尼爾森：把握線上大促機(jī)會(huì)，成為全球品牌在中國(guó)成功的關(guān)鍵

　　國(guó)際機(jī)構(gòu)尼爾森于8月22日發(fā)布報(bào)告，解讀2025年第二季度“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）”及最新零售研究數(shù)據(jù)，認(rèn)為在618電商大促的帶動(dòng)下，中國(guó)二季度品牌消費(fèi)持續(xù)回暖。把握電商大促增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，已成為全球品牌在中國(guó)市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。

　　根據(jù)2025年第二季度“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）”，在中國(guó)線上消費(fèi)品市場(chǎng)在電商大促與暑期消費(fèi)旺季的雙重驅(qū)動(dòng)下，指數(shù)展現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。CBI指數(shù)從2025年第一季度的63.38升至第二季度的65.21，同比提升2.21%，較2023年基期增長(zhǎng)9.7%，顯示出中國(guó)消費(fèi)者在大促期間對(duì)品牌商品的偏好持續(xù)增強(qiáng)。

　　報(bào)告還提到，近10個(gè)季度CBI數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)社會(huì)零售在電商大促節(jié)點(diǎn)在電商大促季度呈現(xiàn)“量”“質(zhì)”齊升特點(diǎn)，廣大消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)購(gòu)物節(jié)的時(shí)點(diǎn)形成了穩(wěn)定預(yù)期，“消費(fèi)者不僅消費(fèi)總量提升，且更傾向于選擇優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，而非白牌商品，把握電商大促增長(zhǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)成為全球品牌在中國(guó)市場(chǎng)成功的關(guān)鍵”。

　　CBI系列指數(shù)和榜單由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作開(kāi)發(fā)，阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持，于2025年5月21日由新華社首次發(fā)布，每季度更新一次，是全球首個(gè)完全基于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的品牌價(jià)值評(píng)估體系。

　　品牌消費(fèi)量質(zhì)齊升，大促節(jié)點(diǎn)成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年第二季度線上實(shí)物商品零售額同比增長(zhǎng)6.0%，增速高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（5.0%），線上消費(fèi)持續(xù)活躍。報(bào)告提到，在“618”等大促期間，電商平臺(tái)通過(guò)簡(jiǎn)化促銷(xiāo)規(guī)則、優(yōu)化會(huì)員體系及提升購(gòu)物體驗(yàn)，有效激發(fā)了品牌消費(fèi)潛力。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)線上消費(fèi)品指數(shù)（CBI）

　　同時(shí)，今年電商大促周期顯著拉長(zhǎng)，部分平臺(tái)促銷(xiāo)期從17天延長(zhǎng)至32天，疊加官方立減、國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠、平臺(tái)紅包等多重激勵(lì)措施，推動(dòng)GMV（剔除退款后）顯著增長(zhǎng)。在第二季度，冰淇淋、啤酒、殺蟲(chóng)劑和防曬乳等季節(jié)性品類的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)顯著，分別達(dá)到39.4%、19.6%、10.8%和9%。

　　快消品表現(xiàn)亮眼，線上消費(fèi)引領(lǐng)全渠道增長(zhǎng)

　　尼爾森的零售數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國(guó)快消品行業(yè)全渠道同比增長(zhǎng)3.4%，其中線上渠道增長(zhǎng)高達(dá)16.2%。美妝、飲料、糧油食品、個(gè)護(hù)的線上銷(xiāo)售額同比增幅均為雙位數(shù)，引領(lǐng)大盤(pán)增長(zhǎng)。

　　隨著中國(guó)快消品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，圈層營(yíng)銷(xiāo)策略成為推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑。報(bào)告認(rèn)為，品牌通過(guò)理解核心圈層需求、教育過(guò)渡圈層、滲透外圍圈層，建立信任與認(rèn)同，形成“種草—轉(zhuǎn)化—復(fù)購(gòu)—裂變”的高效營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。多圈層觸達(dá)不僅有助于提升ROI，還幫助品牌構(gòu)建更具黏性的用戶資產(chǎn)，助力品牌在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

（文章來(lái)源：財(cái)聯(lián)社）

(原標(biāo)題：尼爾森：把握線上大促機(jī)會(huì)，成為全球品牌在中國(guó)成功的關(guān)鍵)

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