又一家！平安基金宣布8月底關(guān)停APP，直銷渠道成運(yùn)營壓力來源

　　又有公募基金宣布關(guān)停APP。

　　近日，平安基金管理有限公司（下稱“平安基金”）公告稱，將于8月31日將“平安基金”APP移動客戶端的功能及服務(wù)正式遷移至公司官方網(wǎng)站和“平安基金”微信服務(wù)號。

　　這已不是第一家關(guān)停APP的公募基金，自信達(dá)澳亞基金2019年9月率先終止APP運(yùn)營以來，一場中小公募的移動端撤退悄然開啟。近年來，APP關(guān)停潮已從百億級公募蔓延至千億級公募。

　　“APP的流量低、留存少，且維護(hù)成本較高是這些基金公司下架APP的主要原因?！睒I(yè)內(nèi)人員表示，部分基金公司會選擇傾斜資源，依靠第三方銷售渠道給予助力獲客，畢竟砸品牌做運(yùn)營還是費(fèi)錢費(fèi)人力的。

　　華東一公募市場部人士表示，馬太效應(yīng)下，中國公募基金的分化不僅體現(xiàn)在管理規(guī)模上，也體現(xiàn)在APP運(yùn)營上，一部分中小公募基金公司無法承擔(dān)高昂的投入，服務(wù)客戶的能力與銷售觸達(dá)范圍都十分受限。

　　6000億級公募下線APP

　　7月26日，平安基金發(fā)布公告稱，為了給投資者提供更便捷的服務(wù)體驗，公司將于2025年8月31日將“平安基金”APP移動客戶端（含安卓客戶端和iOS客戶端）的功能及服務(wù)正式遷移至公司官方網(wǎng)站和“平安基金”微信服務(wù)號。

　　公告內(nèi)容顯示，投資者可以登錄公司官方網(wǎng)站或在微信內(nèi)搜索“平安基金”微信服務(wù)號，使用APP同一賬戶信息，辦理基金開戶、交易和查詢等相關(guān)業(yè)務(wù)。屆時，公司將暫停APP的運(yùn)營及維護(hù)服務(wù)，如有恢復(fù)運(yùn)營計劃，將另行通知。

　　對此，平安基金向澎湃新聞記者表示，為提升客戶體驗，實現(xiàn)跨平臺（安卓、IOS、鴻蒙）功能體驗一致性，將平安基金APP業(yè)務(wù)遷移到微信端。同時，PC端的功能完整保留，功能覆蓋APP現(xiàn)有功能。

　　官網(wǎng)資料顯示，平安基金成立于2011年，總部位于深圳，注冊資本金13億元人民幣。從股權(quán)架構(gòu)來看，目前平安基金有3家股東，分別為平安信托有限責(zé)任公司、大華資產(chǎn)管理有限公司、三亞盈灣旅業(yè)有限公司，持股比例依次為68.19%、17.51%、14.30%。公司實際控制人為平安集團(tuán)。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，截至今年二季度末，在公募機(jī)構(gòu)中排名第19位；從基金類型來看，固收類基金（包括貨幣市場型基金、債券型基金）的規(guī)模為5808.36億元，占比高達(dá)88.55%；而權(quán)益類基金（包括股票型基金、混合型基金）的規(guī)模則為543.64億元，其中規(guī)模超10億元的主動權(quán)益基金僅4只，規(guī)模不足5000億元的“迷你基”達(dá)41只。

　　第三方代銷渠道擠壓直銷生存空間

　　直銷渠道已逐漸成為中小公募運(yùn)營壓力的來源。自2019年9月信達(dá)澳亞基金因業(yè)務(wù)調(diào)整率先終止信達(dá)慧理財APP運(yùn)營以來，一場中小公募的移動端撤退悄然開啟。

　　隨后，APP關(guān)停潮從百億級公募蔓延至千億級公募。國壽安?；?、財通基金、光大保德信基金、長盛基金等多家公募相繼終止旗下移動客戶端運(yùn)營。北信瑞豐基金、長安基金等也關(guān)閉了網(wǎng)上交易平臺。

　　2025年6月，前海開源基金發(fā)布公告表示，公司將暫停APP的運(yùn)營及維護(hù)服務(wù)，如有恢復(fù)運(yùn)營計劃，將另行通知，并將于2025年7月14日將“前海開源基金”APP的功能及服務(wù)正式遷移至“前海開源基金”微信小程序及微信公眾號。截至2025年6月末，前海開源基金公司的資產(chǎn)管理規(guī)模為1037.39億元。

　　基金公司業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)營一款直銷APP，需要基金公司每年至少百萬甚至千萬元的投入成本，而且要在平臺的開發(fā)建設(shè)、運(yùn)營維護(hù)、迭代更新等方面給予持續(xù)不斷的內(nèi)部支持?！爸饕€是看維護(hù)網(wǎng)絡(luò)直銷平臺的投入產(chǎn)出比是否具備經(jīng)濟(jì)性?！?/p>

　　“第三方代銷平臺更像是銷售各家基金產(chǎn)品的‘大超市’，可供我們?nèi)我鈱Ρ扰c挑選?！庇袀€人投資者向澎湃新聞記者表示，因為平常不僅僅買一家基金公司旗下的產(chǎn)品，倘若都選擇它們各自的直銷平臺，就需要下載非常多的APP，或者是訂閱多家公募旗下的微信公眾號，這就大大降低了挑選產(chǎn)品時的便利度。

　　“會爭取保留自己的直銷陣地?！辈贿^，滬上也有多家中型公募內(nèi)部人士回應(yīng)道，對基金公司來說，直接向投資者銷售基金，不僅省了第三方渠道成本，不需要去迎合第三方銷售平臺的規(guī)則，還能形成屬于自身的客戶資源沉淀。

　　與此同時，上述人士進(jìn)一步指出，APP等基金公司自有渠道是探索深度投資服務(wù)模式創(chuàng)新的大本營，有助于提升公司品牌，還能反哺代銷。“長遠(yuǎn)來看，基金公司在直銷的投入只會更聚焦，渠道定位也會從‘以產(chǎn)品銷售為中心’轉(zhuǎn)向‘以投資者盈利為中心’?！?/p>

（文章來源：澎湃新聞）

(原標(biāo)題：又一家！平安基金宣布8月底關(guān)停APP，直銷渠道成運(yùn)營壓力來源)

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