貝殼財經(jīng)會客廳｜楊大筠：消費分級是趨勢，有文化內(nèi)核品牌將崛起

　　新消費浪潮正悄然重塑我們的日常。它早已超越購物行為本身，成為關乎生活方式、價值認同與情感連接的綜合體驗，并以其多元形態(tài)回應著人們對“好生活”的深切向往。11月25日，新京報貝殼財經(jīng)會客廳舉辦“新消費與好生活”主題沙龍，來自文旅、文博、美妝、投資等領域的十余位嘉賓齊聚，就新消費趨勢、產(chǎn)業(yè)變革與美好生活展開了深入探討。

　　沙龍上，優(yōu)他投資董事長楊大筠表示，中國消費的未來不會降級，但消費分級是必然趨勢。

　　優(yōu)他投資董事長楊大筠。

　　楊大筠以《模式的革命》一書的觀點闡述了自己心目中的“好生活”?？鞎r尚在帶來“便利與低價”的同時也暗藏了巨大代價，如Zara推動全球女性服裝購買量25年間翻了6倍，但衣物穿著頻率持續(xù)降低，造成嚴重的環(huán)境垃圾?！斑@也提醒我們‘好生活’不應是無節(jié)制消費的狂歡，而需兼顧可持續(xù)發(fā)展、人文關懷與社會價值。技術與數(shù)字化讓消費效率空前提升，但我們更需反省這種增長對環(huán)境、社會和經(jīng)濟的深層壓力。追求‘有責任的消費’與‘平衡的發(fā)展’，這才是長久的‘好生活’內(nèi)核?！?/p>

　　當下消費已經(jīng)從過去的“千人一面”，走向了今天的“千人千面”。當大眾市場被無數(shù)個細分領域解構，新消費趨勢與消費動向不斷涌現(xiàn)。作為一名投資人，楊大筠認為，自2020年以來，中國已經(jīng)進入物質(zhì)極度豐富的存量時代，同質(zhì)化的過剩充斥著市場消費的各個行業(yè)，消費者不再滿足物質(zhì)帶來的精神愉悅，更看重能夠給情緒帶來愉悅的非物質(zhì)消費。中國的消費市場也從產(chǎn)品品牌時代向生活方式品牌時代轉變，后者已成為消費者表達生活態(tài)度和價值主張的一個載體?！斑^去我們的增長很大程度上依賴于對西方模式的復制和平替，但這條路已經(jīng)走到盡頭。未來，文化一定要成為驅(qū)動消費增長的唯一力量。”

　　對于中國消費市場的判斷，楊大筠認為，中國消費的未來不會降級，但消費分級是必然趨勢。未來“大而全”的價格戰(zhàn)品牌活不下去，細分賽道、有文化內(nèi)核的品牌將崛起，“消費分級會取代簡單的消費降級，擁有文化內(nèi)核和全球化視野的品牌將迎來黃金時代。中國的消費與生活變得越來越好，不是偶然的期望，而是擺在眼前的必然趨勢?！?/p>

　　新京報貝殼財經(jīng)記者王真真

（文章來源：新京報）

(原標題：貝殼財經(jīng)會客廳｜楊大筠：消費分級是趨勢，有文化內(nèi)核品牌將崛起)

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