頻創(chuàng)新高！一圖梳理新消費(fèi)概念

　　近期泡泡瑪特、老鋪黃金、乖寶寵物、中寵股份、蜜雪集團(tuán)、衛(wèi)龍美味等一批新消費(fèi)個(gè)股均創(chuàng)出歷史新高。

　　今年以來(lái)，消費(fèi)基金經(jīng)理也正將目光從傳統(tǒng)消費(fèi)投向新消費(fèi)領(lǐng)域。潮玩、寵物用品、零食、黃金珠寶、化妝品、個(gè)人護(hù)理等賽道中均出現(xiàn)股價(jià)表現(xiàn)亮眼的個(gè)股。

　　東吳證券研報(bào)表示，新消費(fèi)具有“人傳人”、“可交易”、“易造?！钡忍攸c(diǎn)。

　　有別于傳統(tǒng)消費(fèi)，新消費(fèi)一個(gè)非常重要的特點(diǎn)是，消費(fèi)習(xí)慣也好，產(chǎn)品也好，品牌也好，具有“人傳人”的傳播性，最后的目的，是讓用戶成為營(yíng)銷(xiāo)官，不是公司去投廣告，而是讓用戶自己去營(yíng)銷(xiāo)，不僅用戶會(huì)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，股東也會(huì)主動(dòng)去營(yíng)銷(xiāo)，形成一個(gè)“圈層群體”的整體營(yíng)銷(xiāo)。

　　“可交易”是新消費(fèi)公司的重要特點(diǎn)，公司股票可交易，或公司產(chǎn)品具有二級(jí)市場(chǎng)，幾乎所有的新消費(fèi)公司，都是上市公司，很多新消費(fèi)公司，也是從IPO開(kāi)始，實(shí)現(xiàn)了品牌力破圈。此外，公司產(chǎn)品若產(chǎn)生了二手市場(chǎng)，產(chǎn)品可交易，也是公司品牌力的重要體現(xiàn)。

　　新消費(fèi)的另一個(gè)重要特點(diǎn)就是“易造梗”，品牌易造梗，產(chǎn)生的MEME二創(chuàng)多，會(huì)讓品牌用戶產(chǎn)生自發(fā)的裂變式宣傳也就是所謂“讓用戶成為品牌的營(yíng)銷(xiāo)官”，是品牌成為新消費(fèi)品牌的重要特點(diǎn)。而品牌具有鮮明特點(diǎn)，易造梗，是讓用戶成為該品牌營(yíng)銷(xiāo)官的重要特點(diǎn)。

　　申萬(wàn)菱信樂(lè)融一年持有混合付娟表示，不同于過(guò)去依靠人口紅利的舊周期。這一輪的消費(fèi)新周期或會(huì)出現(xiàn)一個(gè)長(zhǎng)周期的走勢(shì)，它根植于年輕化的人口代際。他們更加重視內(nèi)心的愉悅，有著相對(duì)較高的付費(fèi)意愿，更加積極擁抱新的科技水平，也面臨更加充足的產(chǎn)品供給。

　　申萬(wàn)菱信樂(lè)融一年持有混合在今年一季報(bào)中布局了中寵股份、泡泡瑪特、老鋪黃金等新消費(fèi)個(gè)股。

（文章來(lái)源：東方財(cái)富研究中心）

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