式寓教于樂，讓孩子們在實踐中了解游戲制作過程，學習可持續(xù)發(fā)展知識。同時，項目還組建了一支Game Master游戲素養(yǎng)引導師隊伍，通過PBL（Problem-Based Learning）方法普及游戲素養(yǎng)知識。自項目啟動以來，SDGHero已取得了顯著成果。它不僅覆蓋了全國34個省級行政區(qū)，累計開展活動超過1000場，直接影響超過5萬名青少年，還拓展到了全球47個國家和地區(qū)，成為游戲化可持續(xù)教育的代表性項目之一。無論是在泰國曼谷的學校，還是在肯尼亞的貧民窟，或是在孟加拉國的偏遠村莊，SDGHero的桌游盒子都受到了孩子們的喜愛。

　　2025年暑假，網(wǎng)易的《蛋仔派對》與人民文學出版社跨界合作，推出文化作品《蛋仔三國演義》。該作品由中國三國演義學會會長關四平教授審訂、文化學者李天飛創(chuàng)作，兼具學術性與趣味性，是適合青少年的三國經(jīng)典改編之作。作品以游戲標志性的“蛋仔六小只”為文化引路人，帶用戶以第一視角穿越回三國時代。它嚴格遵循原著，完整呈現(xiàn)毛本《三國演義》120回主線，同時合理簡化故事線索，貼合小學生閱讀理解能力。通過蛋仔穿越時空的設定，將歷史故事轉(zhuǎn)化為第一視角冒險，以蛋仔形象引導讀者沉浸式體驗三國，拉近經(jīng)典與青少年的距離。這種設計有助于小讀者理解歷史人物成長與命運走向，而沉浸式體驗提升了其閱讀趣味性與代入感，還能潛移默化地讓青少年理解歷史格局、感受人物品格、認知傳統(tǒng)文化智慧與價值觀。

　　《游戲是怎樣煉成的》公益游學項目，是由世紀華通與上海真愛夢想公益基金會聯(lián)合發(fā)起，是世紀華通今年“數(shù)字驅(qū)動愛心，精準實踐公益”ESG建設的核心實踐。項目于2025年前啟動，首期于8月8日結(jié)營，7月23日開放的首期24個名額瞬間被搶空。該項目面向青少年，開展為期兩天的沉浸式公益游學。項目以“探索、創(chuàng)造、成長”為核心，依托“游戲創(chuàng)作全鏈路”課程體系，涵蓋《趣解游戲》等5門課程，還安排研運工作室一線探訪，如盛趣游戲萌芽工作室。引導青少年從“被動玩家”變?yōu)椤爸鲃觿?chuàng)作者”，助其掌握編程等技能，提升數(shù)字素養(yǎng)、認知傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)健康游戲意識，獲得家長與學生一致好評。

　　樂元素游戲《開心消消樂》于6月5日世界環(huán)境日推出“去雨林！朋友”限定公益探險活動，聚焦海南熱帶雨林生態(tài)保護?；顒觿?chuàng)新融合“游戲+科普+公益”，玩家組隊守護4種珍稀動物棲息地，通過闖關獲取“鏟子”升級棲息地，解鎖24張生態(tài)圖鑒，學習動植物知識。游戲內(nèi)復刻雨林奇幻場景，玩家可沉浸式體驗藤蔓拂面、長臂猿躍樹冠等動態(tài)細節(jié)。全國日榜前12名玩家可獲贈海南主題科學桌游《雨林奇境》，暑期優(yōu)秀玩家還可參與海南實地研學，夜探雨林觀察珍稀動物?；顒永塾嬈毓獬?77.8萬次，玩家完成超5億次組隊任務，600萬次圖鑒分享，獲上海自然博物館等權威機構(gòu)支持。

　　自2024年12月《燕云十六聲》公測以來，網(wǎng)易便于與國際模擬畫像專家、退役警官林宇輝合作，將“畫像打拐”公益項目帶入燕云世界，助力親人早日團聚。游戲內(nèi)特別開設“盼歸”欄目，刊登林宇輝繪制的失蹤兒童畫像和尋親信息，公開征集線索，讓玩家在體驗游戲的同時，關注打拐公益活動，將“俠義”精神傳遞。社媒上玩家們紛紛參與討論燕云十六聲“盼歸”欄目的相關視頻及內(nèi)容，使其在全平臺迅速廣泛傳播。

挑戰(zhàn)1

企業(yè)普遍面臨技術實施難度大，人才短缺問題

　　從2025年的案例可見，游戲公司踐行ESG與可持續(xù)發(fā)展理念，仍主要依托自身的技術、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、資金和媒介屬性優(yōu)勢，且短期內(nèi)這一思路預計仍將延續(xù)。此外，游戲行業(yè)碳排放強度遠低于傳統(tǒng)工業(yè)，與“環(huán)境”議題直接關聯(lián)較小，其ESG實踐更多聚焦于“社會”維度。

　　在南方都市報發(fā)起的ESG創(chuàng)新實踐問卷調(diào)研中，多家企業(yè)反饋，在推動可持續(xù)發(fā)展的進程中，面臨著共性與個性的挑戰(zhàn)。在技術創(chuàng)新賦能可持續(xù)發(fā)展方面，普遍存在技術研發(fā)成本高昂的問題，部分企業(yè)還面臨技術實施難度大、專業(yè)人才短缺、法規(guī)政策限制以及市場需求不足等困境。為應對這些挑戰(zhàn)，企業(yè)紛紛采取了一系列措施，包括加大資金投入以支撐研發(fā)活動，推進技術研發(fā)與創(chuàng)新以提升競爭力，強化員工培訓與教育以提升團隊素質(zhì)，積極與政府部門溝通協(xié)調(diào)以爭取政策支持，以及尋求外部合作伙伴支持以整合資源。通過這些綜合舉措，企業(yè)正努力突破瓶頸，為可持續(xù)發(fā)展注入強勁動力。

　　實際上，游戲公司在ESG實踐中的技術優(yōu)勢主要集中在騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲企業(yè)。這些頭部企業(yè)憑借雄厚的資金和強大的研發(fā)團隊，在技術研發(fā)和應用方面取得了顯著成果。

　　然而，相對而言，中小廠商由于資源限制，難以跟進這些技術。以網(wǎng)易“靈掘”具身智能模型為例，其研發(fā)需要投入數(shù)億元級資金，涵蓋物理仿真、低延時傳輸、機器人控制等復雜技術領域，且需要長期維護迭代。中小廠商難以承擔此類研發(fā)成本，甚至無法獲取基礎算力資源，更無法將其有效用于ESG。

　　同時，生態(tài)優(yōu)勢依賴內(nèi)部資源整合，對外部創(chuàng)新合作開放度不足。騰訊、網(wǎng)易的公益項目多基于自有生態(tài)鏈，第三方參與門檻較高，可能限制跨界創(chuàng)新的潛力，難以形成全社會參與的ESG生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展機制。

挑戰(zhàn)2

未與核心技術或生態(tài)結(jié)合，易陷入“公益營銷”爭議

　　游戲公司大部分項目以短期活動為主，缺乏持續(xù)性規(guī)劃。比如騰訊游戲的產(chǎn)品在“久久公益節(jié)”等活動通常集中于特定時間段，通過限時任務或活動吸引玩家參與，但公益行為的持續(xù)性不足?；顒咏Y(jié)束后，難以形成長效社會價值，公眾參與熱情易消退。

　　同時，部分捐贈以現(xiàn)金或物資（如電腦、圖書）為主，僅作為獨立公益項目存在，未與企業(yè)主營業(yè)務聯(lián)動，例如三七互娛向鄉(xiāng)村學校捐贈電腦教室、愷英網(wǎng)絡捐贈物資。這類捐贈雖能解決短期需求，但未與企業(yè)核心技術或資源生態(tài)結(jié)合。

　　此外，游戲企業(yè)具有極強的媒介屬性，但在實際利用過程中仍存在不足，如跨界合作的深度和廣度不夠、公益?zhèn)鞑サ男Чu估體系不完善等。實際上，游戲公司善于營銷，其思維慣性也導致對輿論熱度依賴性強，因而易陷入“公益營銷”爭議，可能引發(fā)公眾反感，損害企業(yè)聲譽。實際上，《燕云十六聲》通過“畫像打拐”欄目吸引大量關注，但部分玩家質(zhì)疑其“蹭熱點”嫌疑，若后續(xù)未結(jié)合線下活動，可能難以將線上關注轉(zhuǎn)化為實際救助行為。

挑戰(zhàn)3

補上治理短板，反腐仍需久久為功

　　游戲行業(yè)因其高流水、高利潤的特性，長期面臨復雜的商業(yè)利益誘惑，內(nèi)部貪腐問題時有發(fā)生。這一點從各公司在2025年曝光的案例可以看出。1月份，騰訊反舞弊調(diào)查部通報稱，查處百余起貪腐案件，百余人被解聘，其中二十余人因涉嫌犯罪被移送公安機關，涉及部門包括互動娛樂事業(yè)群（IEG）的天美、魔方、光子工作室。當月，網(wǎng)易也通報了游戲高管貪腐事件后續(xù)，5起刑事案件中的9人被辭退并永不錄用，27名員工涉案，新增58家永不合作公司。

　　網(wǎng)易在7月發(fā)布了反腐公告，旗下百萬、青云、硬核工作室共12名員工與供應商勾結(jié)，涉嫌收受賄賂、私分外包合同款、職務侵占等，4家供應商被列入黑名單。涉案崗位包括工作室負責人、策劃部負責人、HR經(jīng)理、美術部人員等。同一月，中手游通報滿天星工作室原總經(jīng)理姜某因涉嫌嚴重職務犯罪被刑拘；B站通報原游戲合作部總經(jīng)理張某敏因嚴重職務犯罪被依法逮捕。

　　游戲行業(yè)的貪腐問題與其高利潤特性密切相關，但本質(zhì)上反映了企業(yè)治理能力的短板。目前，頭部游戲企業(yè)通過技術賦能和制度完善在反貪腐的問題上已取得初步成效，但中小廠商仍需在資源有限的情況下平衡商業(yè)利益與合規(guī)底線。未來，行業(yè)需進一步推動治理透明化、標準統(tǒng)一化，將反腐敗從“被動合規(guī)”升級為“主動價值創(chuàng)造”，才能實現(xiàn)ESG目標和可持續(xù)發(fā)展的長效落地。

（文章來源：南方都市報）

(原標題：游戲行業(yè)ESG呈現(xiàn)四大新趨勢：完備產(chǎn)業(yè)生態(tài)助力數(shù)字公益)

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