朱小燚：廣州擬打造“喜洋洋”“樂融融”IP公園 讓全民快樂

　　11月30日，2025年“讀懂中國”國際會(huì)議（廣州）專題論壇“中國式現(xiàn)代化的生活方式：全民運(yùn)動(dòng)與大健康產(chǎn)業(yè)”在廣州舉辦。廣州市人民政府副秘書長、十五運(yùn)會(huì)廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)副主任朱小燚在會(huì)上發(fā)表題為《十五運(yùn)會(huì)的啟示與思考》的主旨演講。

　　截至11月23日，全網(wǎng)關(guān)于十五運(yùn)會(huì)的報(bào)道總量約148.8萬條，點(diǎn)擊量達(dá)411.97億次，討論量突破3.74億次，創(chuàng)造了近年中國境內(nèi)大型綜合體育賽會(huì)的最高記錄。特別是在11月8日至15日這一周，涉全運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道達(dá)75萬篇次，點(diǎn)擊量超過180億次，日均點(diǎn)擊量均超過20億次。

　　朱小燚指出，從六運(yùn)會(huì)到十五運(yùn)會(huì)，廣州已經(jīng)承辦三次全運(yùn)會(huì)，而辦會(huì)的歷程也見證國人從“爭金奪銀”，更加注重競技體育、金牌戰(zhàn)略走向了全民全運(yùn)和全民健康。

　　在本屆賽事中，可以容納8萬人的奧體中心72小時(shí)內(nèi)需要完成從開幕式到田徑賽事的轉(zhuǎn)換，但最終36個(gè)小時(shí)就完成轉(zhuǎn)場，體現(xiàn)了賽事組織的高效率?？萍家矠楸緦觅愂伦⑷肓烁鄿囟?。30個(gè)場館全部實(shí)現(xiàn)綠電供應(yīng)，“海馬號(hào)”潛入1522米深海采集“科技之火”成為本屆賽事的名場面，自動(dòng)駕駛、人工智能等前沿技術(shù)在賽事保障中發(fā)揮了重要作用。

　　與此同時(shí)，全民參與為賽事賦予了更深意義定期鍛煉、保持良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，已成為年輕人的生活新風(fēng)尚?！吨袊鞘邢M(fèi)報(bào)告》進(jìn)一步顯示，2023年中國體育消費(fèi)規(guī)模已達(dá)1.5萬億元，預(yù)計(jì)到2025年將增至2.8萬億元。

　　朱小燚強(qiáng)調(diào)，賽場之外，體育產(chǎn)業(yè)正為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。伴隨賽事與城市共同成長，體育企業(yè)迎來發(fā)展良機(jī)。以廣州本土專精特新企業(yè)同欣體育為例，從服務(wù)奧運(yùn)到助力全運(yùn)，將一條條跑道鋪成發(fā)展的“康莊大道”，也成為運(yùn)動(dòng)員屢破紀(jì)錄的“冠軍跑道”。

　　一張小小的全運(yùn)票根，正釋放出巨大能量。廣州依托“粵享暖冬樂游廣東”消費(fèi)季，推出憑賽事票證享受景點(diǎn)、交通等多重優(yōu)惠的創(chuàng)新舉措。圍繞十五運(yùn)會(huì)，廣州線上線下聯(lián)動(dòng)，策劃組織超過2000場特色文旅活動(dòng)。賽事期間，前往廣州的機(jī)票預(yù)訂量顯著攀升，景區(qū)與酒店訂單大幅增長。

　　從廣報(bào)中心天臺(tái)到白鵝潭碧波，從六運(yùn)小區(qū)街角到園博會(huì)一角，“喜洋洋”與“樂融融”的身影遍布全城，萌動(dòng)人心。超過2800款特許商品熱銷，其中30多款供不應(yīng)求，相關(guān)話題席卷網(wǎng)絡(luò)，瀏覽量突破億次。三國、西游、生肖等盲盒的銷售模式，為吉祥物疊加了傳統(tǒng)文化符號(hào)的魅力，使產(chǎn)品研究和開發(fā)達(dá)到了新高度。此外，眾多吉祥物扮演者也為吉祥物賦予了更多活力，點(diǎn)燃了大家對(duì)吉祥物的熱情。

　　他透露，全運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”與“樂融融”，已然從賽會(huì)符號(hào)躍升為灣區(qū)頂流，成為現(xiàn)象級(jí)的文化IP。廣州接下來將打造“喜洋洋”“樂融融”永久IP公園，讓每一個(gè)來到廣州、來到大灣區(qū)的人都感受到十五運(yùn)會(huì)賽后的快樂。

　　全運(yùn)會(huì)已成為美好回憶，而殘?zhí)貖W會(huì)正緩緩走來，后全運(yùn)時(shí)代令人期待。近期，國家體育總局與粵港澳三地簽署體育合作促進(jìn)融合發(fā)展協(xié)議，廣州也成立了文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)?！耙粋€(gè)趨勢(shì)是，大家對(duì)于運(yùn)動(dòng)的期待和享受越來越多，體重減輕了，氣色更好了，心情更愉快了?！敝煨D說。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

(原標(biāo)題：朱小燚：廣州擬打造“喜洋洋”“樂融融”IP公園，讓全民快樂)

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