貝殼財經(jīng)會客廳｜曾博偉：旅游的價值不止于旅游人次和收入本身

　　新消費浪潮正悄然重塑我們的日常。它早已超越購物行為本身，成為關乎生活方式、價值認同與情感連接的綜合體驗，并以其多元形態(tài)回應著人們對“好生活”的深切向往。11月25日，新京報貝殼財經(jīng)會客廳舉辦“新消費與好生活”主題沙龍，來自文旅、文博、美妝、投資等領域的十余位嘉賓齊聚，就新消費趨勢、產(chǎn)業(yè)變革與美好生活展開了深入探討。

　　沙龍上，中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長曾博偉表示，從旅游消費視角來看，旅游的價值遠不止于旅游人次和收入本身，更在于它作為撬動消費結構調(diào)整與升級的支點。

　　中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長曾博偉。

　　對于“新消費與好生活”的核心矛盾與本質(zhì)思考，曾博偉認為《格調(diào)：社會等級與生活品味》一書中對社會等級與生活品味關系的探討與上述議題恰好契合。書中提到，不同社會等級對“品位”的定義截然不同——高收入群體可能以“袖口磨出縫、帶線頭”為格調(diào)，而保齡球被視為中產(chǎn)的“低品位”選擇?！斑@本書的譯者在后記中引用了法國思想家羅蘭·巴特的一句話，我深有同感。羅蘭·巴特認為，‘好生活’是‘有一定的錢，但不必太多；有一定的權力，但也不必太多’。因此，我認為未來的‘好生活’，其核心應該是擁有更多的閑暇?！?/p>

　　當下消費已經(jīng)從過去的“千人一面”，走向了今天的“千人千面”。當大眾市場被無數(shù)個細分領域解構，新消費趨勢與消費動向不斷涌現(xiàn)。曾博偉將眼光投向了寵物經(jīng)濟。“寵物旅游正變得越來越火熱。去年我們與美團聯(lián)合發(fā)布的報告中就已關注到這一‘新玩法’。如今，越來越多的景區(qū)、酒店甚至商場，都會特別注明對寵物開放。”曾博偉表示，攜帶寵物出游的群體在旅游市場中的比重正逐漸增大，這個細分市場的增長速度非?？?，潛力巨大。

　　曾博偉還指出，換一個維度理解旅游的本質(zhì)，旅游可以成為深度消費的“入口”或“窗口”。以滑雪等體育旅游為例：一個初學者可能以普通游客的身份首次嘗試滑雪，這屬于淺層旅游消費。一旦他產(chǎn)生興趣并形成黏性，就可能從初級進階到中高級，最終成為深度玩家，進而產(chǎn)生在裝備、培訓、旅行目的地等各方面持續(xù)且深入的消費。這個邏輯同樣適用于文博旅游等其他領域。旅游作為初始的、短期的、低黏性的接觸點，能夠有效引導消費者發(fā)現(xiàn)并進入一個更廣闊的消費領域。因此，旅游的價值遠不止于旅游人次和收入本身，更在于它作為撬動消費結構調(diào)整與升級的支點。

　　AI浪潮影響下，曾博偉認為旅游的核心六要素始終存在，并未被顛覆。AI技術的意義，在于它能更高效地滿足消費者一直存在的個性化需求，但技術本身并非需求，它最終必須服務于提升旅游體驗這個根本目的。真正的需求升級，體現(xiàn)在旅游消費結構的變化，以及在特定領域（如寵物友好、深度研學、康養(yǎng)旅游）體驗方式的創(chuàng)新上。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者王真真

（文章來源：新京報）

(原標題：貝殼財經(jīng)會客廳｜曾博偉：旅游的價值不止于旅游人次和收入本身)

(責任編輯：73)