空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)下的半年報(bào)：格力小米吵架，美的海爾得利

　　格力和小米近期因線上空調(diào)排名而起爭執(zhí)。從幾大白電龍頭企業(yè)剛剛發(fā)布的半年報(bào)業(yè)績看，在今年上半年的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)中，格力與小米“吵架”，美的、海爾“得利”。行業(yè)專家認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)分層，在空調(diào)業(yè)新一輪競爭中，企業(yè)要保持業(yè)績?cè)鲩L，多元化與靈活應(yīng)對(duì)是破局關(guān)鍵。

　　格力業(yè)績失速受空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)影響

　　8月29日，格力電器（000651.SZ）股價(jià)下跌5.88%至42.6元/股。前一晚其發(fā)布的半年報(bào)顯示，格力電器今年上半年“增收不增利”，二季度凈利潤同比下降一成，受到空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的影響，2025年中期不分紅。

　　從業(yè)績看，格力電器今年上半年?duì)I收973.25億元、同比下降2.46%，歸母凈利潤144.12億元、同比增長1.95%，其二季度的營收、歸母凈利潤均同比下降。其二季度歸母凈利潤為85.08億元，同比下降10%。占格力近八成營收、以空調(diào)為主的消費(fèi)電器收入上半年同比下降5.09%至762.79億元。而上半年國內(nèi)家用空調(diào)市場的銷量是同比增長的。

　　產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，受益于以舊換新國補(bǔ)政策、天氣變熱等因素，國內(nèi)家用空調(diào)銷量同比增長8.3%。不過，國內(nèi)中央空調(diào)市場銷售額同比下滑10.1%，而且家用空調(diào)市場價(jià)格競爭加劇。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年二季度線上家用空調(diào)2100元以下的低端機(jī)銷量占比首次超過50%，中高端空調(diào)銷售承壓。

　　今年自“五一”起，及至“6.18”大促期間，小米推廣空調(diào)“千元機(jī)”，引發(fā)行業(yè)廣泛跟進(jìn)。格力電器董事長董明珠今年二季度曾在公開場合批評(píng)說，1000多元的空調(diào)是“紙糊”的，并表示格力不參與價(jià)格戰(zhàn)，重在保證空調(diào)的質(zhì)量。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，5月在國內(nèi)線上市場，格力空調(diào)均價(jià)3425元，小米空調(diào)均價(jià)2418元，兩者相差1000多元。

　　定位中高端的格力空調(diào)，在此行業(yè)競爭環(huán)境下，線上銷量的份額受到?jīng)_擊。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，格力5月在國內(nèi)線上空調(diào)市場的銷量份額同比減少1.53個(gè)百分點(diǎn)至17.08%，當(dāng)月小米在國內(nèi)線上空調(diào)市場的銷量份額同比增加2.83個(gè)百分點(diǎn)至18.02%，超過了格力，在該領(lǐng)域的排位提升至第二位。不過，從當(dāng)月國內(nèi)家用空調(diào)線上、線下市場的銷售額份額看，格力仍然居第二位，小米與格力相比仍有明顯差距。近日，小米、格力雙方就線上空調(diào)市場份額排名而起紛爭，多次打起“口水戰(zhàn)”。

　　格力小米打嘴仗，美的海爾搶份額

　　俗話說“鷸蚌相爭，漁翁得利”。在格力與小米為線上市場份額排名“吵架”的時(shí)候，在線上空調(diào)市場排首位的美的“下狠手”。奧維數(shù)據(jù)顯示，美的5月在國內(nèi)線上家用空調(diào)市場的銷量份額提升4.9個(gè)百分點(diǎn)至22.63%，其均價(jià)同比下降5.96%至2844元。美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波今年曾表示，不會(huì)坐視小米蠶食家電市場。

　　面對(duì)挑戰(zhàn)，步入6月，格力空調(diào)線上均價(jià)略微下降至3241元，在國內(nèi)線上空調(diào)市場的銷量份額為17.32%（同比仍減少2個(gè)百分點(diǎn)），重新超過小米17.04%的份額（同比微增0.77個(gè)百分點(diǎn)），恢復(fù)第二位。相比之下，美的6月線上空調(diào)均價(jià)同比大幅下降7.37%至2688元，市場份額同比增加3.72個(gè)百分點(diǎn)至21.92%。海爾6月線上空調(diào)均價(jià)也同比大幅下降12.56%至2552元，市場份額同比增加2.84個(gè)百分點(diǎn)至7.25%。

　　小米集團(tuán)（01810.HK）的半年報(bào)顯示，今年二季度小米空調(diào)出貨量超540萬臺(tái)，同比增速超60%。而美的、海爾空調(diào)也通過跟進(jìn)價(jià)格下調(diào)，以及子品牌華凌、統(tǒng)帥也推出“千元機(jī)”等，在阻擊小米的過程中，提升了線上的份額。

　　格力電器今年也用子品牌晶弘，推出更具性價(jià)比的產(chǎn)品，來拓展空調(diào)工程機(jī)市場。不過，一位零售商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，晶弘空調(diào)的價(jià)格下調(diào)幅度比不過美的旗下的小天鵝空調(diào)、華凌空調(diào)，因此市場拓展效果未如理想。

　　空調(diào)業(yè)醞釀新一輪競爭

　　受益于更靈活的對(duì)策以及多元化、全球化的推進(jìn)，美的集團(tuán)（000333.SZ）、海爾智家（600690.SH）今年上半年“量利雙增”，空調(diào)業(yè)務(wù)也保持增長。美的集團(tuán)今年上半年?duì)I收2511億元、同比增長15.57%，歸母凈利潤260.14億元、增長25.04%，其包括空調(diào)在內(nèi)的智能家居業(yè)務(wù)收入1672億元、增長13.31%。海爾智家今年上半年實(shí)現(xiàn)營收1565億元、同比增長10.22%，歸母凈利潤120.33億元、增長15.59%；其空氣能源解決方案業(yè)務(wù)收入329.78億元、同比增長12.8%，其中家用空調(diào)收入增長超10%。

　　今年第四季度，小米在武漢的空調(diào)生產(chǎn)基地將投產(chǎn)，預(yù)計(jì)2026年實(shí)現(xiàn)空調(diào)年產(chǎn)能300萬臺(tái)、2030年產(chǎn)值目標(biāo)100億元。美的、海爾也在加碼空調(diào)業(yè)務(wù)。美的集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊近日獲得提拔，他目前同時(shí)擔(dān)任美的集團(tuán)智能家居事業(yè)群總裁。海爾智家董事長兼總裁李華剛8月31日在微博上透露，海爾智家已在大暖通方面組建了專業(yè)的方案團(tuán)隊(duì)，從企劃、研發(fā)、安裝、智控、服務(wù)等全面切入，通過中國、美國、歐洲三大市場的用戶需求來倒逼全球競爭力的建設(shè)。

　　2025年8月，空調(diào)業(yè)進(jìn)入新冷凍年，格力壓縮各地區(qū)域銷售公司的費(fèi)用，讓利終端零售商。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，格力新冷凍年一些中檔空調(diào)新品向零售商的供貨價(jià)下降了約10%。目前，格力還計(jì)劃試點(diǎn)海外區(qū)域銷售公司，逐步完善海外智能制造基地布局，形成產(chǎn)銷研一體化的國際化生產(chǎn)基地。格力在半年報(bào)中表示，市場競爭格局演變存在不確定性，如不擴(kuò)大原有競爭優(yōu)勢，將面臨市場份額損失的風(fēng)險(xiǎn)，公司將積極投入研發(fā)，進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。

　　GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，空調(diào)行業(yè)無論從產(chǎn)業(yè)布局、價(jià)值鏈組合以及國內(nèi)外市場看，都進(jìn)入一個(gè)新的競爭階段。在此過程中，一方面企業(yè)需要有靈活的產(chǎn)品價(jià)格及多品牌布局策略，因?yàn)橄M(fèi)分層，行業(yè)競爭也推動(dòng)企業(yè)分化，“多元化+靈活應(yīng)對(duì)”成破局關(guān)鍵；另一方面頭部企業(yè)也在通過擴(kuò)產(chǎn)能、布局海外等方式籌備長期競爭。從空調(diào)行業(yè)特性看，家用空調(diào)和大暖通產(chǎn)業(yè)將需要獨(dú)立運(yùn)營，這樣既有C端市場的品牌效應(yīng)，同時(shí)可以在大暖通領(lǐng)域取得更好的經(jīng)營業(yè)績。

（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）

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