尼爾森：把握線上大促機會，成為全球品牌在中國成功的關鍵

　　新京報貝殼財經(jīng)訊（記者程子姣）8月22日，尼爾森發(fā)布報告，解讀2025年第二季度“中國線上消費品牌指數(shù)（CBI）”及最新零售研究數(shù)據(jù)，認為在618電商大促的帶動下，中國二季度品牌消費持續(xù)回暖。把握電商大促增長機會，已成為全球品牌在中國市場成功的關鍵。

　　根據(jù)2025年第二季度“中國線上消費品牌指數(shù)（CBI）”，在中國線上消費品市場在電商大促與暑期消費旺季的雙重驅動下，指數(shù)展現(xiàn)出持續(xù)增長勢頭。CBI指數(shù)從2025年第一季度的63.38升至第二季度的65.21，同比提升2.21%，較2023年基期增長9.7%，顯示出中國消費者在大促期間對品牌商品的偏好持續(xù)增強。

　　報告還提到，近10個季度CBI數(shù)據(jù)顯示，中國社會零售在電商大促節(jié)點在電商大促季度呈現(xiàn)“量”“質”齊升特點，廣大消費者已經(jīng)對購物節(jié)的時點形成了穩(wěn)定預期，“消費者不僅消費總量提升，且更傾向于選擇優(yōu)質品牌產(chǎn)品，而非白牌商品，把握電商大促增長機會已經(jīng)成為全球品牌在中國市場成功的關鍵”。

　　尼爾森的零售數(shù)據(jù)顯示，今年電商大促周期顯著拉長，部分平臺促銷期從17天延長至32天，疊加官方立減、國補優(yōu)惠、平臺紅包等多重激勵措施，推動GMV（剔除退款后）顯著增長。在第二季度，冰激凌、啤酒、殺蟲劑和防曬乳等季節(jié)性品類的銷售額同比增長顯著，分別達到39.4%、19.6%、10.8%和9%。

　　同時，2025年第二季度，中國快消品行業(yè)全渠道同比增長3.4%，其中線上渠道增長高達16.2%。美妝、飲料、糧油食品、個護的線上銷售額同比增幅均為雙位數(shù)，引領大盤增長。

（文章來源：新京報）

(原標題：尼爾森：把握線上大促機會，成為全球品牌在中國成功的關鍵)

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