行業(yè)IP衍生 網(wǎng)絡小說折射新閱讀習慣

　　古人摩挲竹簡絹帛謂之“手不釋卷”，今人卻更習慣以拇指劃動屏幕的姿態(tài)完成每日的閱讀儀式。4月23日，在第四屆全民閱讀大會上發(fā)布的《2024年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已達6.7億，同比增長17.52%。尤其是2023年至2024年，短短一年間我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模就增長了近一億人，這與網(wǎng)絡文學的蓬勃增長及該行業(yè)IP衍生的快速發(fā)展不無關系。

　　網(wǎng)絡文學憑借內(nèi)容形態(tài)的多元化創(chuàng)新與對受眾情感結構的精準捕捉，構建起規(guī)模龐大的受眾共同體，也由此催生出覆蓋衍生影視劇、廣播劇、網(wǎng)絡短劇，甚至游戲等領域的IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。從文本到多維媒介的跨越式發(fā)展中，前些年爆款的小說改編劇《知否知否應是綠肥紅瘦》《與鳳行》，以及去年底今年以來的《九重紫》《國色芳華》等作品的涌現(xiàn)，我們看到越來越多網(wǎng)絡文學中的女頻小說（指的是主要面向女性讀者群體的小說作品，通常內(nèi)容為言情、成長）精品在大放異彩。

　　這些爆款作品的最大共同點是：隨著劇情的發(fā)展，劇情層次愈加豐富，鮮活的群像緩緩展露，主人公們以智慧與勇氣應對生活的挑戰(zhàn)，真實地展現(xiàn)了現(xiàn)代女性的多重面貌。而這種描繪不僅吸引了大量女性觀眾，也引領了相關女頻小說的閱讀熱潮，呈現(xiàn)出書劇聯(lián)動的強大效應，影響了正在大熱的文化消費市場。那么，從“瑪麗蘇”到“大女主”，從談戀愛到“打天下”，這些小說將會如何改寫當代讀者的閱讀史？

　　讀者為何喜歡

　　“女頻”的概念源于起點中文網(wǎng)2005年設的“女生頻道”。傳統(tǒng)網(wǎng)文中的女性角色，往往被描繪為美麗隱忍、依附于男性庇護的形象；但如今，越來越多的作品開始展現(xiàn)女性努力的力量。近年真正成為了爆款的網(wǎng)文小說及其改編劇，核心大多從“愛情救贖”轉向了“事業(yè)開掛”。這類作品將權謀、商戰(zhàn)、歷史、創(chuàng)業(yè)等傳統(tǒng)男頻元素與女性成長結合，大大地滿足了時下一些讀者對“成長”的想象。

　　改編自閱文集團白金作家吱吱同名小說的古代言情劇《九重紫》，是一部主要以“重生復仇+朝堂權謀”為核心的電視劇，女主竇昭（孟子義飾）打破傳統(tǒng)宅斗框架，將家族內(nèi)斗與家國大義結合，迅速收獲觀眾喜愛。在2024年底上映后，在視頻站內(nèi)熱度值突破三萬。甚至引發(fā)該原著小說的日均閱讀量環(huán)比激增了595%。

　　作為古言宅斗小說的開創(chuàng)者之一，作家吱吱認為，她的這部小說之所以會收獲一大票讀者的喜歡，正是因為她創(chuàng)作的這些主人公角色在生活、事業(yè)、家庭中，都展示出一種堅韌不拔、獨立而不認輸?shù)暮诵镊攘?。她說：“我們這個小說的受眾實際上是女性讀者占比更多。那我們要怎么樣去打動女性的心呢？這就需要一種‘榜樣的力量’。讀者在女主身上投射了自己很多的情感和期待，因此需要她具有真正迷人的性格內(nèi)核才能留得住讀者?！?/p>

　　無獨有偶，今年上映的改編自閱文集團旗下作家意千重的同名小說《國色芳華》，劇情主線同樣是從復仇宅斗展開的。它講述了商戶之女何惟芳（楊紫飾）與花鳥使蔣長揚（李現(xiàn)飾）合作，通過培育牡丹的技巧和過人的經(jīng)商頭腦，帶領一群命運坎坷的女性走上創(chuàng)業(yè)之路的故事。這部網(wǎng)文改編劇在開播半小時不到就沖上了全網(wǎng)熱度榜第一。

　　意千重對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，在她的故事中，男女主角之間的關系更像是一個“利益共同體”，而非“英雄救美”——“其實這也是在表達：一個人希望等待別人來救自己，這種‘被救的幸運’概率是很低的。不如讓自己變得更強大。女主當然不是說所有的事情要靠自己，而應該是在沒有損害別人利益的情況下，更積極、更友善地跟外界發(fā)生聯(lián)系。凡是有利于自己的，都要爭取把它變成我的力量，讓自己生長得更茂盛、更強大?！?/p>

　　除了小說女主角的設定來了個“大轉彎”，女主與故事中其他女性的關系也悄然產(chǎn)生了改變。傳統(tǒng)網(wǎng)文故事中的女二號等其他女性角色多處于競爭模式，而如今女二和女配們無論是“閨蜜情”“姐妹情”甚至“亦敵亦友”的微妙關系，都紛紛跳出“爭奪男人”的狹小層面，將戰(zhàn)場轉移到了專業(yè)能力的較量上。像是《國色芳華》里的朱福，與何惟芳、秦勝意是義結金蘭的姐妹，性格愛打抱不平而且忠誠可靠，始終堅定地支持著何惟芳的事業(yè)。意千重說：“女性在生活中大都希望有個可以在自己難過時給予依靠的同性姐妹。不同于男主提供的情感需求，這種感情支持是任何異性角色都難以替代的。”

　　文學表現(xiàn)新形式

　　網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學相比無疑存在著創(chuàng)作層面的差異。但事實上，這種差異不僅體現(xiàn)在技術工具層面，更涉及創(chuàng)作理念、敘事邏輯與價值取向的深層分野——這是文學從作家生產(chǎn)到全民化參與的一次重塑。

　　傳統(tǒng)文學以紙筆為媒介，大多強調(diào)在特定創(chuàng)作空間中的深度思考。這大大提高了文學作品的生產(chǎn)和發(fā)表門檻；而網(wǎng)絡文學的門檻準入機制相比較前者會低一些，這使得許多“圈外”的年輕寫手也有了表達自己的渠道。創(chuàng)作的周期更是從傳統(tǒng)文學的“十年磨一劍”縮短至日更數(shù)千字的工業(yè)化生產(chǎn)。

　　除此之外，在敘事邏輯上，傳統(tǒng)文學往往以現(xiàn)實主義為核心，聚焦真實的社會群體；而網(wǎng)絡文學則大多以玄幻、穿越等題材為主，滿足有的讀者對現(xiàn)實壓力的釋放和欲望投射的需求。

　　而且在傳統(tǒng)文學中，讀者往往是被動的接受者，但是網(wǎng)絡文學可以通過留言、打賞、投票等機制賦予讀者一定的“話事權”。

　　吱吱分享了自己剛開始創(chuàng)作小說時的一件趣事：2004年，她偶然發(fā)現(xiàn)了起點中文網(wǎng)上一篇名為《隨波逐流之一代軍師》小說，她甚是喜愛，從此“入坑”成為網(wǎng)文讀者。后來，吱吱想“也去偶像的網(wǎng)站上發(fā)發(fā)文”，于是有了她的第一本創(chuàng)作。開始寫小說后，她發(fā)現(xiàn)有一位讀者經(jīng)常給她大段大段地留言，不僅言之有物，還常常提點到她的不足之處，讓她印象十分深刻。后來偶然加上了聯(lián)系方式，她才知道這個留言的讀者就是那本書的作者隨波逐流本人。

　　在吱吱看來，網(wǎng)絡文學作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種文學表現(xiàn)新形式，在創(chuàng)作上也有著跟傳統(tǒng)文學截然不同的一面。她說：“傳統(tǒng)文學更傾向于表達作者自己的感受，但是網(wǎng)絡小說我覺得應該把它歸納為通俗小說，通俗小說可能更多關注的是讀者的心情，需要分析這樣的設定是否具有代入感，能否讓讀者產(chǎn)生同理心，會不會打動我們的讀者。前者注重自我，后者注重他我，這個是最大的不同?！背酥?，她還表示，傳統(tǒng)文學以書為載體，網(wǎng)絡小說在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表，互聯(lián)網(wǎng)讓人們“隨時隨地”在碎片化場景下都可以進行閱讀，這使得網(wǎng)絡文學觸達的渠道得以擴展，讀者數(shù)量也大大增加。

　　好故事永遠稀缺

　　如今業(yè)界也出現(xiàn)了一些聲音，指出女頻小說題材的作品正逐漸陷入同質化的困境，像重生、穿越這樣的設定已然不再新鮮，主人公的成長歷程也因缺乏深度而讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。與此同時，新興類型的作品如雨后春筍般涌現(xiàn)，如“無CP文”（筆者注：“無CP”即作品中主角全然不涉及任何形式的戀愛關系，作品核心聚焦于劇情推進或事業(yè)發(fā)展）的熱度飆升，無限流（筆者注：通常指眾多人物因特定緣由被迫置身于超自然游戲世界，并在其中不斷挑戰(zhàn)關卡）的設定更是頻繁刷屏。這些不斷涌現(xiàn)的新類型、新題材，正以強勁之勢沖擊著女頻網(wǎng)文領域，倒逼其不斷向前發(fā)展。

　　當被問及如何保持創(chuàng)作核心競爭力時，吱吱對記者表示：“在閱文辦公大樓的門口有一個牌子，牌子上有一句話：好內(nèi)容永遠稀缺。所謂的好內(nèi)容就是你自己的內(nèi)容，打著你自己鮮明標簽的東西，你最喜歡的、最能感動你的文字。但我們也不能說一味的做自己不管別的，也要隨著潮流做些結構方面的調(diào)整?！?/p>

　　吱吱表示，十年前人們都喜歡娓娓道來的文字，但到了今天大家更多的是碎片式的閱讀，因此需要把故事的架構做得更簡潔、更緊湊，讓大家在最短的時間內(nèi)能夠閱讀到最精華的部分。她說：“《九重紫》電視劇的成功也印證了這一點。《九重紫》的電視劇就是一個短劇式的表達方式。像是竇昭在講她的繼母和生母之間的恩怨時，我們的小說和以前的電視連續(xù)劇通常會用很大的篇幅去描述，但在電視劇的表達里卻只用兩分鐘就說完了。這實際上是因為現(xiàn)在大家的閱讀的方式和追劇的方式已然發(fā)生了轉變?！?/p>

（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）

(原標題：行業(yè)IP衍生 網(wǎng)絡小說折射新閱讀習慣)

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