新消費派丨1.87億只“毛孩子”背后，透視寵物經(jīng)濟三大變化

　　近日，第27屆亞洲寵物展覽會正于上海舉行，場館內(nèi)人山人海、展臺前排起長隊……在這股熱潮背后，是中國寵物經(jīng)濟的“滾燙”發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，45.3%的年輕人正處于養(yǎng)寵狀態(tài)，超半數(shù)年輕人有過養(yǎng)寵經(jīng)歷，年輕群體已成為支撐寵物市場發(fā)展的核心力量。

　　市場熱度更吸引資本密集入場布局：一級市場方面，線上平臺、寵物醫(yī)療、寵物用品等細(xì)分賽道均成投資熱點；二級市場上，寵物經(jīng)濟指數(shù)年內(nèi)漲幅達28.11%，跑贏同期大盤。機構(gòu)表示，寵物經(jīng)濟并非階段性熱點，有望成為貫穿消費周期、兼具高成長性與強韌性的穩(wěn)健增長賽道。

　　群體變化：年輕“鏟屎官”撐起寵物經(jīng)濟

　　本屆亞寵展吸引超2600家展商齊聚一堂，以31萬平方米的超大展覽面積再度刷新規(guī)模紀(jì)錄。記者走訪發(fā)現(xiàn)，亞寵展開展首日便呈現(xiàn)出火爆景象。場館內(nèi)人山人海，多個展臺前早早排起了長隊，展現(xiàn)出國內(nèi)寵物消費市場的火熱態(tài)勢。

　　來自江蘇泰州的寵物主小王便是眾多參展者中的一員。在接受記者采訪時，她表示，自己特意從泰州趕來參會，沒想到首日人流量就如此之大。此次前來，她不僅計劃為家中4只貓、2只狗采購性價比高的糧食和用品，還打算在各大展臺參與互動 “薅羊毛”。

　　Soul 旗下 Just So Soul 研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)年輕人有過養(yǎng)寵經(jīng)歷，而當(dāng)前正在養(yǎng)寵物的年輕人比例更是高達45.3%。這一數(shù)據(jù)清晰揭示出，養(yǎng)寵已成為年輕群體的一種生活方式，為寵物市場的持續(xù)增長奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　展會同期發(fā)行的《寵物行業(yè)藍皮書：2025 中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，在中國宏觀經(jīng)濟溫和增長、情感消費需求驅(qū)動以及人口結(jié)構(gòu)變遷的多重支撐下，國內(nèi)寵物市場正保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。其中，犬貓作為主流寵物，總量已達1.87億只，且呈現(xiàn)出“貓占比持續(xù)提升、中小型犬逆勢增長”的特點，市場結(jié)構(gòu)的變化也為行業(yè)發(fā)展指明了新的方向。

　　面對這樣的市場趨勢，各大寵物品牌也在積極調(diào)整策略以貼近消費者。上市公司中寵股份旗下中高端寵物食品品牌TOPTREES領(lǐng)先與經(jīng)典影視IP《武林外傳》攜手，將劇中經(jīng)典場景“同福客?！睆?fù)刻至此次亞寵展上，讓產(chǎn)品更輕松地走進年輕消費者的視野。

　　對于當(dāng)前寵物消費市場的變化，瑞銀財富管理投資總監(jiān)辦公室大中華區(qū)股票主管李智穎認(rèn)為，中國的消費格局已發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變主要由年輕一代群體的消費偏好變化所驅(qū)動?！靶孪M主題背后，是中國消費習(xí)慣正在經(jīng)歷的代際與結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，其核心是順應(yīng)年輕消費者對情緒價值、數(shù)字化互動以及文化認(rèn)同等方面的訴求?！?/p>

　　需求變化：從吃飽到“寵好”

　　當(dāng)下，國內(nèi)寵物消費正經(jīng)歷顯著轉(zhuǎn)型，從滿足寵物基礎(chǔ)生存需求，逐步向情感化、精細(xì)化、科學(xué)化方向升級，這一變化深刻折射出養(yǎng)寵理念的迭代升級。

　　寵物主小王表示，在參加寵物展會前，她為挑選合適的寵物糧食做了大量“功課”。如今寵物糧種類愈發(fā)豐富，讓選擇更具針對性?！斑B貓砂、狗用尿墊這類基礎(chǔ)用品，我都提前做好了規(guī)劃。”

　　從消費能力來看，養(yǎng)寵群體的開銷分布呈現(xiàn)出鮮明的特征。Just So Soul 研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近七成寵物主的月均養(yǎng)寵開銷集中在800元以內(nèi)，構(gòu)成了養(yǎng)寵消費的主流群體；中高消費區(qū)間占比相對較低，其中801-1500元區(qū)間占比 17.2%；每月花費1500元以上的受訪者合計占比同樣為17.2%，具體來看，1501-3000元區(qū)間占8.7%，3000元以上區(qū)間占 8.5%。

　　情感化消費的崛起，在寵物服飾領(lǐng)域表現(xiàn)得也尤為明顯。一家寵物服飾公司的工作人員向記者分享了行業(yè)觀察。她表示，近年來寵物服飾的應(yīng)用場景愈發(fā)豐富，為此公司針對性地推出了多元化產(chǎn)品矩陣，涵蓋羽絨服、毛衣、高定禮服等日常與儀式感服飾，以及防曬服、泳衣等功能性單品。不僅如此，公司還攜手Hello Kitty等知名IP打造聯(lián)名款。

　　“我們的新品每次剛上線，就有大量寵物主人聯(lián)系預(yù)定。”上述工作人員表示，這反映出當(dāng)下寵物主對寵物的重視程度?！八麄冊缫褜櫸锂?dāng)作家人，總想把最好、最前沿、最流行的東西優(yōu)先帶給‘毛孩子’，如同對待自己的孩子一般?！?/p>

　　除了情感化與精細(xì)化，科技賦能下的“科學(xué)化”養(yǎng)寵，也成為行業(yè)新的增長點。在展會現(xiàn)場，寵物用電動玩具、毛發(fā)護理儀器、除毛儀器、貓用料理機等產(chǎn)品始終吸引著觀眾圍觀。

　　《寵物行業(yè)藍皮書：2025 中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》指出，智能寵物用品與老齡寵物服務(wù)正成為核心增長領(lǐng)域。前者包括健康監(jiān)測設(shè)備、自動投喂器等，后者則涵蓋?？漆t(yī)療、輔助器具等。此外，AI、物聯(lián)網(wǎng)等科技正深度融入寵物行業(yè)，為養(yǎng)寵消費升級提供了技術(shù)支撐。

　　投資變化：行業(yè)增長動力從“量”轉(zhuǎn)“價”，

　　寵物經(jīng)濟的火熱態(tài)勢也吸引了資本的密集關(guān)注與布局，無論是一級市場的投資融資，還是二級市場的股價表現(xiàn)，均展現(xiàn)出強勁的行業(yè)吸引力。

　　從一級市場融資情況來看，寵物行業(yè)已成為資本重點發(fā)力的領(lǐng)域。根據(jù)CV Source數(shù)據(jù)，截至2025年一季度，寵物行業(yè)共發(fā)生634起融資事件。從細(xì)分賽道來看，寵物線上平臺賽道占比最多，共發(fā)生173起PEVC事件占比為27.3%，其次是寵物醫(yī)療和寵物用品，分別發(fā)生160起和121起，占比25.2%和19.1%。此外，寵物食品、寵物服務(wù)與活體交易等賽道合計占比28.3%。

　　在二級市場，寵物經(jīng)濟相關(guān)概念股同樣表現(xiàn)亮眼，成為資本市場的熱門板塊之一。新華財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，寵物經(jīng)濟指數(shù)自 2024 年以來持續(xù)走高，市場關(guān)注度不斷提升。截至8月23日，該指數(shù)年內(nèi)漲幅已達28.11%，跑贏同期大盤。中寵股份半年報顯示，申萬菱信新動力混合基金已成為該公司的新進前十大流通股東。

　　“寵物經(jīng)濟或不只是階段性熱點，而可能成為貫穿一個消費周期的穩(wěn)健增長賽道?！备粐鸨硎?，當(dāng)前我國當(dāng)前的寵物行業(yè)正處于從“養(yǎng)寵”到“寵物全生命周期服務(wù)”演進的關(guān)鍵階段。在寵物數(shù)量趨穩(wěn)的背景下，行業(yè)的增長動力逐步從“量”轉(zhuǎn)向“價”，高端化、本土化趨勢愈發(fā)顯著。尤其在食品、醫(yī)療、保險等細(xì)分領(lǐng)域，國產(chǎn)替代步伐正在加快，一批有能力進行產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級的本土企業(yè)，正在逐步構(gòu)筑自身的競爭壁壘。

　　對投資者而言，富國基金表示，寵物板塊短期或許有波動，但中長期看，結(jié)構(gòu)性紅利正在不斷釋放。當(dāng)前寵物行業(yè)市盈率估值已從前期高點回落至歷史中樞水平，在這樣的位置可以對行業(yè)中具備中長期成長邏輯的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的多些關(guān)注，特別是那些在品牌、渠道滲透力和產(chǎn)品力方面具備先發(fā)優(yōu)勢的公司。

　　李智穎也表示，在新消費主題中占主導(dǎo)地位的寵物經(jīng)濟企業(yè)，憑借行業(yè)的高成長性與強韌性，有望實現(xiàn)比大盤更為強勁的增長勢頭，從而獲得估值溢價。

（文章來源：新華財經(jīng)）

(原標(biāo)題：新消費派丨1.87億只“毛孩子”背后，透視寵物經(jīng)濟三大變化)

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