不止票房飄紅！《瘋狂動(dòng)物城2》IP吸金效應(yīng)更強(qiáng)大 聯(lián)名產(chǎn)品及企業(yè)業(yè)績(jī)大漲

　　2025年的內(nèi)地電影票房，兩部動(dòng)畫類續(xù)集電影脫穎而出，年初的《哪吒2》各種破紀(jì)錄，年尾的《瘋狂動(dòng)物城2》同樣是驚喜不斷。截止12月2日，《瘋狂動(dòng)物城2》上映七天全國(guó)票房已超20億，成為中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫票房冠軍。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，該片總票房將超過(guò)40億，將成為僅次于《哪吒2》的年度票房爆款。

　　好的IP聯(lián)名會(huì)把IP內(nèi)容的短時(shí)情緒，延長(zhǎng)為對(duì)IP的長(zhǎng)期情感以及長(zhǎng)期消費(fèi)。走出影院，《瘋狂動(dòng)物城2》IP的真實(shí)號(hào)召力和吸金能力實(shí)則更“瘋狂”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月末，《瘋狂動(dòng)物城2》已官宣的聯(lián)名活動(dòng)就超過(guò)70起，合作品牌覆蓋潮玩、服飾、珠寶、零食、快餐、電商、手機(jī)等多個(gè)賽道，消費(fèi)人群也跨越了從兒童到中年等多個(gè)年齡段，成為今年聯(lián)名領(lǐng)域除了《哪吒》之外的又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP。

　　IP聯(lián)名為電影預(yù)熱，也帶來(lái)無(wú)限商機(jī)

　　迪士尼歷來(lái)IP先行?！动偪駝?dòng)物城2》早在半年前就與各個(gè)品牌進(jìn)行了大規(guī)模聯(lián)名，用鋪天蓋地的IP聯(lián)名為電影預(yù)熱。影片上映首日，得物平臺(tái)“瘋狂動(dòng)物城”相關(guān)搜索量環(huán)比暴漲60%，泡泡瑪特聯(lián)名盲盒成核心爆點(diǎn)——隱藏款“芬尼克小推車”從69元飆至399元，溢價(jià)達(dá)4.8倍，另一隱藏款“芬尼克”溢價(jià)也超3.5倍。

　　線下影院同樣火爆。據(jù)深圳一家影院經(jīng)理透露，影片周邊產(chǎn)品“胡蘿卜爆米花桶”“兔朱迪零錢包”等銷量增超5倍，熱門款次日即告售罄。

　　瑞幸咖啡與《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名系列非常暢銷。記者于瑞幸小程序點(diǎn)單平臺(tái)上看到，附近三家店“可動(dòng)金屬徽章”雙杯約34.9的套餐一直處于“售罄”狀態(tài)。一位店員告訴記者，“電影上映首周末，門店一開(kāi)門，打印出來(lái)的訂單遠(yuǎn)超往日，一個(gè)人平均一分鐘要出餐兩杯半?！比鹦夜俜揭苍陔娪吧嫌钞?dāng)天發(fā)布了“加急補(bǔ)貨”的通知。

　　潮玩周邊是迪士尼的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。這次《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名了名創(chuàng)優(yōu)品、52TOYS等一批頭部潮玩品牌。記者昨天來(lái)到位于深業(yè)上城一樓的名創(chuàng)優(yōu)品門店，看到《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名的玩具、手表，掛件等聯(lián)名產(chǎn)品位于正門口最顯眼的位置。據(jù)店員介紹，“近日賣得最火爆的是一款售價(jià)78元的盲盒。”52TOYS公司這次則霸榜天貓和抖音商城TOP1的《瘋狂動(dòng)物城》系列，“狐兔cp”的盲盒、棉花糖娃、手機(jī)繩等都精準(zhǔn)接住了觀眾對(duì)IP的情感需求，把電影里的名場(chǎng)面，變成能摸得著、能收藏的東西。

　　《瘋狂動(dòng)物城2》實(shí)現(xiàn)了真正的破圈，還歸功于社交媒體的大范圍傳播上。記者近日于小紅書、抖音、B站等平臺(tái)上均能看到《瘋狂動(dòng)物城2》專題頁(yè)以及各種話題，小紅書上一條“瘋狂動(dòng)物城AI合拍”教程最高獲1.5萬(wàn)贊。抖音上，#瘋狂動(dòng)物城2 話題累計(jì)播放量超20多億。

　　“情懷”怎樣轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力？

　　《瘋狂動(dòng)物城2》出品方迪士尼非常擅長(zhǎng)運(yùn)用新的技術(shù)手段和表現(xiàn)形式，以保持其IP的活力和吸引力。米奇和米妮、獅子王、玩具總動(dòng)員、冰雪奇緣、漫威系列、星球大戰(zhàn)系列等，這些IP都是迪士尼的重要組成部分，不僅出現(xiàn)在電影、電視節(jié)目中，還廣泛應(yīng)用于主題公園、商品和衍生品中。

　　9年前的《瘋狂動(dòng)物城1》可以說(shuō)是迪士尼真正做到“全民觀影”的現(xiàn)象級(jí)IP，當(dāng)年內(nèi)地總票房達(dá)到15.38億，僅次于北美成為全球第二大票倉(cāng)。續(xù)集如何創(chuàng)新和突破？“情懷”怎么轉(zhuǎn)化為消費(fèi)和買單的意愿？近兩年，迪士尼一直在全球范圍內(nèi)對(duì)《瘋狂動(dòng)物城》IP進(jìn)行著線上線下的運(yùn)營(yíng)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)更是尤為看重。

　　線上，迪士尼持續(xù)給《瘋狂動(dòng)物城》推出衍生內(nèi)容，比如，動(dòng)畫短片系列《瘋狂動(dòng)物城大小事》在B站累計(jì)千萬(wàn)播放；迪士尼中國(guó)還與上海美術(shù)電影制片廠于2025年合作推出了動(dòng)畫宣傳短片系列《瘋狂動(dòng)物城：動(dòng)物城日與夜》。

　　線下，上海迪士尼成為全球唯一一個(gè)有“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)的迪士尼樂(lè)園?！翱础动偪駝?dòng)物城2》4DX版，就像玩了2小時(shí)‘熱力追蹤’（上海迪士尼樂(lè)園一游樂(lè)項(xiàng)目）！”有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)出驚嘆。無(wú)論是前期首映禮還是上映期間上海迪士尼同步更新的“燈光秀”以及玩偶游園，都成了二次傳播的熱點(diǎn)。

　　影片還帶動(dòng)了上海迪士尼游客量增長(zhǎng)，據(jù)媒體報(bào)道，2025年11月初度假區(qū)累計(jì)游客量突破1億人次，授權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)在大中華區(qū)增長(zhǎng)達(dá)3倍。

　　2025年11月13日，迪士尼公布第四季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收224.64億美元低于預(yù)期，導(dǎo)致股價(jià)單日暴跌7.75%，最低觸及101.94美元?！动偪駝?dòng)物城2》在中國(guó)上映后票房亮眼，市場(chǎng)信心提振推動(dòng)股價(jià)回升，12月1日漲超2%至106.53美元。北京時(shí)間12月2日下午約4:30，迪士尼股價(jià)為106.770美元。

　　近日，《瘋狂動(dòng)物城2》的熱映也拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)影視院線概念股的普遍高開(kāi)。比如：中國(guó)電影、幸福藍(lán)海、博納影業(yè)、光線傳媒、橫店影視等院線標(biāo)的跟隨走強(qiáng)。而IP相關(guān)消費(fèi)股如森馬服飾、實(shí)豐文化、元隆雅圖也備受市場(chǎng)關(guān)注。影片熱度還拉動(dòng)了IP上下游企業(yè)的曝光度，近日就有多家上市公司在互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)與《瘋狂動(dòng)物城2》的相關(guān)合作。

　　中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)增速潛力大

　　今年9月，迪士尼消費(fèi)品部總裁費(fèi)書雅在大中華區(qū)2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上透露：“迪士尼公司再次問(wèn)鼎全球授權(quán)業(yè)務(wù)，年度零售額總計(jì) 620億美金，全球排名第一?！?作為迪士尼近幾年快速增長(zhǎng)的IP之一，“瘋狂動(dòng)物城”的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)可以想象。

　　記者了解到，目前靠IP賺錢主要有三種模式。第一種是以自有IP為主的商業(yè)模式，像迪士尼、泡泡瑪特等；第二種是以授權(quán)IP為主的商業(yè)模式，如金添動(dòng)漫，特點(diǎn)是獲得IP授權(quán)的公司需要支付IP使用費(fèi)用，IP使用有時(shí)間和范圍限制；第三種是以IP聯(lián)名為主的商業(yè)模式，如瑞幸和瘋狂動(dòng)物城的聯(lián)名，這種模式一般是短期的流量曝光，IP的使用限制也更多。

　　在全球文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的助力下，IP經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)因素。國(guó)際貨幣基金組織數(shù)據(jù)顯示，全球IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模于2024年突破萬(wàn)億元規(guī)模，預(yù)計(jì)2025年至2029年，IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)將以復(fù)合年增長(zhǎng)率9.7%快速增長(zhǎng)。中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)同期年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)超全球、北美、日韓水平。

　　根據(jù)《2024-2025文娛行業(yè)前沿趨勢(shì)報(bào)告——IP篇》顯示，IP授權(quán)行業(yè)在2024-2025年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)年度授權(quán)商品零售總額達(dá)到1550.9億元，同比增長(zhǎng)10.7%。

　　今年3月印發(fā)的《廣東省促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》提出，大力推廣創(chuàng)新型沉浸式體驗(yàn)式消費(fèi)新模式，打造覆蓋電影、動(dòng)漫、演藝、娛樂(lè)、音樂(lè)、健身的“超級(jí)IP首發(fā)地”。未來(lái)，IP消費(fèi)無(wú)疑將成為帶動(dòng)商圈人氣、拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（文章來(lái)源：深圳商報(bào)·讀創(chuàng)）

(原標(biāo)題：不止票房飄紅！《瘋狂動(dòng)物城2》IP吸金效應(yīng)更強(qiáng)大，聯(lián)名產(chǎn)品及企業(yè)業(yè)績(jī)大漲)

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