海7+高線光瓶，洋河上半年深耕品質(zhì)重構(gòu)增長(zhǎng)新勢(shì)能

　　2025年上半年，白酒行業(yè)在深度調(diào)整中迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)市場(chǎng)變革，洋河股份以“產(chǎn)品煥新、品牌升維、技術(shù)賦能”三駕馬車并驅(qū)，在存量競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟出一條高質(zhì)量發(fā)展的新航道。

　　從第七代海之藍(lán)的全面煥新到洋河高線光瓶酒的破局上市，從“海之藍(lán)·龍蝦嘉年華”的萬(wàn)人空巷到江蘇十三市賽場(chǎng)的藍(lán)色風(fēng)暴，洋河正以一場(chǎng)“體育+文旅+消費(fèi)”的生態(tài)共振，書寫白酒行業(yè)破局答卷。

產(chǎn)品煥新：

　　國(guó)民基因與品質(zhì)革命的“雙向奔赴”

　　一直以來(lái)，洋河以“雙名酒、多品牌、多品類”為核心，重點(diǎn)圍繞“綿柔品質(zhì)”和“年份老酒”定位下足功夫，系統(tǒng)布局從高端引領(lǐng)到大眾消費(fèi)的立體化產(chǎn)品矩陣。

　　今年，第七代海之藍(lán)的“王者歸來(lái)”，成為洋河上半年最耀眼的明星。3月22日，在成都戰(zhàn)略產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，這款承載著“年銷1億瓶，年飲3億人次”傳奇的國(guó)民白酒煥新登場(chǎng)，正式拉開(kāi)洋河產(chǎn)品升級(jí)的序幕。

　　第七代海之藍(lán)不僅是產(chǎn)品迭代，更是品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)。據(jù)悉，第七代海之藍(lán)主體基酒從三年延長(zhǎng)至三年以上，并加入五年以上不同風(fēng)味的調(diào)味酒，形成“厚味增加，甜感增加，口感更加純正”的獨(dú)特風(fēng)格。

　　綿甜感與飲后舒適度雙提升，讓這款“年銷1億瓶、年飲3億人次”的國(guó)民單品，短短兩月開(kāi)瓶率實(shí)現(xiàn)近兩位數(shù)增長(zhǎng)，終端自點(diǎn)率同步攀升，渠道動(dòng)銷如活水奔涌，成為大眾酒市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“性價(jià)比王者”。

　　與之呼應(yīng)的是洋河高線光瓶酒的橫空出世。這款定價(jià)59元的產(chǎn)品以“請(qǐng)兄弟，喝好酒”的樸素宣言，打造光瓶酒“天花板”品質(zhì)——基酒100%三年陳釀，并獲中輕檢驗(yàn)認(rèn)證，成為行業(yè)首款真實(shí)年份認(rèn)證的光瓶酒。

　　“簡(jiǎn)裝不減質(zhì)，價(jià)實(shí)更味真”，洋河高線光瓶酒以“名酒品質(zhì)、光瓶便利、親民價(jià)格”精準(zhǔn)切入大眾市場(chǎng)，瞬間點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)大眾口糧酒的期待。預(yù)售首日秒罄、48小時(shí)破萬(wàn)瓶的銷售盛況，讓洋河大曲高線光瓶酒新晉京東白酒熱賣榜單，線下各大商超、煙酒店、餐飲渠道也都反饋“到貨即爆單”。

　　洋河不斷推動(dòng)產(chǎn)品的“進(jìn)化”構(gòu)建品質(zhì)護(hù)城河，頂端以手工班塑造頂級(jí)IP，頭部以夢(mèng)之藍(lán)M6+擴(kuò)音量，腰部通過(guò)第七代海之藍(lán)迭代鞏固大眾消費(fèi)基本盤，底層以高線光瓶酒開(kāi)辟新市場(chǎng)，構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣，形成“金字塔形”的梯隊(duì)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，無(wú)縫隙覆蓋全價(jià)格帶。

品牌升維：

　　體育營(yíng)銷+文化IP的跨界合作

　　2025年上半年，除了產(chǎn)品升級(jí)，洋河品牌升維的浪潮同樣奔涌不息。當(dāng)江蘇十三市遇見(jiàn)足球熱情，洋河上演了上半年最精彩的品牌跨界。

　　江蘇省城市足球聯(lián)賽期間，洋河海之藍(lán)助播《蘇超最前線》，不僅提升了球迷們觀看和參與這場(chǎng)盛事的體驗(yàn)，更是為全國(guó)人民了解宿遷文旅、了解白酒文化提供新橋梁。

　　宿遷主場(chǎng)比賽期間，洋河股份以“主場(chǎng)禮遇+福利矩陣”與江蘇球迷共赴足球夢(mèng)想的新起點(diǎn)，面向鹽城球迷推出“旅游+贈(zèng)酒”的專屬禮遇，客隊(duì)球迷們除了免費(fèi)參觀酒廠，憑球票還能領(lǐng)取100ml裝第七代海之藍(lán)，搶先品嘗體驗(yàn)這款洋河股份全新升級(jí)的經(jīng)典之作。

　　洋河還聯(lián)合江蘇衛(wèi)視啟動(dòng)“第七代海之藍(lán)·龍蝦嘉年華”，近一個(gè)月時(shí)間走進(jìn)全省十三地市核心商圈，吸引游客、市民近15萬(wàn)人，拉動(dòng)相關(guān)直接消費(fèi)以及商圈衍生消費(fèi)近千萬(wàn)元。“龍蝦配海7，越吃越嗨起！”，通過(guò)“美食+美酒+文化”的沉浸式體驗(yàn)，洋河將藍(lán)色基因注入“夜經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)景，解鎖“龍蝦+白酒”新消費(fèi)模式，第七代海之藍(lán)也成功破圈，成為這個(gè)夏天的“頂流”。

　　與體育跨界，更與文化牽手。今年2月，洋河獨(dú)家冠名了大型文化節(jié)目《遇鑒文明》，通過(guò)歷史探源、技藝解密、國(guó)際對(duì)話三大板塊，將中國(guó)白酒文化置于全球文明交流的坐標(biāo)中，引發(fā)白酒文化熱潮；攜手打造《夢(mèng)響中國(guó)音樂(lè)盛典》，以“節(jié)目+演出+文旅+公益”的創(chuàng)新模式，覆蓋襄陽(yáng)、揚(yáng)州、南京等文化地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“一城一韻”的品牌滲透；在科技領(lǐng)域，第七代海之藍(lán)與中船文創(chuàng)跨界合作，以“大國(guó)重器”賦能品牌內(nèi)涵，深化消費(fèi)者對(duì)“探索精神”的共鳴。

　　此外，端午假期期間的夢(mèng)想奇妙夜·2025洋河超級(jí)粉絲節(jié)；洋河美術(shù)館暨江蘇當(dāng)代名家繪畫大展……洋河股份積極拓展品牌傳播渠道，將白酒文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，構(gòu)筑起傳承與創(chuàng)新并重的品牌文化傳播矩陣。

發(fā)展勢(shì)能：

　　儲(chǔ)能、技術(shù)筑牢根基

　　無(wú)論是產(chǎn)品的創(chuàng)新還是品牌的躍進(jìn)，支撐這份進(jìn)取心的，是洋河深植于產(chǎn)業(yè)底層的硬核勢(shì)能。

　　在白酒行業(yè)，優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)備量關(guān)乎產(chǎn)品品質(zhì)與未來(lái)發(fā)展?jié)摿?。洋河目前擁有名?yōu)窖池7萬(wàn)口，其中老窖池2000多口，至今仍在釀酒生產(chǎn)中發(fā)揮作用。這些“時(shí)間的朋友”造就了超16萬(wàn)噸的原酒年產(chǎn)能，高達(dá)100萬(wàn)噸的儲(chǔ)酒能力，70萬(wàn)噸的龐大原酒存量。這些殷實(shí)的“家底”無(wú)論是滿足當(dāng)下市場(chǎng)需求，還是為未來(lái)產(chǎn)品布局，都占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)，為品牌持續(xù)發(fā)展筑牢物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　更關(guān)鍵的是，洋河對(duì)技術(shù)人才的持續(xù)投入正在轉(zhuǎn)化為品質(zhì)紅利。品酒師作為白酒行業(yè)的“幕后英雄”，其專業(yè)水平直接反映企業(yè)技術(shù)實(shí)力與產(chǎn)品質(zhì)量把控能力。在今年第九屆全國(guó)品酒師大賽中，洋河包攬冠亞季軍，7人進(jìn)入前十名，11人進(jìn)入前十五名。這不僅是對(duì)參賽者個(gè)人的肯定，更是對(duì)洋河整體技術(shù)實(shí)力的高度肯定，彰顯其在白酒釀造工藝、質(zhì)量控制等方面處于行業(yè)領(lǐng)先，能夠持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、風(fēng)味獨(dú)特的白酒產(chǎn)品，贏得良好口碑與市場(chǎng)信譽(yù)。

　　產(chǎn)品錨定消費(fèi)分級(jí)，品牌激活文化基因，儲(chǔ)能技術(shù)筑牢根基。洋河股份2025年上半年的“戰(zhàn)略深蹲”，正沉淀出穿越周期的強(qiáng)大力量，在白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)步前行。

（文章來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)）

(原標(biāo)題：海7+高線光瓶，洋河上半年深耕品質(zhì)重構(gòu)增長(zhǎng)新勢(shì)能)

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