“中國線上消費品牌指數(shù)”持續(xù)增長 電商大促成品質(zhì)消費重要時點

　　新華財經(jīng)北京8月20日電 第二期“中國線上消費品牌指數(shù)”（CBI）20日正式發(fā)布。該指數(shù)在今年二季度繼續(xù)保持增長，反映出我國消費者在選購商品時，傾向于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌商品的趨勢正持續(xù)增強(qiáng)。

　　CBI指數(shù)從2025年一季度的63.38上升至二季度的65.17。指數(shù)顯示，在“618”“雙11”等大型購物節(jié)所屬季度，消費者更傾向于選擇優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，而非低價白牌商品。這說明電商平臺的大型促銷活動已成為推動品牌經(jīng)營和品質(zhì)消費的關(guān)鍵節(jié)點。

　　據(jù)悉，中國線上消費品牌指數(shù)（CBI）由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作開發(fā)，淘天集團(tuán)為報告提供技術(shù)支持。指數(shù)刻畫了我國消費品質(zhì)的變化，助力宏觀監(jiān)測實現(xiàn)量、價、質(zhì)的全面覆蓋。

　　課題組分析認(rèn)為，電商購物節(jié)成為品牌消費主場的原因主要有兩方面：一方面，消費者對購物節(jié)的時間節(jié)點已形成穩(wěn)定預(yù)期，品牌商家在此期間進(jìn)行折扣促銷，既能夠吸引消費者集中釋放需求，又不會對品牌定位產(chǎn)生負(fù)面影響；另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，我國消費者對品牌商品的需求也在不斷上升。

　　為了鼓勵消費品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，本期CBI指數(shù)報告新增了“快消新銳品牌榜”專題研究。上榜的50個品牌中，有48個為來自中國內(nèi)地的新興品牌，顯示出中國快消行業(yè)在創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新方面的回暖趨勢與增長潛力。

　　課題組指出，高價值人群的消費偏好以及消費者的復(fù)購行為，是快消新品牌實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”向“長紅”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵因素。新品牌需從“流量思維”轉(zhuǎn)向“用戶生命周期管理”，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗綁定高價值用戶，從而擺脫曇花一現(xiàn)的發(fā)展困境。

　　據(jù)悉，新一期的“全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）和 “線上品牌購買力指數(shù)”（BPI）發(fā)布也于同日發(fā)布。

（文章來源：新華財經(jīng)）

(原標(biāo)題：“中國線上消費品牌指數(shù)”持續(xù)增長 電商大促成品質(zhì)消費重要時點)

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