以匠人精神抒寫“中國(guó)心” 洋河股份加快白酒國(guó)際化發(fā)展步伐

　　“一洋一河一杯酒，一迎一笑意相投。”

　　夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)等系列白酒在國(guó)內(nèi)享有極高的品牌知名度和美譽(yù)度，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)，憑借著口碑和產(chǎn)品，洋河股份占據(jù)著自己的一席之地。

　　前段時(shí)間，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、絲路規(guī)劃研究中心主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)承辦，洋河股份作為首家倡議企業(yè)的2023“夢(mèng)想連接世界——世界品牌路跨年演講”盛會(huì)在北京水立方璀璨上演。

　　在盛會(huì)上，洋河股份用故事抒寫企業(yè)情懷，用理念講述了洋河的“中國(guó)心”。

　　揚(yáng)帆起航 “征戰(zhàn)”世界賽場(chǎng)

　　洋河股份從事的主要業(yè)務(wù)是白酒的生產(chǎn)與銷售，是全國(guó)大型白酒生產(chǎn)企業(yè)，也是白酒行業(yè)唯一擁有洋河和雙溝兩大中國(guó)名酒、兩個(gè)中華老字號(hào)以及兩個(gè)4A級(jí)景區(qū)的企業(yè)。

　　目前，洋河股份主導(dǎo)產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)、蘇酒、珍寶坊、洋河大曲、雙溝大曲等系列白酒，在全國(guó)享有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。

　　在“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”發(fā)布上，洋河股份品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，以773.17億元品牌價(jià)值榮登輕工領(lǐng)域第三、白酒行業(yè)第二。

　　一件件成績(jī)的背后，離不開洋河股份的堅(jiān)持，企業(yè)品牌逐步走向高端化、全球化。

　　洋河股份堅(jiān)持以市場(chǎng)為中心，從產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)等方面制定差異化策略；著力重點(diǎn)產(chǎn)品，圍繞公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略，洋河根據(jù)不同品牌的內(nèi)涵和定位，強(qiáng)化品牌宣傳和打造，并且堅(jiān)持品質(zhì)導(dǎo)向不動(dòng)搖。

　　圍繞“產(chǎn)品做精、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、規(guī)模做大”的理念，洋河股份推出夢(mèng)之藍(lán)手工班（大師），升級(jí)海之藍(lán)、生態(tài)蘇酒、帝坊等產(chǎn)品，梳理淘汰218個(gè)SKU，鞏固夢(mèng)之藍(lán)M6+戰(zhàn)略主體地位，加強(qiáng)水晶版夢(mèng)之藍(lán)消費(fèi)者培育，不斷做大海之藍(lán)規(guī)模，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步優(yōu)化。

　　夢(mèng)之藍(lán)是洋河綿柔品質(zhì)的扛鼎之作，依然是洋河增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，夢(mèng)之藍(lán)手工班突出“三老兩多一少”的賣點(diǎn)，借稀缺產(chǎn)品對(duì)品牌定位進(jìn)行重塑，是洋河股份高端戰(zhàn)略的又一件利器，M3、M6、M9系列產(chǎn)品，形成了“夢(mèng)之藍(lán)”高端白酒新家族，憑借口感在消費(fèi)者中備受青睞。

　　品質(zhì)和產(chǎn)品得到保障后，洋河股份出海的勢(shì)頭也愈發(fā)強(qiáng)勁。

　　在盛會(huì)上，作為九家中國(guó)品牌出海的“弄潮兒”和“引領(lǐng)者”之一，洋河股份帶著美好的展望和中國(guó)品牌走向全球、奔向未來(lái)的信心與決心。

　　洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東應(yīng)邀參加并發(fā)表題為《夢(mèng)想連接世界》的主題演講，用三個(gè)生動(dòng)的小故事和企業(yè)家的情懷，講述了洋河鑄就更強(qiáng)“中國(guó)心”、托舉更大“世界夢(mèng)”的奮斗歷程和發(fā)展愿景。

　　張聯(lián)東稱，“從‘擁抱夢(mèng)想’到‘點(diǎn)燃?jí)粝搿俚健畟鬟f夢(mèng)想’，我們所做的每一份努力，都在不知不覺(jué)地改變著世界、創(chuàng)造著未來(lái)”。

　　而這，也是洋河股份作為“世界品牌路”活動(dòng)“首家倡議單位”的初衷和情懷。

　　此外，瑞士時(shí)間1月15日至19日，2024年世界經(jīng)濟(jì)論壇第54屆年會(huì)（2024年冬季達(dá)沃斯論壇）在瑞士達(dá)沃斯舉行。洋河股份不僅憑借“綿柔”特色品質(zhì)和國(guó)際品牌形象，成為了世界經(jīng)濟(jì)論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級(jí)會(huì)員”，還應(yīng)邀參加了達(dá)沃斯全球母基金峰會(huì)、達(dá)沃斯“中國(guó)之夜”等會(huì)議，深度參與世界經(jīng)濟(jì)論壇。

　　人員調(diào)整高管隊(duì)伍擴(kuò)容

　　品質(zhì)不斷提升的背后，洋河股份也在不斷調(diào)整人員架構(gòu)，優(yōu)化員工配置。

　　2023年11月11日，洋河股份曾披露公司原副總裁林青、鄭步軍辭職。經(jīng)董事會(huì)決議通過(guò)，聘任范曉路、陳太松、張學(xué)謙、宋志敏為公司副總裁，任期到第七屆董事會(huì)屆滿止。

　　辭任的林青、鄭步軍也并非離開洋河，前者仍擔(dān)任洋河黨委委員、內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人及子公司蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司副董事長(zhǎng)，后者仍將擔(dān)任洋河黨委委員及洋河泗陽(yáng)分公司黨委書記、總經(jīng)理。

　　一次性提拔四位副總裁，洋河股份的手筆“有點(diǎn)大”。而這四名新高管雖然有著新職位，但對(duì)于洋河股份來(lái)說(shuō)卻也并不是新面孔。據(jù)悉，四名新任副總裁均是洋河內(nèi)部出身，其中范曉路、張學(xué)謙先后負(fù)責(zé)過(guò)洋河旗下另一“老名酒”雙溝酒業(yè)的銷售，陳太松則是洋河旗下貴州貴酒的董事長(zhǎng)。

　　一方面，有著長(zhǎng)期銷售經(jīng)歷的副總裁不僅更熟悉公司產(chǎn)品，也對(duì)銷售渠道的建立、健全和完善有著更好的幫助；另一方面，旗下雙溝酒、貴州貴酒也將成為公司下一步布局的方向。

　　據(jù)悉，此次獲聘副總裁之前，范曉路、張學(xué)謙、宋志敏均為洋河股份的總裁助理，但各自工作側(cè)重不同。

　　資料顯示，范曉路出生于1984年，除總裁助理身份外，還擔(dān)任雙溝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理、黨總支書記。范曉路曾擔(dān)任宿遷產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事、副總經(jīng)理。宿遷產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)是洋河股份的第一大股東，通過(guò)洋河集團(tuán)有限公司持有上市公司約34%的股份。

　　張學(xué)謙出生于1969年，除總裁助理身份外，還擔(dān)任蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理。張學(xué)謙從洋河集團(tuán)銷售部起步，有銷售、產(chǎn)品、市場(chǎng)多部門的管理經(jīng)驗(yàn)，曾任雙溝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理。近年雙溝酒業(yè)在行業(yè)的重要亮相都有張學(xué)謙的身影。

　　宋志敏出生于1975年，除總裁助理身份外，還擔(dān)任管理總監(jiān)、戰(zhàn)略研究總監(jiān)。她的職業(yè)生涯從洋河集團(tuán)銷售部起步，曾擔(dān)任過(guò)市場(chǎng)部部長(zhǎng)、管理部部長(zhǎng)，后擔(dān)任過(guò)管理中心總經(jīng)理、戰(zhàn)略研究中心總經(jīng)理等職。

　　陳太松出生于1968年，工作從泗陽(yáng)縣政府起步，曾擔(dān)任江蘇蘇酒實(shí)業(yè)股份有限公司黨委副書記、蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司黨委副書記、紀(jì)委書記、監(jiān)事會(huì)主席，從去年年初開始擔(dān)任貴州貴酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)。陳太松從2013年開始擔(dān)任洋河股份的監(jiān)事，直到被聘為副總裁的前夕辭任該職。按規(guī)定，高管不得擔(dān)任監(jiān)事。

　　從經(jīng)歷來(lái)看，無(wú)論是銷售經(jīng)驗(yàn)、管理經(jīng)驗(yàn)，還是戰(zhàn)略研究、企業(yè)監(jiān)督等方面的能力，上述四人都已具備。此外，正式擔(dān)任副總裁前，原先來(lái)自企業(yè)不同部門、側(cè)重不同的幾人均擔(dān)任總裁助理一職，也能夠幫助其提前熟悉并快速勝任新職位，了解崗位內(nèi)容，熟悉高管的工作強(qiáng)度、難點(diǎn)，更像是一個(gè)“試用期”。

　　未來(lái)，打通、優(yōu)化銷售渠道，管理、調(diào)整企業(yè)架構(gòu)，研究、籌劃企業(yè)下一步發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)、認(rèn)真地堅(jiān)持企業(yè)監(jiān)督是洋河股份的發(fā)展目標(biāo)。

　　穩(wěn)步向前業(yè)績(jī)健康增長(zhǎng)

　　近年來(lái)，白酒行業(yè)越來(lái)越“卷”，醬香、濃香……甚至還有鴨屎香，不僅在香型上推陳出新，各種聯(lián)名和IP的打造，也增加了消費(fèi)者的獵奇心理。

　　面對(duì)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，洋河業(yè)績(jī)卻一直穩(wěn)步向前。2021年、2022年、2023年1月份-9月份，洋河股份分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入253.5億元、301.05億元、302.83億元，同比增長(zhǎng)20.14%、18.76%、14.35%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)75.08億元、93.78億元、102.03億元，同比增長(zhǎng)0.34%、24.91%、12.47%。

　　業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，離不開洋河股份員工的努力，公司上下同心克服多重壓力，保持了“穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中有優(yōu)”的健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，不僅要設(shè)法保持增長(zhǎng)應(yīng)對(duì)同行的追趕，還要在規(guī)模上保持優(yōu)勢(shì)。

　　浙商證券研報(bào)顯示，洋河股份三季度收入符合預(yù)期，預(yù)收款環(huán)比微增彰顯公司韌性。公司正進(jìn)入改革紅利加速釋放期，夢(mèng)之藍(lán)M6+引領(lǐng)公司高質(zhì)量發(fā)展，當(dāng)前底部復(fù)蘇勢(shì)能強(qiáng)勁，估值具備高性價(jià)比。

　　華安證券也表示，洋河股份三季度整體平穩(wěn)運(yùn)行，產(chǎn)品上仍舊以水晶夢(mèng)及天之藍(lán)作為增長(zhǎng)引擎，M6表現(xiàn)仍受商務(wù)疲軟影響。場(chǎng)景端公司旺季著力宴席渠道推廣，積極配合回補(bǔ)時(shí)點(diǎn)增加費(fèi)用投放。近期庫(kù)存、批價(jià)維持穩(wěn)定，公司積極推動(dòng)高總量下的健康穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　東吳證券認(rèn)為，洋河股份的動(dòng)作著眼于未來(lái)，不盲目在渠道利潤(rùn)上去跟進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)提升品牌形象、優(yōu)化隊(duì)伍考核、推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程、培育和轉(zhuǎn)化核心消費(fèi)者，價(jià)格表現(xiàn)較為穩(wěn)定，有多產(chǎn)品線/省內(nèi)外實(shí)現(xiàn)接力發(fā)展的能力，尤其今年省外在高地市場(chǎng)建設(shè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化上有所表現(xiàn)，北京、江西、上海等地增幅居前。期待后續(xù)南京市場(chǎng)改革進(jìn)一步反饋及商務(wù)場(chǎng)景恢復(fù)帶動(dòng)高端產(chǎn)品恢復(fù)增長(zhǎng)。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

(原標(biāo)題：以匠人精神抒寫“中國(guó)心” 洋河股份加快白酒國(guó)際化發(fā)展步伐)

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