國聯(lián)基金即將關(guān)停網(wǎng)站直銷

　　又一家公募基金公司宣布關(guān)閉網(wǎng)站直銷功能。

　　9月16日，國聯(lián)基金發(fā)布公告稱，自11月1日起將關(guān)閉公司直銷網(wǎng)上交易平臺(tái)的開戶、認(rèn)購、申購（含定期定額投資）、基金轉(zhuǎn)換、贖回、銀行卡找回密碼等業(yè)務(wù)。投資者可通過公司直銷柜臺(tái)、微信服務(wù)號“國聯(lián)基金”或合作代銷機(jī)構(gòu)辦理相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，這并非個(gè)例。2024年以來，已有金信基金、諾德基金、長城基金等公募基金公司先后宣布關(guān)閉網(wǎng)上直銷平臺(tái)或相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　與此同時(shí)，還有多家中小公募基金公司陸續(xù)關(guān)停了旗下移動(dòng)客戶端App，包括國壽安?；?、財(cái)通基金、長盛基金、光大保德信基金、前海開源基金等。

　　對于此類現(xiàn)象，排排網(wǎng)財(cái)富公募產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人曾方芳此前對記者分析，一方面，近年來，第三方代銷平臺(tái)憑借其流量入口優(yōu)勢和多元化的產(chǎn)品體系迅速崛起，對市場資金形成虹吸效應(yīng)。另一方面，App等運(yùn)營涉及高昂的技術(shù)維護(hù)、用戶引流及合規(guī)管理等成本，而中小公募受制于用戶基數(shù)有限、交易規(guī)模不足，難以形成有效的規(guī)模效應(yīng)，致使運(yùn)營成本與收益失衡。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，維護(hù)一款基金App的年成本至少在200萬元至300萬元，涵蓋從備案審批、后端代碼維護(hù)、前端UI調(diào)試到中臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營的全鏈條投入。

　　展望未來，曾方芳表示，公募基金直銷渠道或呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。一方面，中小型公募機(jī)構(gòu)可能逐步轉(zhuǎn)向微信服務(wù)號、小程序等輕量化運(yùn)營模式，以降低運(yùn)營成本；另一方面，全行業(yè)或?qū)⒏⒅赝额櫡?wù)的深度布局，通過優(yōu)化用戶體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌價(jià)值來構(gòu)建核心競爭力。

（文章來源：國際金融報(bào)）

(原標(biāo)題：國聯(lián)基金即將關(guān)停網(wǎng)站直銷)

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