中國白酒“上桌”達(dá)沃斯：茅臺、洋河、五糧液扎堆亮相

　　近日，素有“世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”之稱的世界經(jīng)濟(jì)論壇（即“冬季達(dá)沃斯論壇”）在瑞士達(dá)沃斯舉辦。本次年會以“重建信任”為主題，匯聚全球2800多名政界、商界、學(xué)界和媒體代表,圍繞地緣沖突、經(jīng)濟(jì)放緩、氣候變化、技術(shù)沖擊等多方面議題展開探討。

　　藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者注意到，此次達(dá)沃斯論壇上，白酒企業(yè)已經(jīng)嶄露頭角。通過在國際舞臺上頻頻亮相，借此將中國白酒帶上世界舞臺，為中國與世界相通相融搭建橋梁、編織紐帶，向世界講好中國故事、中國白酒故事。

　　白酒扎堆達(dá)沃斯

　　近日，素有“世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”之稱的世界經(jīng)濟(jì)論壇（即“冬季達(dá)沃斯論壇”）在瑞士達(dá)沃斯舉辦。本次年會以“重建信任”為主題，匯聚全球2800多名政界、商界、學(xué)界和媒體代表,圍繞地緣沖突、經(jīng)濟(jì)放緩、氣候變化、技術(shù)沖擊等多方面議題展開探討。

　　其中，不少人士將目光投向多年來一直是全球經(jīng)濟(jì)增長主要推動力的東亞，尤其是中國，被寄予更多關(guān)注和期待。藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者注意到，此次達(dá)沃斯論壇上，白酒企業(yè)已經(jīng)嶄露頭角。

　　洋河股份作為世界經(jīng)濟(jì)論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級會員”，出席中國之夜、達(dá)沃斯全球母基金峰會等會議，深度參與世界經(jīng)濟(jì)論壇。

　　洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東在主題演講中表示，中國白酒的國際化意愿非常強(qiáng)烈，步伐也越來越快。從去年初至今，洋河一直致力于推動中國白酒出海，通過向國際友人積極展示中華美食美酒文化的精髓和綿柔洋河的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步提升中國白酒海外消費(fèi)空間，加深不同國家和文化之間的交流和理解。

　　無獨(dú)有偶，茅臺首次應(yīng)邀亮相這個(gè)全球頂流政商學(xué)等各界的全球?qū)υ捚脚_，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉在論壇期間出席中國之夜活動，她圍繞綠色生態(tài)與減排話題，分享了中國企業(yè)怎樣理解綠色優(yōu)先、生態(tài)戰(zhàn)略背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　王莉稱，生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的國家戰(zhàn)略對企業(yè)來說，既有挑戰(zhàn)，更有機(jī)會，且機(jī)會大于挑戰(zhàn)。對于釀造產(chǎn)業(yè)來說，一方水土養(yǎng)一方美酒，生態(tài)環(huán)境就是資源，就是生產(chǎn)力。生態(tài)優(yōu)先的國家戰(zhàn)略驅(qū)動全社會都重視生態(tài)保護(hù)，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體提升，就能釀造出更美好的產(chǎn)品；同時(shí)，國家支持綠色發(fā)展，就會有更多更好的政策支撐和激勵。時(shí)代的進(jìn)步會對企業(yè)提出更高要求，會激發(fā)企業(yè)努力進(jìn)行效率變革、模式創(chuàng)新和技術(shù)提升，不斷增強(qiáng)公司可持續(xù)發(fā)展能力和動力，從而獲得更大效益，包括經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。

　　此外，五糧液作為中國民族品牌代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，也亮相本屆冬季達(dá)沃斯年會“大連之夜”活動，以美酒為媒，為全球交流互鑒、合作共贏建立起橋梁和紐帶。

　　不僅如此，汾酒此前也曾參與達(dá)沃斯論壇，在世界面前展現(xiàn)中國白酒文化。

　　事實(shí)上，近年以來，白酒企業(yè)頻頻亮相APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世博會、鏈博會、進(jìn)博會等國際國內(nèi)高端平臺，借此將中國白酒帶上世界舞臺，為中國與世界相通相融搭建橋梁、編織紐帶，向世界講好中國故事、中國白酒故事。

　　白酒國際化尚需時(shí)日

　　這即酒企積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議需要，也是國內(nèi)白酒市場的競爭現(xiàn)狀，促使酒企邁開“走出去”的步伐。

　　2021年，《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出，我國酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面要打造世界級產(chǎn)業(yè)集群，在品牌培育方面要實(shí)施世界頂級品牌的培育計(jì)劃。這為中國白酒出海奠定了基礎(chǔ)。

　　近年來，國內(nèi)白酒市場競爭呈現(xiàn)“紅?！保拙其N售受阻，庫存高企成為行業(yè)的共同難題。

　　國內(nèi)市場趨近飽和，倒逼酒企向外尋找新的增長路徑，“出?！眲菰诒匦?。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，中國是世界最大的蒸餾酒生產(chǎn)國和消費(fèi)國，中國白酒在世界烈酒版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位。但客觀而言，中國白酒在國際化的道路上依然任重道遠(yuǎn)。隨著國內(nèi)白酒存量競爭的加劇，加之國際蒸餾酒在國內(nèi)的消費(fèi)普及越來越廣，白酒企業(yè)國際化步伐應(yīng)該，也必須加快，這也是構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)的使命所在。

　　里斯戰(zhàn)略定位咨詢高級顧問馮華青對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，國外烈酒市場有兩個(gè)顯著特性，第一是平價(jià)，市場平均價(jià)格在10美元/500ml。高端品類的溢價(jià)相較國內(nèi)高端白酒也難以望其項(xiàng)背。第二是調(diào)酒文化。白酒出海短期來看很難直接與國際烈酒競爭，參照韓國真露與日本清酒綁定本國餐飲向外擴(kuò)展機(jī)會更大。短期來看，在國內(nèi)白酒市場上揚(yáng)態(tài)勢中投資回報(bào)率勢必較低，但長期來看率先打開全球市場將會成為有力競爭壁壘，一旦國內(nèi)市場出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，則可有效抵御經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，另一方面墻外開花墻內(nèi)香，也是考慮出海的誘因之一。

　　據(jù)了解，國內(nèi)白酒應(yīng)當(dāng)繳納的稅是13%的增值稅和消費(fèi)稅，消費(fèi)稅是從價(jià)和從量兩種方式征收，先按照出廠價(jià)，從價(jià)計(jì)收20%，而且每瓶500毫升酒還要從量計(jì)再收0.5元。“再加上出口稅，相當(dāng)于雙重稅，而國外歐元區(qū)美元區(qū)的酒類主要消費(fèi)區(qū)間是在10元以下，即不到百元人民幣，這意味著國內(nèi)大多中高端白酒就失去了價(jià)格競爭力，這是白酒國際化進(jìn)程艱難的一個(gè)核心因素。”有業(yè)內(nèi)人士告訴藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者。

　　之所以出現(xiàn)這樣的局面，除卻文化因素，過去幾百年，國際烈酒通過先進(jìn)的工業(yè)文明、資本實(shí)力和政治強(qiáng)權(quán)實(shí)現(xiàn)了全球產(chǎn)業(yè)布局，幾乎在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了國際烈酒等級標(biāo)準(zhǔn)、分類標(biāo)準(zhǔn)、稅收標(biāo)準(zhǔn)等核心概念的話語權(quán)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國酒類累計(jì)進(jìn)口51.56億美元、出口15.06億美元，貿(mào)易逆差為36.5億美元，其中烈酒進(jìn)口22.8億美元、白酒出口7.16億美元，貿(mào)易逆差為15.64億美元。

　　酒類研究專家歐陽千里對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，我國在加入WTO時(shí)將酒類列為普通消費(fèi)品，而其他國家是將酒類列為特殊商品，致使了白酒進(jìn)入其他國家壁壘重重。反觀國外酒類進(jìn)入中國，卻輕松得多。再加上國家近年來降低了洋酒的關(guān)稅，國外酒類在中國得以迅猛發(fā)展，各國對烈酒管理的政策法律差別很大，按照本國的法律法規(guī)將白酒歸類為不同的品類的酒精飲料，執(zhí)行不同的進(jìn)口檢驗(yàn)和關(guān)稅標(biāo)準(zhǔn)，也就導(dǎo)致了白酒的出口成本非常高，再加上不少國家對白酒征收高額關(guān)稅。比如韓國180%，泰國200%，白俄羅斯300%，進(jìn)一步削弱了白酒在國際中的競爭。

　　從事白酒國際化推廣已有七年經(jīng)驗(yàn)的新加坡中國白酒有限公司實(shí)際控制人陳韓曉營對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，國內(nèi)白酒企業(yè)普遍缺乏國際視野和國際認(rèn)知，禁錮了白酒國際化的發(fā)展前景；不僅如此，白酒國際化本身是一個(gè)投資額巨大，投資回收周期超長，投資風(fēng)險(xiǎn)超高的項(xiàng)目，這一系列問題直接阻礙著白酒國際化的步伐。最關(guān)鍵的是，國際市場上缺乏中資控股的實(shí)體營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，截至目前，在全球市場幾乎無法真正找到一家有規(guī)模的白酒專營實(shí)體店，這是阻礙中國白酒國際化的最現(xiàn)實(shí)的障礙。

　　“白酒國際化的市場前景特別美好，但它又無比艱難，不存在著哪個(gè)國家容易或者不容易打開這個(gè)問題?！?陳韓曉營稱。

（文章來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)）

(原標(biāo)題：中國白酒“上桌”達(dá)沃斯：茅臺、洋河、五糧液扎堆亮相)

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