【財經(jīng)分析】2025年或超3500億元，“它經(jīng)濟”緣何成新消費亮點？

　　新華財經(jīng)上海5月9日電（記者楊溢仁）“第五屆TOPS上海它博會”日前在上海開展，萌寵、美食、音樂、直播、交易、洽談……展會現(xiàn)場人潮涌動，在全景展示寵物“衣食住行康”的同時，諸多寵物品牌齊聚一堂，吸引了眾多專業(yè)觀眾和采購商。分析人士指出，隨著多元消費場景和業(yè)態(tài)的逐步建立，“寵物經(jīng)濟”成為新的風口，行業(yè)前景持續(xù)向好。

　　寵物經(jīng)濟釋放活力

　　《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年國內(nèi)城鎮(zhèn)（犬貓）消費市場達到3002億元。在主要消費人群中，年輕寵主占比持續(xù)攀升，“90后”寵主占比為41.2%，“00后”寵主占比為25.6%，年輕人已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。

　　從高端寵物食品到智能化寵物用品，從專業(yè)寵物醫(yī)療到多樣化寵物服務，年輕人的“寵物消費”呈現(xiàn)出多元化、個性化、高品質的特點，為“它經(jīng)濟”注入了新的活力。

　　為培育服務消費新業(yè)態(tài)、釋放服務消費新動能，日前，第五屆TOPS上海它博會在上海國家會展中心啟幕。

圖為：第五屆TOPS上海它博會展會現(xiàn)場（楊溢仁攝）

　　記者在展會上看到，本屆展會匯聚了全國乃至全球極具影響力、創(chuàng)新力、時尚潮流的寵物品牌，展出面積突破10萬平方米，囊括了1200家優(yōu)選展商、超800款獨家首發(fā)新品，集中展示的潮流寵品涵蓋了國內(nèi)外寵物的衣、食、住、行、醫(yī)療等領域。

　　寵物消費緣何“爆發(fā)式”增長？山東省農(nóng)科院寵物創(chuàng)新研究院副院長劉策表示，人口老齡化等問題催生寵物陪伴需求不斷上升，且隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和人均可支配收入的持續(xù)提升，是推動寵物消費市場快速增長的主要動力。

　　一位業(yè)內(nèi)專家也向記者表示，中國寵物行業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，尤其是近10年來的高速發(fā)展，正迎來一次由內(nèi)而外的深度變革。無論是出于市場競爭、技術進步的需要，還是人寵關系遞進的需要都是如此，這也為行業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。

　　“創(chuàng)新引領”已逢其時

　　得益于國內(nèi)良好的“消費基底”與持續(xù)完善的營商環(huán)境，“寵物消費”規(guī)模正不斷壯大。

　　以寵物食品行業(yè)來看，其在近年來呈現(xiàn)出了強勁的增長態(tài)勢，市場規(guī)模持續(xù)擴大。目前，寵物食品市場已成為寵物行業(yè)中最大的細分市場。

　　來自《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物食品消費市場規(guī)模達到1585.06億元，占整個寵物消費市場的52.8%。

　　全球范圍內(nèi)，寵物食品市場同樣表現(xiàn)出了持續(xù)增長趨勢，有公開數(shù)據(jù)顯示，2024年全球寵物食品市場達到1409億美元，并繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

　　“作為資深‘鏟屎官’，‘進口糧獨大’的格局早就發(fā)生了逆轉，國產(chǎn)糧（貓糧）憑借全透明溯源和精準營養(yǎng)配比殺出了重圍。”一位養(yǎng)寵達人在展會現(xiàn)場向記者表示，“2025年國產(chǎn)糧抽檢合格率超過95%，部分指標甚至優(yōu)于進口產(chǎn)品?！?/p>

圖為：在第五屆TOPS上海它博會現(xiàn)場，養(yǎng)寵達人向記者展示購買的產(chǎn)品（楊溢仁攝）

　　吉家寵物集團旗下高端寵物食品品牌——藍氏品牌總經(jīng)理付樂認為，國內(nèi)寵物食品行業(yè)已從由外國品牌主導實現(xiàn)“追趕”，進入“創(chuàng)新引領”新階段。

　　“隨著國內(nèi)食品企業(yè)對用戶需求洞察的不斷加深，以及對渠道、銷售、產(chǎn)品定義能力的增強，國產(chǎn)品牌的崛起是必然趨勢。” 付樂表示，“我們不想做國外產(chǎn)品的‘平替’，也不想做‘白牌’，就想做真正能代表中國寵物食品形象的貓糧品牌。我們有自己的飲食文化，也有對食品的理解?！?/p>

　　多位寵物品牌的負責人也介紹，目前擁有優(yōu)于行業(yè)平均水準的高標準品牌和企業(yè)更能得到消費者認可。“我們還對用戶、測評博主心目中的好標準以及科學、專業(yè)的犬貓營養(yǎng)需求進行了梳理，并以此為模板，不斷優(yōu)化、定義我們的產(chǎn)品?！?付樂說。

　　據(jù)悉，藍氏近日發(fā)布了包括超能奶盾系列幼年期全價貓糧、天然營養(yǎng)系列全價烘焙貓糧和SSR系列全價鮮肉低溫烘焙犬糧，三款新品均獲得較好的市場反響。

　　市場規(guī)模持續(xù)擴容

　　眼下，中國寵物食品的市場競爭格局正在加速重構，頭部企業(yè)將通過品牌化、高端化戰(zhàn)略擴大市場份額。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2024年，國產(chǎn)寵物食品品牌在線上渠道的銷售規(guī)模已全面超越外資品牌，國產(chǎn)品牌如乖寶寵物的“麥富迪”和“弗列加特”在“雙十一”期間表現(xiàn)尤為突出，其商品交易總額達6.7億元，同比增長65%。其他主要企業(yè)，如吉家寵物集團旗下的“藍氏”品牌，也通過高端產(chǎn)品在差異化競爭中實現(xiàn)了突圍。

　　“現(xiàn)在許多國內(nèi)寵物食品的平均質量較五年前已出現(xiàn)了質的飛躍，從原料把控、衛(wèi)生指標、營養(yǎng)指標等層面分析，可以說提升了好幾個檔次。”劉策在接受記者專訪時坦言：“未來，寵物食品行業(yè)將繼續(xù)受益于人口結構變遷、消費觀念升級和電商渠道的持續(xù)發(fā)展，同時功能性主糧和高端化產(chǎn)品將成為市場熱點。當然，國內(nèi)的寵物食品企業(yè)想要在激烈的競爭中‘突出重圍’，盲目跟風流行的產(chǎn)品和概念并不可取，只有沉下心來，做好科研才是制勝關鍵。”

圖為：第五屆TOPS上海它博會現(xiàn)場的寵物蛋糕展位（楊溢仁攝）

　　中國農(nóng)業(yè)大學動物科技學院副教授吳怡表示：“目前，國內(nèi)的寵物食品在食材、工藝、配方上可謂不斷迭代升級，想要在差異化的競爭中脫穎而出，各品牌還需要遵循物種的基礎營養(yǎng)需求，在生物學天性溯源和功能性適配的基礎上開發(fā)更適合寵物營養(yǎng)需求的產(chǎn)品。”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，未來中國的寵物消費將從“基礎滿足”向“品質化”需求全面升級。有機構的統(tǒng)計顯示，2024年中國寵物市場規(guī)模已突破3000億元，預計到2025年將超過3500億元。研究機構艾媒咨詢預測，到2028年，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將有望達到1.15萬億元。

（文章來源：新華財經(jīng)）

(原標題：【財經(jīng)分析】2025年或超3500億元，“它經(jīng)濟”緣何成新消費亮點？)

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