三七互娛海外運營總監(jiān)周志豪：從“用戶數(shù)據(jù)洞察”到“文化價值傳遞共情”構(gòu)建全球化生態(tài)競爭力

　　新華網(wǎng)德清5月9日電（劉夢嫣）5月9日，由新華網(wǎng)、新華社新媒體中心主辦的“2025品牌高質(zhì)量出海論壇”在浙江德清舉行。

　　在主題為“品牌出海機遇與挑戰(zhàn)”對話環(huán)節(jié)，三七互娛海外運營總監(jiān)周志豪立足于企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，圍繞“從產(chǎn)品輸出到品牌價值輸出”的轉(zhuǎn)型路徑，分享了三七互娛在游戲出海領域的實踐經(jīng)驗與戰(zhàn)略思考。

　　三七互娛自2012年便開始涉足海外業(yè)務，如今已在200多個國家和地區(qū)，陸續(xù)發(fā)行了120多款游戲，覆蓋了不同的品類、內(nèi)容和用戶需求。

　　作為國內(nèi)較早布局海外業(yè)務的游戲廠商，三七互娛近年的海外業(yè)務增長迅猛，市場表現(xiàn)亮眼，成為行業(yè)關注焦點?！鞍l(fā)展海外業(yè)務，是希望讓海外的玩家體驗到中國人自己的游戲?！敝苤竞捞寡裕@正是三七互娛幾位創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)初心。

　　當談及游戲出海面臨哪些挑戰(zhàn)時，周志豪指出，由于市場跨度比較大，不同市場用戶的需求也存在巨大的差異性，僅靠單一產(chǎn)品“打天下”必然水土不服。“為此，我們構(gòu)建了以AI技術和大數(shù)據(jù)分析為核心的數(shù)字化決策體系，通過玩家畫像、行為追蹤等工具精準捕捉區(qū)域市場偏好。例如，針對中東地區(qū)宗教文化特征定制內(nèi)容審核機制，在歐美市場強化社交玩法設計，而在亞洲市場則側(cè)重歷史文化元素的融合。”

　　此外，公司組建了覆蓋主要市場的母語專家團隊，從內(nèi)容合規(guī)、數(shù)據(jù)安全到知識產(chǎn)權保護形成本地化“防火墻”?！白鹬匚幕舾行圆粌H是風險規(guī)避，更是贏得用戶信賴的基礎?！敝苤竞缽娬{(diào)。

　　“為增強海外客群的好感度和信賴度，我們通過‘精品化、多元化、全球化’三大戰(zhàn)略應對不同市場的文化差異和用戶需求，為中國數(shù)字文化產(chǎn)品出海提供了重要參考。精品化戰(zhàn)略，建立了多渠道用戶反饋機制，通過各國不同社交平臺與玩家保持互動，快速響應用戶建議并持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品；多元化布局，針對不同市場進行專項研究；全球化目標，組建國際化業(yè)務團隊，吸納全球頂尖人才，打造真正具有全球影響力的文化產(chǎn)品。”周志豪表示。

　　在全球化浪潮中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢凸顯。游戲，不只是一個娛樂方式，也是一個文化傳播的載體。在更包容的生態(tài)下，游戲可以跨越物理邊界?！拔覀冎铝τ谕ㄟ^游戲這一傳播渠道，輸出、植入中國文化，讓更多的人了解中國文化的魅力，同時提高全球的品牌影響力。”周志豪說。

　　5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫干山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)等聯(lián)合創(chuàng)辦，此前已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆。作為2025世界品牌莫干山大會的重要活動之一，“2025品牌高質(zhì)量出海論壇”以“新挑戰(zhàn)新機遇新路徑”為主題，匯聚各方智慧，共同為品牌出海探索多元化的發(fā)展路徑。

（文章來源：新華網(wǎng)）

(原標題：三七互娛海外運營總監(jiān)周志豪：從“用戶數(shù)據(jù)洞察”到“文化價值傳遞共情”構(gòu)建全球化生態(tài)競爭力)

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