銀河基金施文琪解碼新消費(fèi)變革：供給等三因素催生投資新機(jī)遇

　　數(shù)據(jù)顯示，8月20日包括新消費(fèi)等板塊指數(shù)拉升，時(shí)尚黃金、潮玩IP、美妝等相關(guān)個(gè)股集體上漲。銀河服務(wù)混合基金經(jīng)理施文琪對(duì)此向記者表示，當(dāng)下消費(fèi)行業(yè)正處于三大維度同步迭代的關(guān)鍵時(shí)期，即供給端的零售效率革命、需求端的情感消費(fèi)崛起、傳播媒介的內(nèi)容電商革新，每一層變革或在孕育著獨(dú)特的投資機(jī)遇。

　　施文琪表示，當(dāng)前，傳統(tǒng)零售行業(yè)品質(zhì)化與折扣化成為線下零售突圍的兩大核心方向。從品質(zhì)化方向來(lái)看，部分大型超市零售商，正以“消費(fèi)者代言人”的角色重構(gòu)零售邏輯。同時(shí)，折扣化賽道則上演著更接地氣的“消費(fèi)民主化”，消費(fèi)者越來(lái)越重視質(zhì)價(jià)比，中國(guó)的零食量販店正通過(guò)大規(guī)模以及和廠家源頭直采，減少經(jīng)銷層級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。基于兒童和女性兩類主力客群，潮玩，日化等未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大。

　　施文琪認(rèn)為，25歲—45歲的消費(fèi)主力，文化自信、悅己驅(qū)動(dòng)，愿意為情緒價(jià)值買單，購(gòu)物不再只注重實(shí)用價(jià)值，更珍惜繁忙緊張日常里的“小確幸”，愈發(fā)注重商品帶來(lái)的情感體驗(yàn)和心理滿足感。

　　施文琪表示，傳播媒介的迭代正為新消費(fèi)品牌帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，以美容個(gè)護(hù)行業(yè)為例，國(guó)貨品牌在質(zhì)價(jià)比、本土消費(fèi)者洞察和高頻推新能力上具有明顯優(yōu)勢(shì)，對(duì)新渠道的崛起也更加敏感?，F(xiàn)在的電商運(yùn)營(yíng)已不僅是產(chǎn)品銷售，更是產(chǎn)品力、內(nèi)容營(yíng)銷、精準(zhǔn)用戶定位的全方位PK；相比之下，本土品牌在內(nèi)容電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)明顯。

　　施文琪表示：“新消費(fèi)的投資機(jī)會(huì)正從總量走向結(jié)構(gòu)，背后是從渠道推動(dòng)進(jìn)入了消費(fèi)者主導(dǎo)和產(chǎn)品為王的時(shí)代。供給、需求、媒介的三維變革不是獨(dú)立存在的，而是相互交織形成新消費(fèi)生態(tài)?！便y河服務(wù)混合基金將持續(xù)尋找新的投資機(jī)會(huì)，力爭(zhēng)在新消費(fèi)浪潮中為投資者捕捉機(jī)遇。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

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