普華永道示警：美國關(guān)鍵消費(fèi)季面臨降溫 年輕一代開支驟減成焦點(diǎn)

　　普華永道周三發(fā)布的一份報(bào)告無疑給美國經(jīng)濟(jì)敲響了警鐘：美國消費(fèi)者可能會(huì)在即將到來的關(guān)鍵年末消費(fèi)季縮減開支，其中年輕一代的消費(fèi)甚至有可能出現(xiàn)大幅下滑。

　?。▉碓矗浩杖A永道）

　　基于對(duì)4000名美國消費(fèi)者的調(diào)研，普華永道的《2025假期展望》調(diào)查顯示，美國消費(fèi)者預(yù)期其假日季支出將較2024年同期平均下降5%。

　　這是2020年以來美國關(guān)鍵消費(fèi)季數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)顯著下降，而且有超過8成的美國消費(fèi)者預(yù)期會(huì)在未來6個(gè)月內(nèi)削減開支，背后原因涵蓋新關(guān)稅、物價(jià)上漲和生活成本增高等。

　　考慮到年初搶在關(guān)稅變動(dòng)前進(jìn)口的商品逐漸消耗殆盡，美國零售商將逐步上架適用更高關(guān)稅的商品，對(duì)消費(fèi)的抑制作用也將逐步顯現(xiàn)。

　　報(bào)告顯示，受訪的美國人仍會(huì)在年末慶祝一番，但計(jì)劃中的人均消費(fèi)額將從去年的1638美元跌至1552美元。最大的調(diào)整出現(xiàn)在禮品支出上，平均降幅達(dá)到11%（814美元→721美元）。在關(guān)稅和價(jià)格上漲的背景下，注重性價(jià)比可能會(huì)成為今年的主流。

　　（來源：普華永道）

　　關(guān)稅對(duì)消費(fèi)心理的影響也尤為顯著。擔(dān)憂關(guān)稅的消費(fèi)者（無論是價(jià)格上漲還是貨源受限）會(huì)愈發(fā)縮減開支，在禮品支出上僅會(huì)花費(fèi)690美元，而未表示擔(dān)憂的消費(fèi)者預(yù)計(jì)將花費(fèi)756美元。

　　這份報(bào)告還凸顯出一個(gè)格外引人關(guān)注的趨勢(shì)：相較其他年齡群體，美國Z世代（27歲及以下年輕人）今年預(yù)期消費(fèi)下降的幅度格外明顯。

　　與2024年同比暴增37%截然相反，美國年輕人表示計(jì)劃比去年減少23%的支出，凸顯出消費(fèi)模式如何迅速隨經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)變化而波動(dòng)。當(dāng)下更嚴(yán)峻的就業(yè)市場(chǎng)、生活重大變故帶來的固定支出上升，以及年輕人本身儲(chǔ)蓄有限，都有可能是美國年輕人縮減開支背后的原因。

　?。▉碓矗浩杖A永道）

　　普華永道美國消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)負(fù)責(zé)人阿里·弗爾曼（Ali Furman）解讀稱：“Z世代成長(zhǎng)在生活成本不斷上漲的時(shí)代，因此對(duì)價(jià)值和成本透明度格外敏感。對(duì)他們來說，平替產(chǎn)品并不是消費(fèi)降級(jí)，而是聰明購物的證明?！?/p>

　　弗爾曼也表示，Z世代更加注重體驗(yàn)，常常會(huì)把演唱會(huì)門票、酒店住宿和機(jī)票的優(yōu)先級(jí)放在購買新物品前。隨著這些體驗(yàn)的價(jià)格上升，他們正感受到壓力。

　　夾在關(guān)稅和精明消費(fèi)者中間的美國零售商，今年還將面臨額外的不利因素：由于今年感恩節(jié)來得較晚，使得感恩節(jié)緊挨著黑色星期五與賽博星期一。調(diào)查顯示，美國消費(fèi)者計(jì)劃將假日支出的39%在這短短5天內(nèi)花出。

　　更加重要的是，到賽博星期一結(jié)束時(shí)，消費(fèi)者將花掉整體購物預(yù)算的8成?？磥硪粓?chǎng)刺刀見紅的美國零售大戰(zhàn)已經(jīng)在所難免。

　?。▉碓矗浩杖A永道）

　　普華永道也警告稱，調(diào)查于6月底至7月初時(shí)進(jìn)行，但作為關(guān)鍵不確定性的美國關(guān)稅仍在不斷變化。所以從現(xiàn)在到年底，消費(fèi)者的購買行為仍有可能隨之演變。

（文章來源：財(cái)聯(lián)社）

(原標(biāo)題：普華永道示警：美國關(guān)鍵消費(fèi)季面臨降溫 年輕一代開支驟減成焦點(diǎn))

(責(zé)任編輯：91)