激活“周末經(jīng)濟(jì)” 深圳消費(fèi)流量變?cè)隽?/h1>

2025年12月01日 14:54

來(lái)源： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

編輯：東方財(cái)富網(wǎng)

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　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者李金萍深圳報(bào)道

　　前十月，深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額為8518.68億元，同比增長(zhǎng)4%，增速比前三季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　以周末節(jié)假日為周期、場(chǎng)景體驗(yàn)為核心的“周末經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)，正逐步成為驅(qū)動(dòng)深圳消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的關(guān)鍵力量。

　　多家深圳商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者告訴記者，周末期間商場(chǎng)項(xiàng)目較日常普遍日均客流提升50%以上。

　　深圳如何激活“周末經(jīng)濟(jì)”？

　　近日，廣東粵港澳大灣區(qū)研究院發(fā)布了《發(fā)力“周末經(jīng)濟(jì)”，有效提振消費(fèi)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》聚焦深圳假日消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)其周末消費(fèi)由本地和異地兩類客群組成，需求多元，并形成了旅游、演藝等產(chǎn)品引流、傳統(tǒng)消費(fèi)（美食、購(gòu)物）承接流量的消費(fèi)路徑。

　　廣東粵港澳大灣區(qū)研究院研究員表示，深圳可通過(guò)“打造四大文旅產(chǎn)品引消費(fèi)流量、升級(jí)傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)留客流”雙措并舉，為深圳“周末經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供關(guān)鍵支撐。

　　不斷出圈的深圳“周末經(jīng)濟(jì)”

　　“周末經(jīng)濟(jì)”是指以周末、節(jié)假日為節(jié)點(diǎn)，提供主題消費(fèi)品的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

　　從去年開始，深圳“周末經(jīng)濟(jì)”就出圈不斷，在各大文旅消費(fèi)熱門城市排名中，深圳多次位居熱門旅游城市榜單前列。

　　2024年，深圳旅游總收入突破2750億元，同比增長(zhǎng)15.5%。今年的清明節(jié)、“五一”、國(guó)慶、中秋等公共假期期間，這一文旅熱也在延續(xù)。今年國(guó)慶中秋假期，深圳市文化廣電旅游體育局公開數(shù)據(jù)顯示，深圳全市接待總游客920.26萬(wàn)人次，較2024年國(guó)慶假期7天增長(zhǎng)12.4%。

　　工業(yè)標(biāo)簽異常亮眼的深圳，為何“周末經(jīng)濟(jì)”也迎來(lái)流量機(jī)遇？

　　《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，核心原因在于深圳消費(fèi)載體緊扣年輕科技消費(fèi)城市定位，通過(guò)設(shè)施氛圍升級(jí)、潮玩業(yè)態(tài)革新、活動(dòng)引流蓄客等舉措，實(shí)現(xiàn)本地與異地客群的雙向聯(lián)動(dòng)，直接帶動(dòng)周末經(jīng)濟(jì)流量激增。

　　以“中國(guó)電子第一街”華強(qiáng)北為例，街區(qū)不僅改造樓宇玻璃幕墻、LED大屏、跳水臺(tái)等區(qū)域，投放福氣家族、熊出沒等動(dòng)畫角色與創(chuàng)意裝置，打造系列打卡點(diǎn)；還通過(guò)“新營(yíng)銷”策劃制造熱點(diǎn)，借助社交媒體、直播平臺(tái)推廣，聯(lián)合TVB等知名傳媒機(jī)構(gòu)設(shè)立網(wǎng)紅培訓(xùn)基地，并主動(dòng)策劃“外地人逛華強(qiáng)北是什么體驗(yàn)”“華強(qiáng)北黑神話悟空電腦配置”等同城熱搜，精準(zhǔn)吸引目標(biāo)客群。

　　推進(jìn)“IP+消費(fèi)”是深圳潮玩業(yè)態(tài)革新的新方向。福田區(qū)BitCity次元小鎮(zhèn)項(xiàng)目即是典型代表。作為大灣區(qū)首個(gè)次元生態(tài)商業(yè)項(xiàng)目，其2萬(wàn)平方米空間內(nèi)融合二次元社區(qū)、電競(jìng)潮玩、藝術(shù)手作等多元業(yè)態(tài)，周末節(jié)假日客流4-4.8萬(wàn)人次，用戶平均停留3小時(shí)以上。

　　除了BitCity次元小鎮(zhèn)，深圳還整合商圈、文旅、科技、交通等資源，推出“尋夢(mèng)南山”IP專項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，打造全城沉浸式主題場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)全域IP消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，相關(guān)行動(dòng)已成功入選商務(wù)部“IP+消費(fèi)”典型案例。

　　盡管深圳周末消費(fèi)持續(xù)“出圈”，但《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，在將消費(fèi)流量全面轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量方面，深圳仍有提升空間。

　　引流端存在短板，作為“科技第一城”“工業(yè)第一城”，深圳圍繞科技、工業(yè)、人文等核心IP的文旅產(chǎn)品開發(fā)不足，現(xiàn)有工業(yè)旅游路線尚未形成影響力，受年輕人青睞、有話題度的娛樂演藝產(chǎn)品供給也較為短缺。

　　承接端能力也有不足，科技游、工業(yè)游接待承載力有限，如比亞迪每批次參觀限50人、優(yōu)必選展廳需內(nèi)部申請(qǐng)；同時(shí)文化體育場(chǎng)館存在結(jié)構(gòu)性失衡，高性價(jià)比中型場(chǎng)館供給缺口明顯。

　　周末經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增量的深圳路徑

　　深圳如何將周末消費(fèi)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量？

　　《報(bào)告》建議瞄準(zhǔn)不同細(xì)分領(lǐng)域，重點(diǎn)打造四大特色文旅產(chǎn)品，為市民游客提供更多元化的出游選擇。這四大文旅產(chǎn)品分別是“科技旅游第一城”“工業(yè)旅游首選地”“人文旅游新高地”“大灣區(qū)賽演之都”。

　　具體來(lái)看，深圳始于創(chuàng)新，興于科技，是“創(chuàng)新之都”“科技第一城”，因此，深圳應(yīng)打造“科技旅游第一城”IP產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)具有國(guó)際影響力且深圳具備優(yōu)勢(shì)的科技領(lǐng)域，結(jié)合“20+8”新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，策劃旅游產(chǎn)品是其首要的發(fā)力方向。

　　《報(bào)告》建議，一是在無(wú)人機(jī)、人工智能、智能硬件等領(lǐng)域，策劃一批深圳科技旅游路線。如“人工智能先鋒城市”路線中，將華為、優(yōu)必選等人工智能與機(jī)器人產(chǎn)品，“AI制藥第一股”晶泰科技等科技新銳企業(yè)等作為打卡點(diǎn)。二是創(chuàng)新多元文旅體驗(yàn)產(chǎn)品，比如“以賽引旅”，打好深圳“中國(guó)新能源汽車第一城”名片，組織高校聯(lián)合車企舉辦全球新能源汽車智駕大賽。三是創(chuàng)新組織模式，由政府提供物業(yè)，企業(yè)提供內(nèi)容與講解，推行企展分開、一企多展、一展多點(diǎn)，解決科技企業(yè)承載力不足問題。

　　同時(shí)，深圳是“工業(yè)第一城”，連續(xù)兩年穩(wěn)坐全國(guó)工業(yè)第一城寶座，開發(fā)工業(yè)游產(chǎn)品是打造文旅產(chǎn)品的重要方向，《報(bào)告》建議開發(fā)展示深圳工業(yè)制造業(yè)發(fā)展及轉(zhuǎn)型升級(jí)的文旅產(chǎn)品。比如聚焦傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在黃金珠寶、鐘表、眼鏡、服裝等領(lǐng)域，用好水貝黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合周六福等龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“參觀+體驗(yàn)+消費(fèi)”全鏈條融合，推出工業(yè)煥新旅游產(chǎn)品。同時(shí)，打造一批特色工業(yè)旅游地標(biāo)，將金威啤酒坊、清水河鐵路、中華自行車等地標(biāo)串聯(lián)，用好深圳工業(yè)展覽館，擴(kuò)容華強(qiáng)北工業(yè)博覽館，推廣深圳能源垃圾焚燒廠（如龍崗能源生態(tài)園）。

　　打造人文旅游產(chǎn)品同樣重要。雖然深圳是一個(gè)相對(duì)年輕的城市，但是在歷史文化、民俗風(fēng)情與深港跨境文化方面亦有相關(guān)資源?！秷?bào)告》建議開發(fā)歷史文旅產(chǎn)品，創(chuàng)作大型主題實(shí)景演出。同時(shí)，打造特色節(jié)慶文旅IP，包括升級(jí)大鵬灣海上龍舟賽為“海上龍舟嘉年華”IP、培育“盆菜文化之旅”IP、打造“深港跨境旅游”IP等。該系列產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性、互動(dòng)性與場(chǎng)景性。比如深港跨境旅游IP，借鑒鹽田-新界跨境海島游活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，推出“深港移民史”主題線路，串聯(lián)大鵬所城、鶴湖新居、香港吉澳島等景點(diǎn)。同時(shí)以大鵬灣為核心，聯(lián)動(dòng)梧桐山、紅花嶺、印洲塘生態(tài)康樂圈，打造跨境綠道漫游“一程多站”體系。西翼（前海-洪水橋）、東翼（大鵬灣）、中部（河套-新田）探索現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與城市觀光融合、跳島游、“科技+生態(tài)”研學(xué)等模式。

　　滿足情緒釋放的賽演經(jīng)濟(jì)亦需要發(fā)力。《報(bào)告》建議全面提升賽演活動(dòng)的國(guó)際影響力與綜合效益。通過(guò)建立“深港跨境演出白名單”，引導(dǎo)海外藝人簽訂“深港1+1”捆綁合同等方式，強(qiáng)化港樂供給。同時(shí)，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體需求，系統(tǒng)打造“潮聲潮樂”系列活動(dòng)和“電競(jìng)賽事周末主場(chǎng)計(jì)劃”，強(qiáng)化青年賽演品牌建設(shè)。

　　升級(jí)傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)也是深圳將流量變?yōu)榱袅康年P(guān)鍵?！秷?bào)告》建議深圳一方面可引入多元業(yè)態(tài)首店；另一方面，打造類似水圍1368模式的特色美食街區(qū)，滿足消費(fèi)者美食尋味、高品質(zhì)購(gòu)物等多元消費(fèi)需求。

　　“發(fā)力‘周末經(jīng)濟(jì)’，形成消費(fèi)增量是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要深圳全市統(tǒng)籌規(guī)劃，并非單一環(huán)節(jié)發(fā)力。上述建議都相互關(guān)聯(lián)，需要融合貫通、打破條塊分割、形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓各個(gè)舉措在整體布局中發(fā)揮最大效能。同時(shí)還需要強(qiáng)化宣傳推廣與統(tǒng)一推進(jìn)，整合資源打造統(tǒng)一品牌，多渠道觸達(dá)潛在的客群，讓‘周末來(lái)深圳度假’成共識(shí)，推動(dòng)消費(fèi)流量變成經(jīng)濟(jì)增量?！睆V東粵港澳大灣區(qū)研究院研究員認(rèn)為。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

(原標(biāo)題：激活“周末經(jīng)濟(jì)” 深圳消費(fèi)流量變?cè)隽?

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