一代人的“塑料茅臺(tái)”橫空出世 99元的泡泡瑪特溢價(jià)到2000

　　距離泡泡瑪特新品LABUBU3.0系列發(fā)售已經(jīng)過(guò)去半月，社交平臺(tái)和資本市場(chǎng)上關(guān)于泡泡瑪特的討論仍然火熱。

　　日前，LABUBU新系列在全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購(gòu)，其隱藏款更在二手市場(chǎng)一度賣(mài)出20倍溢價(jià)。伴隨這陣熱潮，泡泡瑪特市值突破2300億港元，超越奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)。

　　二手平臺(tái)上，2000元的LABUBU一天賣(mài)了近300只

　　泡泡瑪特的新一輪關(guān)注毫無(wú)意外是由LABUBU引爆的。

　　作為泡泡瑪特現(xiàn)象級(jí)IP，LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列于四月底發(fā)售。新品上架即被搶購(gòu)，官方小程序顯示預(yù)售產(chǎn)品將從6月15日起發(fā)售。

　　二手平臺(tái)上，原價(jià)99元/盒的LABUBU3.0出現(xiàn)不同程度溢價(jià)，漲幅約10%-200%。隱藏款盲盒更是出價(jià)高達(dá)2300元，相比官方售價(jià)溢價(jià)超20倍。

　　千島App成交數(shù)據(jù)顯示，該款產(chǎn)品5月8日的二手成交均價(jià)為1981元，一天成交近300只。

　　LABUBU的超級(jí)人氣并不只限于新品。近年以來(lái)，其一直被視作“塑料茅臺(tái)”——一門(mén)投資回報(bào)率跑贏絕大多數(shù)產(chǎn)品的新型理財(cái)。以LABUBU與Vans聯(lián)名款為例，這款發(fā)售價(jià)599元的產(chǎn)品目前在某二手平臺(tái)上的成交均價(jià)為13217元，最高報(bào)價(jià)約5萬(wàn)。

　　泡泡瑪特新品在全球的求購(gòu)熱潮同樣引發(fā)關(guān)注。據(jù)證券時(shí)報(bào)援引媒體報(bào)道，美國(guó)芝加哥密歇根大道泡泡瑪特門(mén)店，美國(guó)消費(fèi)者為了LABUBU新款發(fā)售凌晨排隊(duì)，海外搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)堪比iPhone首發(fā)。

　　新品發(fā)售當(dāng)日，泡泡瑪特APP登頂美國(guó)APP STORE購(gòu)物榜，一日之內(nèi)躍升114個(gè)位次，成為免費(fèi)總榜第四名。

　　時(shí)代變了，一代人有一代人的“茅臺(tái)”

　　伴隨新品熱銷(xiāo)，泡泡瑪特股價(jià)也在二級(jí)市場(chǎng)收獲大漲。截至5月9日收盤(pán)，泡泡瑪特漲6.76%，報(bào)191.1港元/股。年初至今，其股價(jià)累計(jì)上漲超100%。近一年來(lái)，泡泡瑪特股價(jià)漲幅超440%，最新市值在2500億港元以上。

　　財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，較2023年的63.01億元增長(zhǎng)106.9%。其中，THE MONSTERS系列營(yíng)收達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為泡泡瑪特的營(yíng)收主力軍。

　　這個(gè)超級(jí)IP在面世之初并未收獲熱烈市場(chǎng)反饋。直到去年，在BlackPink 成員Lisa、美國(guó)女歌手蕾哈娜、泰國(guó)皇室公主等明星名人帶動(dòng)下，LABUBU隨之現(xiàn)象級(jí)出圈。2024年，泡泡瑪特海外及港澳臺(tái)地區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)375.2%至50.7億元，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　中信證券研報(bào)提到，蕾哈娜、Bryanboy等明星將LABUBU玩偶與愛(ài)馬仕鉑金包搭配，標(biāo)志著IP從“潮玩”升維至“奢侈品配飾”領(lǐng)域。有分析師提出，這種“炫耀”屬性具有強(qiáng)大的病毒式傳播潛力，有助于泡泡瑪特吸引更多新客戶(hù)，擴(kuò)大了泡泡瑪特的潛在市場(chǎng)。

　　另一方面，泡泡瑪特的起飛很大程度上得益于潮玩經(jīng)濟(jì)本身的發(fā)展。據(jù)券商中國(guó)報(bào)道，長(zhǎng)城港股通價(jià)值精選基金經(jīng)理曲少杰認(rèn)為：“一代人有一代人的‘茅臺(tái)’。新一代年輕人有很大的消費(fèi)潛力，比較偏好谷子經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)。”

　　在Z世代消費(fèi)力量崛起、二次元文化滲透與政策紅利的共同驅(qū)動(dòng)下，谷子經(jīng)濟(jì)正從“小眾圈層”邁向“大眾消費(fèi)”。2025年，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2000億元，較2020年增長(zhǎng)近4倍。

（文章來(lái)源：藍(lán)鯨新聞）

(原標(biāo)題：一代人的“塑料茅臺(tái)”橫空出世， 99元的泡泡瑪特溢價(jià)到2000)

(責(zé)任編輯：70)